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광고 실무자를 위한 경쟁 전략

커뮤니케이션북스 - 허정무

광고 실무자를 위한 경쟁 전략

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광고 전략은 소비자에게 전달하고자 하는 핵심 메시지인 광고 콘셉트를 찾는 과정이다. 광고에서 좋은 콘셉트란 제품의 핵심 특성이면서 소비자의 제품 카테고리에 대한 욕구를 충족시키는 것이 다. 특히 그것은 경쟁 제품이 가지고...

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