{"product_id":"9791188109487","title":"AI시대의 e-비즈니스","description":"\u003cdiv class=\"flex flex-col gap-4 text-gray-800\"\u003e\u003cdiv class=\"\"\u003e디지털 기술은 기업의 운영 방식뿐만 아니라 고객과 시장을 이해하고 가치를 창출하는 방식까지 변화시키고 있다. 인터넷과 모바일 기술의 확산으로 시작된 e-비즈니스는 이제 전자상거래의 범위를 넘어 데이터, 인공지능, 플랫폼, 클라우드, 사물인터넷 등 다양한 기술과 결합하며 기업 경영 전반에 영향을 미치고 있다. 이에 따라 e-비즈니스에 대한 이해는 특정 산업이나 직무에 한정된 전문지식이라기보다 디지털 시대의 경영환경을 이해하기 위한 기본적인 학습 영역이 되고 있다.\u003cbr\u003e그러나 대학에서 e-비즈니스를 강의하면서 학습자에게 적합한 교재를 선택하는 일은 쉽지 않았다. 기존 교재 가운데 일부는 전자상거래의 개념과 유형에 집중되어 있어 최근의 플랫폼 경제, 데이터 기반 경영, 인공지능 활용과 같은 변화를 충분히 반영하지 못하였다.\u003cbr\u003e다른 일부는 특정 기술이나 최신 사례를 중심으로 구성되어 e-비즈니스의 기본 개념과 경영 원리를 체계적으로 학습하기에는 어려움이 있었다. 기술과 시장이 빠르게 변화하는 상황에서 기본 이론과 최근의 비즈니스 변화를 균형 있게 설명하는 대학 교재가 필요하다는\u003cbr\u003e문제의식이 이 책을 집필하게 된 출발점이었다.\u003cbr\u003e본서는 e-비즈니스를 단순히 인터넷에서 상품과 서비스를 거래하는 활동으로 보지 않는다. e-비즈니스는 디지털 기술을 활용하여 기업의 내부 업무, 공급망, 고객관계, 마케팅, 의사결정 및 비즈니스 모델을 연결하고 새로운 가치를 창출하는 경영 활동이다.\u003cbr\u003e이러한 관점에서 이 책은 총 12개 장으로 구성하였다. 제1장부터 제5장까지는 e-비즈니스의 기본 개념과 발전과정, 디지털 트랜스포메이션, 플랫폼 경제, e-비즈니스 모델, 모바일 비즈니스와 핀테크를 다룬다. 제6장부터 제10장까지는 인터넷 마케팅 조사, 빅데이터와 데이터 중심 경영, 소셜 미디어와 디지털 마케팅, 인터넷 소비자 행동과 고객 경험 관리, e-비즈니스 마케팅 전략을 살펴본다. 제11장과 제12장에서는 지속가능성과 ESG, 디지털 윤리와 사회적 책임을 비롯하여 초연결 인프라, 인공지능, 블록체인, Web3 등 미래 e-비즈니스의 주요 변화와 방향을 다룬다.\u003cbr\u003e각 장에서는 개념과 이론을 설명하는 데 그치지 않고 실제 기업과 서비스의 사례를 통해 해당 내용이 비즈니스 현장에서 어떻게 적용되는지를 이해할 수 있도록 하였다. 특히 R–국내외 기업과 플랫폼의 사례를 함께 제시하여 학습자가 익숙한 서비스와 기업 활동을 e-비즈니스의 개념 및 이론과 연결해 볼 수 있도록 구성하였다. 표와 그림을 활용해 주요 내용을 비교하고 정리하였으며, 각 주제가 기업의 가치 창출과 경쟁전략에 어떠한 의미를 가지는 지도 함께 살펴보고자 하였다.\u003cbr\u003e이 책의 주요 독자는 대학에서 e-비즈니스, 전자상거래, 디지털 경영, 온라인 마케팅 및 관련 과목을 학습하는 학생들이다. 경영학을 전공하는 학생뿐만 아니라 디지털 환경에서 이루어지는 기업 활동과 새로운 비즈니스 방식에 관심을 가진 다양한 전공의 학습자도 활용할 수 있도록 전문적인 개념은 가능한 한 쉽게 설명하고자 하였다. 대학생들이 디지털 기술 자체를 단편적으로 학습하기보다, 기술이 기업의 전략과 비즈니스 모델, 고객관계와 시장구조를 어떻게 변화시키는지를 종합적으로 이해하는 데 중점을 두었다.\u003cbr\u003e디지털 환경에서는 새로운 기술과 서비스가 지속적으로 등장하지만, 모든 기술이 동일한 방식으로 기업의 성과와 연결되는 것은 아니다. 중요한 것은 최신 기술의 명칭이나 기능을 아는 데 그치지 않고, 해당 기술이 고객에게 어떠한 가치를 제공하며 기업의 운영 방식과 경쟁구조를 어떻게 변화시키는지를 판단하는 것이다. 또한 데이터 활용과 인공지능의 확산은 새로운 기회를 제공하는 동시에 개인정보 보호, 보안, 알고리즘의 공정성, 플랫폼의 책임과 지속가능성 등 기업이 함께 고려해야 할 과제를 제기하고 있다. 학습자들이 개별 기술이나 사례를 암기하기보다 이러한 변화의 원리를 이해하고, 새로운 기술과 비즈니스 모델이 등장했을 때 그 가능성과 한계를 스스로 분석할 수 있기를 바란다.\u003cbr\u003e이 책이 e-비즈니스를 처음 접하는 대학생들에게는 디지털 비즈니스의 전체 구조를 이해하는 안내서가 되고, 관련 분야를 공부하거나 실무에 적용하고자 하는 독자들에게는 주요 개념과 변화 방향을 정리하는 참고자료가 되기를 기대한다. 빠르게 변화하는 미래의 비즈니스 환경을 이해하고 준비하는 과정에서 이 책이 유용한 출발점이 되기를 바란다.\u003cbr\u003e이 책이 나오기까지 자료 검토와 원고 정리를 도와준 주윤황 교수님과 양회창 교수님, 그리고 출판을 맡아주신 도서출판 창명의 김사설 대표님과 관계자분들께 감사의 마음을 전한다.\u003cbr\u003e                    \u003cbr\u003e2026년 8월             \u003cbr\u003e윤종훈, 조희영\u003c\/div\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"창명 - 윤종훈","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":56151730651441,"sku":"9791188109487","price":38.61,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0782\/9730\/1297\/files\/9791188109487_1.jpg?v=1788713042","url":"https:\/\/gimssine.com\/products\/9791188109487","provider":"GIMSSINE","version":"1.0","type":"link"}