패키지 디자인 좋아 보이는 것들의 비밀

문수민,박상규

저자문수민은디자인매니지먼트‘더플래너(ThePlanner)’의대표를맡고있습니다.농협중앙회패키지디자인개발,제주쇼코아르패키지디자인등다수의프로젝트를진행했습니다.홍익대학교일반대학원시각디자인과를졸업하고대진대학교,한세대학교,제주한라대학등다수의대학에서강의하고있습니다.

목차
RULE1.먼저제품을파악하라
1.패키지디자인이란무엇인가?
패키지의기본형태
패키지의필수기능
2.패키지디자인은진화한다
패키지디자인은왜진화하는가?
제품을보호하라
정보를전달하라
브랜드를담아라
3.가장중요한것은타이밍이다
새로운제품과브랜드를출시할때
차별화전략으로디자인리더가되고자할때
시장점유율을확대하거나회복할때
원가절감을위한디자인을개발할때
새로운시장진출을목표할때
4.성공은기획단계에서결정된다
디자인첫단추,기획의중요성
디자인계획에서점검해야할7가지
RULE2.소비자의마음을읽어라
1.브랜드와패키지디자인
브랜드란무엇인가?
브랜드는가치를지닌다
브랜드이미지,소비자마음을움직이다
브랜드이미지를차별화한다
2.디자인마케팅으로소비자를감동시켜라
디자인과마케팅의이유있는만남
디자인마케팅전략과시스템
디자인+마케팅=패키지의새로운역할
3.패키지디자인마케팅전략
차별화전략
제품의가치를높이는브랜드마케팅전략
감성마케팅으로다가가라
디자인을경영하라
전략적으로브레인스토밍하라
RULE3.패키지디자인의특징을파악하라
1.패키지의핵심,브랜드로고
브랜드로고를통한개성표현
머릿속에각인되는브랜드네임
기업이나제품의상징,심벌
개성있는로고타입
2.소비자와의소통도구,색
소비자감성을자극하는컬러마케팅
주목하게하라!색의상징성
호기심을유발하는배색
색을이용한패키지라인업
브랜드와색
3.시선을사로잡는일러스트
사람들의시선과마음을사로잡아라
구매심리를자극하는콜라보레이션
4.사실적으로표현하는사진
사진이주는신뢰감
사진이주는패키지의지속성
직접적이고빠른전달력
5.제품과브랜드이미지,캐릭터
캐릭터는곧제품의이미지
제품이미지를위한브랜드캐릭터
충성!라이선스캐릭터
6.직관적인정보제공,타이포그라피
타이포그라피란무엇인가?
보기좋은디자인이사기도좋다
서체속성을파악하라
타이포그라피는자기소개서다
7.다양한요소의배열,레이아웃
좋은레이아웃이란?
경쟁제품과의차별화포인트를인식하라
좋은레이아웃은디스플레이에서드러난다
그리드시스템을적용하라
패키지는항상입체적이다
RULE4.패키지디자인전술,이것이실전이다
1.제품의품격을높이는매스티지디자인
매스티지의시대
패키지디자인으로프리미엄제품을만든다
2.단순하고간결한미니멀리즘
단순한것,왜주목받는가?
미니멀리즘은단순하고간결하지만,어렵다
기본에충실한디자인으로이야기하라
3.빈티지스타일디자인
복고를지향하는스타일
아날로그감성에호소하라
현대적인의미로재해석하라
4.아이디어가번뜩이는패키지디자인
뻔한디자인은가라!펀(Fun)디자인
허를찌르는상상력으로무장하라
펀디자인의표현유형을파악하라
펀=유머+재미+감성
5.영원한숙제친환경디자인
환경친화적디자인?에코디자인?
에코디자인패키지유형
미래의패키지디자인
6.포인트가있는디자인
라벨디자인이란?
라벨디자인으로브랜드를강화하라
7.감각적인소품의활용
시선을끄는포인트로공략하라
RULE5.좋아보이는패키지디자인을분석하라
FOOD|DRINK|COSMETIC|DAILYSUPPLIES
CHILDRENPRODUCTS|FASHION
OFFICEPRODUCTS|BOOK&MEDIA
RULE6.포장재질을알고디자인하라
1.패키지,무엇을담을것인가
평면이아닌입체로구현되다
재질선택,왜중요한가?
종이의특징
플라스틱의특징
금속의특징
유리,도자기의특징
목재의특징
필름의특징
2.패키지제작의기본은지기구조다
지기구조란?
지기의장점
지기구조제작과주의사항
3.디자인에적합한인쇄방식을선택하라
오프셋인쇄
그라비어인쇄
로터리인쇄
플렉소인쇄
프리프린팅인쇄
4.후가공으로완성도를높여라
재단
박
홀로그램
부분코팅
형압
도무송(톰슨)
오시
미싱
귀돌이
RULE7.유통과전시로마무리하라
1.유통구조와패키지의상관관계를이해하라
유통구조안에서의패키지역할
유통구조안에서의패키지분류
제품의보호,관리가쉬운패키지
수송과취급의편리함을위한패키지
생산성과단가의상관관계
효율적인물류관리를위한과제
2.매대는전쟁터다,진열대에서승부하라
패키지디자인의끝이자새로운시작,진열
진열조건
효과적인진열방법
POP활용
관점에따른POP의역할및기능
SPECIAL|지기구조갤러리

