SPSS 28 매뉴얼

이학식.임지훈지음

李學湜
(전)홍익대학교경영대학마케팅교수
MichiganStateUniversity,Ph.D.(마케팅)
한국마케팅학회마케팅연구편집위원장역임

[논문]
수직적브랜드확장평가에대한확장방향과권력거리신념의상호작용효과,마케팅연구,
32(1),2017.2.
가격-품질관계에대한심리적거리와제품지식의조절적영향,마케팅연구,29(1),2014.2.
광고노출시태도및태도자신감형성과정에서사고자신감의역할,경영학연구,40(6),2011.12.
사회연결망이구전과고객추천가치에미치는영향,소비자학연구,22(4),2011.12.
공평성지각이소비자감정과만족에미치는영향:성별의조절적역할,마케팅연구,24(2),2009.6.
소비자의사회심리적성,그리고소비자-브랜드성일치성과브랜드태도의관계,소비자학연구,20(1),2009.3.

[저서]
마케팅조사,5판,집현재,2021.
소비자행동,7판,집현재,2020.
마케팅,5판,집현재,2019.
SPSSNewUI매뉴얼,집현재,2019.
SPSS25를이용한BasicSPSS매뉴얼,집현재,2019.
구조방정식모형분석과AMOS24,집현재,2017.
사회과학논문작성을위한연구방법론-SPSS활용방법,집현재,2014.
사회과학연구를위한회귀분석,집현재,2012.

[학술상]
한국마케팅학회,마케팅연구최우수논문상수상,2010.
한국경영학회,경영학연구최우수논문상수상,2005.
한국조사연구학회,최우수논문상(한국갤럽상)수상,2003.
한국소비자학회,소비자학연구최우수논문상수상,1999.

제1장SPSS28의이해
1.1 SPSS는무엇인가?2
1.2 SPSS28의구성2
1.3 SPSS메뉴와도구모음사용하기7
1.4 분석대화상자사용하기10
1.5 분석대상변수선택12


제2장SPSS28분석준비단계
2.1 시작하기14
2.2 파일열기15
2.3 변수정의26
2.4 데이터파일의구성요소36
2.5 새로운데이터파일열기37
2.6 자료의코딩38
2.7 데이터다루기42
▶▶ 연습문제67

제3장기술통계량과결과물다루기
3.1 척도의네가지유형74
3.2 자료의특성분석79
3.3 빈도분석-단일응답85
3.4 SPSS28결과물다루기89
3.5 빈도분석-복수응답100
3.6 기술통계분석과데이터탐색106
▶▶ 연습문제116

제4장통계분석을위한기초지식
4.1 통계학의종류와기본용어122
4.2 추정의오류진단과표본추출분포125
4.3 가설검증의원리와핵심개념129
4.4p-value:추가137

제5장평균(차이)검증과비율(차이)검증
5.1 단일모집단평균검증(t) 144
5.2 두모집단평균차이검증(t)149
5.3 짝을이룬값들의차이검증(APaired-DifferenceTest;t)155
5.4 단일모집단비율검증(Z)160
5.5 두모집단비율차이검증(Z)164
▶▶ 연습문제170

부록효과크기(EffectSize)177


제6장독립성검증과적합도검증
6.1 독립성검증(χ2)-교차표분석186
6.2 적합도검증(χ2)199
▶▶ 연습문제211

제7장분산분석I:일원ANOVA,블록디자인ANOVA,이원ANOVA
7.1 일원분산분석(One-WayANOVA)-무작위디자인216
7.2 무작위블럭디자인ANOVA227
7.3 이원분산분석(Two-WayANOVA)-팩토리얼디자인 237
▶▶ 연습문제253

제8장분산분석Ⅱ:피실험자내디자인ANOVA와삼원ANOVA
8.1 피실험자내디자인/반복측정디자인ANOVA262
8.2 삼원분산분석(Three-WayANOVA)-팩토리얼디자인272
▶▶ 연습문제282

제9장공분산분석과다변량분산분석
9.1 공분산분석(ANCOVA)290
9.2 다변량분산분석(MANOVA)299
9.3 분산분석의유형분류311
▶▶ 연습문제312

제10장상관분석
10.1 Pearson상관분석324
10.2 Spearman서열상관분석330
10.3 편상관분석335
▶▶ 연습문제343

제11장회귀분석
11.1 단순회귀분석350
11.2 다중회귀분석-동시입력362
11.3다중회귀분석-단계입력375
▶▶ 연습문제384

제12장로지스틱회귀분석(LogisticRegression)
12.1 로지스틱회귀분석의개요392
12.2 SPSS28을이용한로지스틱회귀분석393
▶▶ 연습문제406


제13장신뢰성분석과요인분석
13.1 신뢰성분석의개요412
13.2 SPSS28을이용한신뢰성분석 413
13.3 요인분석의개요419
13.4 SPSS28을이용한요인분석425
13.5 요인점수를이용한회귀분석442
▶▶ 연습문제446

제14장판별분석
14.1 판별분석의개요452
14.2 SPSS28을이용한두집단판별분석455
14.3 판별분석결과해석시중점사항요약478
▶▶ 연습문제480

제15장군집분석
15.1군집분석의개요488
15.2 SPSS28을이용한계층적군집분석494
15.3 SPSS28을이용한비계층적군집분석506
▶▶ 연습문제514

제16장다차원척도법
16.1 다차원척도법의개요522
16.2 SPSS28을이용한MDS에의한지각도작성525
▶▶ 연습문제540

제17장컨조인트분석
17.1 컨조인트분석의개요546
17.2 SPSS28을이용한컨조인트분석549
▶▶ 연습문제570

제18장비모수통계
18.1 비모수통계의개요576
18.2 Run검증577
18.3 Kolmogorov-Smirnov검증(단일표본)581
18.4 Kolmogorov-Smirnov검증(독립두표본) 585
18.5 Mann-WhitneyU검증(독립두표본)590
18.6 Kruskal-WallisH검증(독립K표본)594
18.7 Wilcoxon부호-서열검증(대응두표본)599
18.8 Friedman검증(대응K표본)604
18.9 KendallW검증(대응K표본)607

■부록:통계표611
1.표준정규분포표612
2.t-분포표613
3.χ2-분포표614
4.F-분포표616
5.Spearman서열상관계수표620

■국문색인621
■영문색인625