{"product_id":"9788931590609","title":"햄버거 하나로 시작한 기업이 어떻게 세계 최대 프랜차이즈로 성장했을까? (위치를 가치로 바꾸는 지속 가능성 전략 12 | 우리가 지금까지 몰랐던 맥도날드의 새로운 이야기)","description":"\u003cdiv class=\"info_text fw_bold\"\u003e햄버거 하나로 세계 최대의 \u003cbr\u003e프랜차이즈 레스토랑이 되기까지, \u003cbr\u003e맥도날드의 질적 성장을 위한 지속 가능성 플랜과 투쟁의 기록\u003c\/div\u003e\n            \n            \n            \u003cdiv class=\"info_text\"\u003e오늘날에는 그 어느 때보다 기업이 현명하고 전략적인 방식으로 사회 문제를 해결할 필요가 있다. 현재 환경은 기회가 큰 만큼 위험도 크다. 기업이 방어적인 태세로 당면한 난제를 피하면 발전은 더뎌지고, 명성에도 수익에 지장을 받을 정도로 큰 타격을 입을 수 있다. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003e맥도날드 역시 기업이 기후 변화, 동물 권리, 비만, 삼림 파괴 등 시대의 큰 쟁점을 해결해야 한다는 사회의 요구에 직면했고, 당연하게도 변화의 기틀을 마련해야 했다. 맥도날드 내부를 향해 “이러한 사안을 해결할 때는 언제인가?”, “이러한 사안과 관련해 어떻게 변화를 이끌 것인가?”, “누가 이 대화에 앞장서야 하는가?” 같은 질문을 던졌다. 그 과정에서 브랜드에 가장 중요한 12가지 주제에 대해 각각의 플랜을 정하고, 이를 완성하기 위해 끊임없이 투쟁을 지속했다.  \u003cbr\u003e\u003cbr\u003e맥도날드는 기존의 관행에 반해 적극적인 모험을 택했으며 더 나은 세상을 만들기 위한 혁신적인 방법을 추구했다. 그 방법을 통해 맥도날드는 기업의 지속 가능성, 사회적 책임 프로그램의 시작과 결과, 이점 등에 대한 통찰력을 가질 수 있었다. 그 모든 이야기를 한 권의 책으로 정리했다.\u003c\/div\u003e\u003cdiv style=\"text-align: center;\"\u003e\u003cimg src=\"https:\/\/contents.kyobobook.co.kr\/sih\/fit-in\/814x0\/dtl\/illustrate\/609\/i9788931590609.jpg\"\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"성안당 - 밥 랭거트","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53475889283377,"sku":"9788931590609","price":18.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0782\/9730\/1297\/files\/9788931590609_1_f0fe66de-4baa-4a4d-9aab-1b324df7bf11.jpg?v=1775055363","url":"https:\/\/gimssine.com\/products\/9788931590609","provider":"GIMSSINE","version":"1.0","type":"link"}