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광고 카피의 탄생 1 (카피라이터와 그들의 무기 | 양장본 Hardcover)
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카피라이팅에 대한 ‘정교하고 치밀한 설명 “카피라이팅의 본질은 무엇인가?”“카피라이팅의 이론화는 가능한가?”“카피라이팅은 사회과학의 자격을 갖추고 있는가?”전직 카피라이터이자 현직 광고홍보학과 교수인 저자 김동규는 이런 질문들에 답하는 카피라이팅에 대한 정교하고 치밀한 설명을 해냈다. 우선...