트렌드 코리아 2022 (서울대 소비트렌드 분석센터의 2022 전망)

김난도,전미영,최지혜외

교수,트렌드연구자,컨설턴트,작가,유튜버.서울대학교생활과학대학소비자학과교수와서울대학교생활과학연구소소비트렌드분석센터장으로일하며,유튜브채널‘트렌드코리아TV’를진행하고있다.〈트렌드코리아〉시리즈를2008년부터,그영문판인〈ConsumerTrendInsights〉시리즈를2020년부터해마다출간하고있으며,『마켓컬리인사이트』,『김난도의트렌드로드:뉴욕임파서블』,『트렌드차이나』,『럭셔리코리아』,『디자인의시대,트렌드의시대』(공저),『2011대한민국소비지도:소비자는무엇을원하는가?』(공저),『2013ConsumerTrendsinKorea』등의책을썼다.KBS1TV〈명견만리〉,tvN〈Shift-김난도의트렌드로드〉,KBS해피FM〈김난도의트렌드플러스〉등의방송프로그램을진행했으며,온라인공개강좌K-MOOC에서〈소비자와시장〉이라는강좌를운영하고있다.

서문
2022년10대소비트렌드키워드

12021대한민국
반전의서막 27
일상력의회복 51
나를찾아가는시간 75
혁신하기가장좋은때 95
부쩍다가온신시장 117

〈트렌드코리아〉선정2021년대한민국10대트렌드상품139

22022트렌드
Transitionintoa'NanoSociety'나노사회 168
Incoming!MoneyRush머니러시 194
'GotchaPower'득템력 220
EscapingtheConcreteJungle-'RusticLife'러스틱라이프 246
RevelersinHealth-'HealthyPleasure'헬시플레저 274
OpeningtheX-Filesonthe'X-teen'Generation엑스틴이즈백 300
RoutinizeYourself바른생활루틴이 326
ConnectingTogetherthroughExtendedPresence실재감테크 354
ActualizingConsumerPower-‘LikeCommerce’라이크커머스 378
TellMeYourNarrative내러티브자본 404

주 434
부록 450

트렌드코리아로보는2022의세상
극도로세분화되고파편화된‘나노사회.’가족과공동체가파편화된세상에서오롯이스스로를책임져야하는사람들은저마다돈을좇고(머니러시)부를과시하는‘득템’에올인한다.누구는러스틱라이프를즐기며시골스러움에서위안을얻고,바른생활루틴이로살면서소소한자신감과미세행복을찾는다.X세대의노래,‘걱정말아요그대’를따라부르며직장의젊은꼰대상사를떠올려본다.친구의SNS에서본밀키트와화장품이좋아보여그냥구매한다.따로쇼핑몰에들어가는건너무귀찮아.몸에좋다는산양삼과무화과도챙겨먹어야겠다.다이어트중이지만아이스크림도.저칼로리니까괜찮겠지.오늘도뉴스는온통대선후보들얘기뿐이다.누가누군지잘모르겠다.딱히떠오르는그들만의이야기가없는것같다.잠들기전,‘로지’의인스타에들어가그녀의일상을체크하고좋아요를누른다.최근에알았다.가상인간이라는걸.하지만상관없다.세계관이같으니까.재택이지만출근시간에맞춰알람을설정한다.이렇게루틴이로사는게마음이편하다.

<트렌드코리아>가묻는다
-연봉1억.당신이늘HENRY(HighIncomeNotRichYet)인이유는?

-왜서울의직장인은115년된시골폐가를450만원에구입했나?

-검색창에서‘꼰대’라는단어를가장많이검색한세대는?

-서울최고의고급백화점을표방하는‘더현대서울’은왜운동화리셀매장을열었을까?

-최고인기를구가하는가상인간‘로지’가못생겼다는말을들었다고?

-SNS마켓을하기위해서는최소몇명의팔로워가필요할까?

-PER이1000이넘는테슬라의진정한자본은무엇인가?

-‘톡디’가무엇인지,취향이무엇인지‘알잘딱깔센’말해봐?

-바디프로필을찍는이유가‘돈(money)기부여’?

-<빈센조>의송중기라이터,제일기획이판다고?

-“요즘누가일부러쇼핑몰에들어가서물건을사?”그럼어디서?

-학교도,회사도아니고‘네고막을책임져도될까’에서처음만났다고?


202210대트렌드키워드

Transitionintoa‘NanoSociety’나노사회
극도로파편화된사회에서공동체는개인으로모래알처럼흩어지고개인은더미세한존재로분해되며서로이름조차모르는고립된섬이되어간다.나노사회는본서에소개되는주요트렌드에직·간접적으로영향을미치는여러변화의근인根因이다.나노사회는쪼개지고뭉치고공명하는양상을띠며,사회적갈등을증폭시키는경향이있다.나노사회의메가트렌드아래,선거의해2022년을맞이하는대한민국은분열의길이냐연대의길이냐를가늠하는중요한갈림길에서있다.

Incoming!MoneyRush머니러시
미국서부에골드러시가있었다면오늘날대한민국에는머니러시현상이있다.한우물만파는사람은없다.모두들투자와투잡에나서며수입의파이프라인을여러개꽂는데혈안이되어있다.대출을끼고투자하는‘레버리지’는기본이다.머니러시트렌드는자본주의사회의속물화현상을드러내는것으로볼수도있지만각자‘성장’과‘자기실현’의수단으로돈벌이에나선다는점에서개인적‘앙터프리너십’의발현으로해석할수도있을것이다.

