디자인 컨셉 사전 : 죽은 콘텐츠도 살리는 크리에이터의 말

테오잉글리스

저자:테오잉글리스(TheoInglis)
그래픽디자이너이자작가로활동하며대학에서학생들을가르친다.노리치예술대학에서그래픽디자인학사학위를취득한뒤영국왕립예술대학에서미술과디자인비평석사학위를받았다.유수의문예지《그란타》에서수석디자이너로일했다.펜타그램,펭귄랜덤하우스,포에트리스쿨,아트이머전시,오픈데모크라시,국제타이포그래피디자이너협회,기타여러출판사와협업했다.또한그래픽디자인과시각문화전문지《그라픽》과서체개발사모노타이프에서기자로도활동하며《아이온디자인》을비롯해《커뮤니케이션아츠》《크리에이티브리뷰》《파이낸셜타임스》《컴퓨터아츠》《아폴로》잡지에글을기고했다.

역자:이희수
서울대학교에서언어학을전공한후프랑스파리제7대학에서언어학석사과정을수료하고영화학교ESEC에서공부했다.프랑스어와영어전문번역가로활동했고『프루스트와오징어』『브랜드아이덴티티불변의법칙100가지』『로고라이프』등을우리말로옮겼다.

서문

1장역사
그래픽디자인의뿌리
아방가르드
바우하우스
새로운타이포그래피
미드센추리모던
스위스양식
크리에이티브혁명
디자인대행사
국제주의양식
대항문화
포스트모더니즘
디지털그래픽디자인
그래픽디자인정전

2장이론
기호학
미학
게슈탈트
색이론
로고
장식
디폴트
버내큘러
선전
디자인정치학
직업윤리
젠더
인종
섹슈얼리티
전유
디자인과예술
저자가된디자이너

3장실행
그리드
계층구조
비례
스타일
문제해결
그래픽위트
픽토그램
시각언어
우연과우발
일러스트레이션
사진
아트디렉션
추상
콜라주
접근성
저항과시위
환경
클리셰
레트로
파스티슈
트롱프뢰유
이미지가된활자

4장타이포그래피
타이포그래피용어
타이포그래피의기원
세리프체
산세리프체
디스플레이체
스크립트체
비라틴문자폰트
레터링
포스트모던타이포그래피
디지털타이포그래피
서체심리학

5장매체
포스터
광고
책표지
책
편집디자인
앨범표지
브랜드아이덴티티
포장
웨이파인딩과사이니지
인포그래픽
모션그래픽
웹사이트
UI/UX디자인
소셜미디어

주석
참고문헌
사진크레디트
감사의말

“핀터레스트는끄고이책을보라”한명수(우아한형제들ㆍ배달의민족최고크리에이티브책임자),스킴온웨스트(디즈니ㆍ픽사수석레이아웃아티스트),에이핫(『디자인구구단』저자)등베테랑디자이너들의강력추천

죽은콘텐츠도살려내도록
82가지테마를엮어낸
그래픽디자인바이블

『디자인컨셉사전』은그래픽디자인을한눈에살펴보고새로운영감의원천이되어주며콘텐츠의기획부터실행의전과정을장악하게해주는책이다.
그래픽디자인은등장과동시에놀라울만큼빠른속도로성장하고다양한분야를유연하게넘나들면서우리가세상을이해하고표현하는모든방식에스며들어있다.소셜미디어피드에끝없이쏟아지는광고이미지,패키지만바뀌어나오는제품,알고리즘이분석한사용자의취향에맞는섬네일까지그래픽디자인은더는포스터속에만머물지않는다.이처럼보이는것이전부가되어버린시대에콘텐츠는곧디자인감각으로좌우된다고할수있다.
영국과미국에서“모든크리에이터가언제나책장에꽂아두어야할책”으로알려진『디자인컨셉사전』은디자인이그저보기좋은장식이아니라생각을전하는수단이라는사실을강조한다.오늘날생성형AI기술이발전하면서노동시간이획기적으로단축되고재능이나기술적한계가사라진한편으로는편향성,저작권침해,인간의대체가능성으로논란이불거지고있기에더욱중요하다.누구나콘텐츠를기획하는시대에는테크닉을익히는것보다사상과이론을꿰뚫고비판적사고에능숙해져야한다.이책은그래픽디자인의역사,이론,실무를총망라해창의적으로일하고자하는사람이라면누구나디자인이라는언어를자유자재로다룰수있도록돕는책이다.지금이순간지쳐있던영혼과머릿속을깨우는아이디어북을펼쳐보자.