출판사서평
소비자를유혹하는매력적인상품의비밀,
패키지디자인
패키지는상품을안전하게보호하는기능인1차적인요소를넘어상품의가치를높이고,쏟아지는신제품가운데선택되어구매로이어질수있도록디자인마케팅에관한2차적인역할이필요합니다.이책에서는소비자의시선을사로잡는매력적인패키지를만들기위한기획,마케팅,디자인,제작,유통및진열까지의모든과정을체계적으로소개합니다.패키지디자인의핵심인브랜드네임,라벨,타이포그라피,색과이미지,일러스트,레이아웃등을바탕으로경쟁제품과차...
소비자를유혹하는매력적인상품의비밀,
패키지디자인
패키지는상품을안전하게보호하는기능인1차적인요소를넘어상품의가치를높이고,쏟아지는신제품가운데선택되어구매로이어질수있도록디자인마케팅에관한2차적인역할이필요합니다.이책에서는소비자의시선을사로잡는매력적인패키지를만들기위한기획,마케팅,디자인,제작,유통및진열까지의모든과정을체계적으로소개합니다.패키지디자인의핵심인브랜드네임,라벨,타이포그라피,색과이미지,일러스트,레이아웃등을바탕으로경쟁제품과차별화하여패키지자체가마케팅역할을할수있는노하우를설명합니다.시장에서성공을거둔매력적인패키지디자인사례와다양한지기구조를소개하여독창적인아이디어와영감을얻고실무에바로활용할수있습니다.
소비자를만족시키는패키지디자인전략
실무패키지디자이너의현장감있는노하우를바탕으로패키지디자인기획에서부터유통및진열까지관리할수있도록제품및브랜드콘셉트,디자인법칙들을알려줍니다.또한,포장의기본기능인상품보호와운반,판매를위한구조의편리함,홍보를위한판촉기능을설명합니다.패키지디자이너가알아두어야할최신트렌드와분야별패키지디자인분석,소비자감성을자극하는컬러마케팅,호기심을불러일으키는일러스트등을통해구매심리를자극하는패키지디자인을완성할수있도록도와줍니다.
▶인터뷰|패키지디자인전문가들이어떤작업을하고있으며,실무디자인은어떤지에대해알아보았습니다.인터뷰를통해실무에대한감을익히고,앞으로패키지디자인이나아갈방향을유추해봅니다.
▶Rule|패키지디자인을일곱개의룰로나누어설명합니다.패키지디자인기획에서부터디자인,마케팅,재질,운송및디스플레이까지자세하게알려줍니다.
▶디자인사례|분야별패키지디자인의유형,특징등을살펴봅니다.개성있는콘셉트를기획할수있도록도움을주며,다양한사례를토대로아이디어발상과디자인표현전략을세웁니다.
▶지기구조갤러리|제품내용물에따라적절한포장용기나소재,지기구조의선택이필요합니다.다양한지기구조및디스플레이지기구조들을살펴보고창의적인패키지디자인구조를떠올릴수있습니다.