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마케팅 파운데이션 (4 판)

마케팅 파운데이션 (4 판)

$40.66
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Vendor: 박영사 - William M. Pride
Type: 마케팅전략
SKU: 9788964543092
Categories: ALL BOOKS 경제/경영 경제/경영_마케팅/세일즈
Tags: 경제/경영_마케팅/광고/고객 마케팅파운데이션4판
Description
마케팅을 쉽게 이해할 수 있도록 정리한 교재. 조직과 사회에서 마케팅 역할과 관련된 적합한 개념들과 최선의 관행들을 제시한다. 핵심적 내용에 주안점을 두어 기억하기 쉽고 새로운 주제나 용어에 친숙하기 쉽도록 구성했다.
저자

WilliamM.Pride,O.C.Ferrell

목차

목차
역자서문
저자서문
1전략적마케팅과환경
CHAPTER1고객지향적인전략적마케팅
CHAPTER2마케팅전략의기획
CHAPTER3마케팅환경,사회적책임및윤리
2마케팅조사와표적시장
CHAPTER4마케팅조사와정보시스템
CHAPTER5표적시장:세분화와평가
3고객행동
CHAPTER6소비자구매행동
CHAPTER7비즈니스시장과구매행동
CHAPTER8글로벌시장과국제마케팅
4제품결정
CHAPTER9제품,브랜딩및패키징개념
CHAPTER10제품및서비스의개발과관리
5가격결정
CHAPTER11가격결정의기본
CHAPTER12가격관리
6유통결정
CHAPTER13마케팅경로와공급사슬관리
CHAPTER14소매,다이렉트마케팅및도매
7촉진결정
CHAPTER15통합적마케팅커뮤니케이션
CHAPTER16광고와PR
CHAPTER17인적판매와판매촉진
용어설명
참고문헌
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출판사 서평