{"product_id":"9791196475215","title":"중국 마케팅, 리셋하라 (제일기획 글로벌 마케터가 알려주는 新 중국 시장 핵심 공략법)","description":"\u003cdiv class=\"info_text fw_bold\"\u003e새로운 중국 시장에서 성공하기 위한 핵심 공략법은?\u003c\/div\u003e\n            \n            \n            \u003cdiv class=\"info_text\"\u003e전 세계의 기업들이 탐내는 세계 최대 규모의 중국 시장. 이곳은 쟁쟁한 글로벌 브랜드와 강건한 로컬 브랜드가 경쟁하는 군웅할거의 마케팅 현장이다. 여러 브랜드들이 떠오르고 사라지는 중국에서 우리 브랜드도 지금 부침을 겪고 있는 중이다. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003e저자 설명남은 제일기획 입사 후 국내 브랜드 마케팅 전략 업무를 거쳐, 약 10년간 삼성전자, 한국타이어, 오리온 등의 글로벌 마케팅 업무를 담당했으며 2013년부터 5년 동안 북경에서 제일기획 중국 법인의 주재원으로 일했다. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003e날카롭고 섬세한 촉을 가진 광고 플래너인 저자는, 한국 브랜드의 부침이 가장 심했던 시기에 중국 현지에서 마케팅 커뮤니케이션 전략을 세우고 집행하면서 직접 체험하고 깨달은 내용을 바탕으로 이 책을 집필했다. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003e이 책은 \u003cb\u003e중국인들의 삶의 맥락을 이해하기 위한 5가지 키워드,\u003c\/b\u003e \u003cb\u003e세대별 중국인들의 특성과 성향,\u003c\/b\u003e \u003cb\u003e최근 중국에서 인기를 끌고 있는 데이 마케팅과 축제 문화,\u003c\/b\u003e \u003cb\u003e중국에서 성공을 거둔 대표적인 7개의 광고 캠페인\u003c\/b\u003e을 비롯하여, 중국인들을 사로잡을 핵심 마케팅 전략과 방향을 제시하고 있다. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003e중국에 머무는 동안 70여 개의 프로젝트를 진행했던 경험에서 나온 마케팅 사례를 일목요연하게 정리하고 세대별 특성을 잡아내 중국인과 중국 시장을 분석한 통찰력이 돋보인다. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003e저자는 마케팅 기획의 핵심은 사람이라고 말한다. 중국인들의 감성을 알려면 현지인들의 대화와 음악, 광고, 책 등을 살펴보는 것이 필요하다고 조언한다. 상품의 기술수준이 비슷한 상황에서 소비자들은 브랜드의 차별화된 느낌이나 감성에 눈을 돌린다. 따라서 브랜드 마케팅 기획을 위해서는 소비자들의 감성과 라이프 스타일, 생활의 맥락에 대한 현실적이고 입체적인 이해가 필수적이라고 말한다. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003e또한 저자는 중국 마케팅 기획 시 우리와의 차이와 특수성보다는 유사점과 보편성을 발견해야 성공할 수 있다고 조언한다. 내가 좋아하는 것을 이들도 좋아할 것이라는 전제가 서야 자신감을 갖고 도전하며 성공할 수 있다는 것이다. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003e세상에 정답은 없다. 이전에 믿을 구석이 ‘확실한 제품력’이었다면, 새로운 중국 마케팅에서 믿을 구석은 내 감수성이 여기서도 통할 것이라는 ‘확고한 취향력’ 뿐이라고 저자는 말한다.\u003c\/div\u003e\u003cdiv class=\"title_wrap title_size_md\"\u003e\n        \u003ch2 class=\"title_heading\"\u003e북 트레일러\u003cspan class=\"hidden\"\u003e: 도서와 관련된 영상 보기\u003c\/span\u003e\n\u003c\/h2\u003e\n    \u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"video_wrap\" id=\"detail_video1\"\u003e\u003ciframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/G4aBALLfvHs?enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\" id=\"youtube-video1\" title='설부인이라 불리는 저자가 중국으로 간 까닭은? - \"중국마케팅, 리셋하라\" 저자 인터뷰 (1)'\u003e\u003c\/iframe\u003e\u003c\/div\u003e\u003cul class=\"bul_list\"\u003e\n\u003cli class=\"bul_item_dot font_size_xxs\"\u003e출판사의 사정에 따라 서비스가 변경 또는 중지될 수 있습니다.\u003c\/li\u003e\n\u003cli class=\"bul_item_dot font_size_xxs\"\u003eWindow7의 경우 사운드 연결이 없을 시, 동영상 재생에 오류가 발생할 수 있습니다. 이어폰, 스피커 등이 연결되어 있는지 확인 하시고 재생하시기 바랍니다.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\u003cdiv style=\"text-align: center;\"\u003e\u003cimg src=\"https:\/\/contents.kyobobook.co.kr\/sih\/fit-in\/814x0\/dtl\/illustrate\/215\/i9791196475215.jpg\"\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"이은북 - 설명남","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":54215700611377,"sku":"9791196475215","price":16.1,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0782\/9730\/1297\/files\/9791196475215_1_63c1aefd-11d3-4f5a-bd2f-5b2544952369.jpg?v=1779288685","url":"https:\/\/gimssine.com\/products\/9791196475215","provider":"GIMSSINE","version":"1.0","type":"link"}