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이 책은 마케팅 전략에 대해서 필자가 저술한 리뷰(review) 성격의 논문들로 구성되어 있다. 다양한 관점에서 제시된 마케팅 전략에 대한 논의를 통해서 ‘효과적인 브랜드 포지셔닝의 원리는 무엇인가’ ‘브랜드의 경쟁적 위상에 따라 마케팅...