내머릿속아이디어를1초안에보여줄것
감각을실체로바꾸는디자인언어

콘텐츠의내용만큼형식도중요해지면서디자인은특정한분야에국한된기술이더는아니게되었다.시각커뮤니케이션은브랜드전략의핵심이자기획단계에서부터고려되어야할요소다.모든분야에서디자인이소통의중심으로자리매김하면서전문가가아니더라도명확한커뮤니케이션을위해최소한의디자인지식을갖춰야할필요가생겼다.『디자인컨셉사전』은모든크리에이터가함께읽고머릿속에떠오르는이미지를구체적으로소통할수있도록한다.아방가르드부터바우하우스,크리에이티브혁명,버내큘러까지익숙하지만여전히모호하게들리는용어를명쾌히구분지어설명한다.
디자이너와협업하거나생성형AI모델을활용해원하는결과를얻으려면적절한프롬프트를설계해야한다.투박하고조잡하며산만한데매력적인섬네일을요청한다고가정해보자.모호하고추상적인표현만으로는상대방의의도에맞는결과를구현하기란꽤나어려울것이다.이책을읽은기획자나디자이너라면‘버내큘러’라는적확한단어를사용해상대방이오해하거나헷갈릴여지없이기획의도를명확히전달할것이다.디자인개념과이론을이해하고있다면콘텐츠의기획부터실행까지의모든과정에서커뮤니케이션이라는강력한도구가쥐게된다.디자인의무엇이왜이상한지설명하고싶다면,혹은단지감각이아닌논리를갖춘의견을제시하고싶다면언어부터갈고닦아야한다.결국감각있는사람은자신의생각을제대로표현할수있는사람이다.디자인언어는그감각을실체로바꿔줄가장강력한무기다.

고대그리스와로마석공예술부터
소셜미디어속섬네일에이르기까지
한눈에조망하는디자인의모든것

디자인은언제나시대와함께진화해왔다.테오잉글리스는시기마다유행한양식과사조를세밀히살펴보는동시에디자인이지닌문화적맥락과사회적기능을고찰하며시대정신을반영하는시각언어로해석한다.『디자인컨셉사전』은고전적인조형작품부터모션그래픽과소셜미디어에이르기까지아울러그래픽디자인이라는광대한세계를한권의지도로근사하게그려낸다.“좋은그래픽디자인을만들어내려면창의력과사고력이필요하다.눈과손만쓰는것이아니라한사람의영혼과마음,이성,취향을담아내야한다”고말하듯이이제는현란한기술보다자신만의감각을구현해내는능력이가장중요하다.디자인지식을갖추면단순히표현의문제가아니라사고의깊이와방향까지달라진다.
우아한형제들ㆍ배달의민족최고크리에이티브책임자이자대한민국1세대웹디자이너로평가받는한명수는“AI툴을익히고아이디어를구상하며유행에발맞추느라머릿속이새하얘졌다면,눈을홀리는핀터레스트와비핸스는과감히끄고『디자인컨셉사전』속목차를훑어보자”고말하며우리손을잡고인도한다.디즈니ㆍ픽사수석레이아웃아티스트로활동한스킴온웨스트와베스트셀러『디자인구구단』의저자에이핫은창작자가디자인의기초를익히고산뜻한영감을얻을만한아카이브로이책을추천한다.그래픽디자인을이제시작한학생부터아이디어가고갈된디자이너,디자이너와협업하거나콘텐츠를판단하고방향을제시해야하는기획자,디자인감각을키우고싶은모든이에게이책은든든한길잡이가되어줄것이다.