{"product_id":"9791188314560","title":"브랜드 스토리텔링 바이블 (공감을 부르는 브랜드 스토리 디자인)","description":"\u003cdiv class=\"info_text fw_bold\"\u003e“이야기”의 시대, 고객의 공감을 끌어내는 브랜드 스토리를 디자인하는 법! \u003cbr\u003e세계에서 가장 인기 있는 브랜드 스토리텔링 교과서!\u003c\/div\u003e\n            \n            \n            \u003cdiv class=\"info_text\"\u003e많은 브랜드가 ‘애플’이나 ‘스타벅스’처럼 되길 원한다. 스티브 잡스는 어떻게 애플을 고객의 마음을 움직이는 하나의 ‘인격’을 가진 브랜드로 성장시켰을까? 그 답은 바로 브랜드 스토리텔링 기반의 마케팅에 있다. 고객의 삶에 제품이 어떻게 도움이 되는지 보여 주고, 고객의 이야기를 강조하는 것이다. 당신의 브랜드 스토리를 한번 떠올려 보라. 그 안에 고객의 삶에 가치를 더해 주는 내용이 있는가? 만일 그렇지 않다면, 당신의 브랜드는 고객과 영원히 연결되지 못한 채 사라질 것이다. 이 책은 마이크로소프트 최고의 스토리텔러로 근무 중인 미리 로드리게스가 공감을 부르는 브랜드 스토리 디자인의 전 과정을 안내한다.\u003cbr\u003e훌륭한 브랜드 스토리텔링은 브랜드와 고객 그리고 기업의 모든 직원을 공감을 중심으로 엮어낸다. 즉 브랜드의 리더, 직원들, 인플루언서들이 고객의 개인적인 가치관, 경험, 욕구로 연결됨으로써 브랜드가 장기적으로 성장하는 것이다. 저자는 브랜드 스토리의 주인공이 제품이나 서비스가 아닌 기업 내부와 외부의 청중, 즉 직원과 고객이라고 말한다. 브랜드는 스스로 ‘영웅’에서 ‘조연’으로 역할을 옮기고 청중들을 ‘영웅’으로 만들면서 그들에게 동기를 부여해야 한다. 구글, 익스피디아, 코카콜라, 어도비 등 선도적인 기업들의 최신 사례와 실무에 유용한 조언, 내용에 깊이를 더해 주는 인터뷰를 통해 브랜드 스토리텔링의 원리와 활용법에 대한 창조적 아이디어를 얻을 수 있을 것이다.\u003c\/div\u003e\u003cdiv style=\"text-align: center;\"\u003e\u003cimg src=\"https:\/\/contents.kyobobook.co.kr\/sih\/fit-in\/814x0\/dtl\/illustrate\/560\/i9791188314560.jpg\"\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"유엑스리뷰(UX REVIEW) - 미리 로드리게스","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":52907885527345,"sku":"9791188314560","price":26.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0782\/9730\/1297\/files\/9791188314560_1_0fc9d864-5c02-41c3-98b5-b42cef3c59fe.jpg?v=1771778398","url":"https:\/\/gimssine.com\/products\/9791188314560","provider":"GIMSSINE","version":"1.0","type":"link"}