‘GotchaPower’득템력
구매하는것이아니라‘획득’하는것이다.돈만으로는살수없는것들이너무많다.뭔가를얻기위해서는돈은기본이고시간,정성,인맥,때로는운까지필요하다.경제적지불능력만으로는얻을수없는,희소한상품을얻을수있는소비자의능력을‘득템력’이라고부르고자한다.상품과잉의시대,돈만으로는부를표현할수없는현대판구별짓기경쟁이벌어지고있다.

EscapingtheConcreteJungle-‘RusticLife’러스틱라이프
바다뷰말고논밭뷰.불멍,풀멍.‘촌’스러움이‘힙’해지고있다.‘러스틱라이프’란날것의자연과시골고유의매력을즐기면서도도시생활에여유와편안함을부여하는시골향向라이프스타일을지칭한다.러스틱라이프는도시와단절되는삶이아니라도시에살면서도소박한‘촌’스러움을삶에더하는새로운지향을의미한다.과밀한주거·업무환경에서고통받는대도시나,고령화와공동화현상으로시름을겪고있는지자체모두‘러스틱라이프’에주목해야할것이다.

RevelersinHealth-‘HealthyPleasure’헬시플레저
“좋은약은입에도달다.”건강관리가중요하지않았던때가없었지만,전세계를휩쓴역병의시대에건강과면역은모두의화두다.특히눈여겨봐야할것은젊은세대가더이상건강과다이어트를위해고통을감수하려고하지않는다는것이다.이왕할거라면즐겁게.헬시플레저HealthyPleasure트렌드가뜬다.성인병예방을위해병원을찾는20대가급격히늘어나는‘얼리케어신드롬’도눈여겨봐야한다.
OpeningtheX-Filesonthe‘X-teen’Generation엑스틴이즈백
밀레니얼과MZ세대는모두X세대의후예들이다.도무지알수없다는뜻에서‘X세대’라는명칭을부여받은그들.그많은X세대는다어디로갔을까?그들은지금의MZ보다더큰충격으로세대담론의출발을알렸던신세대의원조였다.기성세대보다풍요로운10대를보낸이새로운40대는개인주의적성향을가지며,자신의10대자녀와라이프스타일을공유한다는면에서‘엑스틴X-teen’이라고부를수있다.X세대는사실상지금의시장을떠받치고있는기둥이다.

RoutinizeYourself바른생활루틴이
자기관리에철저한신인류가나타났다.스스로바른생활을추구하며루틴을지키려고노력하는이들을‘바른생활루틴이’라고부르고자한다.근로시간의축소와재택근무확산으로인한생활과업무의자유도가높아지면서,오히려자기관리에대한욕구가커졌고스스로를통제해생산성을높이고자하는사람들도늘고있다.루틴이의자기통제노력은업글인간식자기계발이아니라치열한경쟁사회에서힐링을도모하고,스트레스를해소하며,미세행복을추구하는것으로나타난다.

ConnectingTogetherthroughExtendedPresence실재감테크
22살의가상인간‘로지’는과거잠시나왔다가사라진사이버가수‘아담’과무엇이다른가?로지의창조자가그녀가‘가상인간’임을밝히기전까지사람들은그녀가실제인물인줄알았다.온라인줌회의에지친사람들은이제개더타운에모여서일하고회의한다.실제보다더실제같은가상의공간.실재감테크는이렇듯가상공간을창조하고,그안에서다양한감각자극을제공하고,인간의존재감과인지능력을강화시켜생활의스펙트럼을확장시키는기술을말한다.무엇이진짜이고무엇이가짜인가?그경계가점차사라지고있다.

ActualizingConsumerPower-‘LikeCommerce’라이크커머스
어제먹은블랙라벨스테이크,친구페이스북을보다가맛있어보여서구매했다.립스틱을사려고하는데뭐가좋을까?송혜교나이영애가광고한것도좋겠지만,내가팔로우하는뷰티크리에이터민스코가소개한오버스머지제품을구매한다.이제쇼핑몰로들어가지않는다.그냥SNS를하다가태그를따라들어가서구매하는‘상시’쇼핑시대가열렸다.크리에이터들은남의제품을파는데서더나아가자기가만들어서자기가홍보하고,자기가판다.‘좋아요’에서시작하는D2C커머스의시대.이를‘라이크커머스’라고부르는것은너무나자연스럽다.

TellMeYourNarrative내러티브자본
서사narrative는힘이세다.강력한서사敍事,즉내러티브를갖추는순간,당장은매출이보잘것없는회사의주식도천정부지로값이오를수있다.테슬라가그랬다.그러니까테슬라의주가는머스크의꿈이수치로반영된것이고,그꿈은강력한내러티브에뿌리를두고있다.브랜딩이나정치의영역에서도자기만의서사를내놓을때단번에대중의강력한주목을받는다.2022년에치러질두번의선거는치열한‘내러티브전쟁’이될것으로전망된다.2022년을새로운도약의원년으로삼고자하는사람이라면,반드시스스로에게물어야할것이다.“나만의내러티브는무엇인가?”