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『기업의 문화 마케팅』은 이론적 배경을 제시한 뒤, 연구방법과 자료분석의 결과를 보여주고 결론을 내려, 기업과 고객의 효율적인 커뮤니케이션을 위해 기업의 문화마케팅 실행유형을 각각 3가지로 나누고 고객이 문화마케팅을 통해 형성하는 기업이미지를 구체적으로...

제품 속에 있는 기술, 성분, 소재를 브랜딩하라!『히트상품을 만드는 브랜딩 트렌드: 인브랜딩』는 18년간 브랜딩 프로젝트를 수행해 온 ‘브랜드메이저’의 컨설턴트들이 브랜드마케팅의 최전선에서 실감한 새로운 트렌드인 ‘인브랜딩’을 연구한 책이다. 인브랜드 전략은 제품의 겉이...

『광고 카피의 이론과 실제』는 광고카피를 가르치는 교수 14명이 자신의 현역시절 경험과 이론, 교육을 통해 발견한 지식을 접목하여 쓴 카피 교습서다. 총 14장으로 구성되어 있으며 이론과 실무 모두 다루고 있다.

세상을 사로잡은 기업들의 하이디어 스토리 39가지!『하이디어로 세상을 사로잡아라』는 다양한 하이디어 사례를 감성과 융합역량으로 풀어내 소개한 책이다. 이 책에서 말하는 하이디어란, 구상 단계인 아이디어에 ‘감성’과 ‘융합’역량을 결합해 만든 것이다. 단순한 아이디어를...

글로벌 브랜드를 키우는 일에 대해 체계적으로 설명!풍부한 자료와 사례들을 통해 전 세계로 브랜드를 확장하려는 이들에게 분명하고도 간결한, 브랜드를 분명하게 하기 위한 아이디어들을 제공하는 책.『글로벌 브랜드로 가는 길』은 글로벌 브랜드를 구축하고...

질문을 통한 다양한 브랜드 관점 찾기 실무 교재!브랜드 마케팅 자가학습 교재 『Black Brand』 제2권 '마케팅 인사이트' 편. 이 시리즈는 각각 3부로 구성되어 있으며 각 부의 시작에 ‘Opening Question’을 두어 학습을...

유니타스브랜드 Vol. 31 『Apple Code & Seed(애플 코드와 씨드)』. 이 책은 스티브 잡스 사후 3년, 팀 쿡 체제로 전환되고 여전히 과도기라는 평을 받고 있는 ‘애플’의 화두를 다시 꺼내 들며 브랜드로서의...

『한계돌파 세일즈』는 세일즈맨으로 신 나게 일을 시작한 지 3년. 세일즈맨들을 위한 교본이다. 전략 세일즈 1인자 황창환 저자는 열정을 강조하는 동기부여만으로는 세일즈 슬럼프를 극복하기 어렵다고 말한다. 더 실용적으로 활용할 방법들을 제시해...

서서비스 표준화는 조직 및 업무의 책임과 권한을 명확히 해서 정보 전달이나 의사소통을 원활히 하고, 직원들을 효율적으로 관리하고 교육하도록 할 뿐 아니라, 서비스 품질을 유지함으로써 고객의 신뢰를 확보할 수 있게 한다....

『복제의 기술』은 사업의 핵심을 복제라고 설명하며, 어떻게 하면 나처럼 행동하는 사람을 많이 만들 수 있는지 등의 질문을 토대로 풀어간 책이다. 현실을 기반으로 자영업 창업과 네트워크 마케팅 사업의 차이를 비교한다. 또한...

상상 그 이상의 마케팅, 뉴로 마케팅의 세계를 만나다! 『49가지 마케팅의 법칙』은 2010년, 당시 새롭게 각광 받고 있던 ‘뉴로 마케팅’을 주제로 소비자의 무의식, 본능, 감정, 감각 등을 마케팅적으로 활용하는 사례들을 쉽고...

이제는 스마트 미디어 광고의 시대이다『광고의 새로운 정의와 범위』. 총 9장으로 구성하여, 문제의 제기부터 광고의 정의에 대한 관점들, 광고산업의 흐름과 변화, 광고의 범위와 총광고비 집계, 혼합연구방법의 적용, 광고의 새로운 정의, 총광고비...

▶ 이 책은 광고홍보학을 다룬 이론서입니다. 광고홍보학 캡스톤디자인의 경영전략의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.

[네트워크마케팅 시스템을 알면 성공한다]는 네트워크마케팅의 성공 공식이라고 불리는 시스템에 대한 상세한 개괄서로서, 초보자도 쉽게 따라 해볼 수 있는 사업의 진행 방법을 친절하게 담고 있는 만큼 네트워크마케팅에 관심이 있거나 사업을 진행하고자...

SNS를 활용한 『우리점포 알리기』.시간을 가치 있게 사용할 수 있도록 정보를 제공해주고, 진실하게 가치부가 상품을 제공할 때 소득과 보답을 얻을 수 있다고 이야기하며 SNS를 이용한 홍보실무의 정보를 제공하는 책이다. SNS를 활용하는...

B2B 영업의 ‘실무’와 ‘이론’을 완벽히 접목시킨《B2B 영업전략》은, 실무적 인사이트(통찰력)와 함께 깊이 있는 이론적 근간을 제공함으로써 독자들을 전략적 가치영업의 길을 여는 영업리더로 이끌어 준다.

가격이 아닌 가치에 몰두하라!『우리는 왜 소비를 줄이지 못 하는가』는 ‘똑똑한 소비의 기술(소비-테크놀로지)’ 개념을 창안해 소개함으로써 우리가 그동안 간과해 온 ‘욕망을 걷어낸 올바른 소비’, ‘지출을 줄여도 행복한 소비’에 대해 우리 스스로...

『광고를 넘어서라』는 2012 부산국제광고제의 수상작 중 92편을 엄선했다. 2012년 세계 광고의 크리에이티브 아이디어와 인사이트를 통해 광고가 세상을 바꾸는 모습을 볼 수 있다.

『올림픽 마케팅』은 올림픽 마케팅의 주요 이해관계자인 IOC, 국가올림픽위원회(NOC), 올림픽대회조직위원회(OCOG) 그리고 스폰서의 입장에서 어떻게 올림픽을 준비해야 하는지 과거 사례와 이론을 바탕으로 설명한 책이다. 또한, 올림픽 자산과 권리 보호에 대해 상세히 설명하고...

『마케팅 실무매뉴얼』은 실제 기업 현장에서 매일같이 실무자들이 하고 있는 신제품 개발, 마케팅전략 수립, 중장기 마케팅전략 수립, 차기년도 마케팅계획 수립, 브랜드 전략, 테스트 마케팅, 마케팅 보고서 작성 등을 누구나 쉽게 할...

『Action 세일즈 노하우 Paleo』는 저자들의 실전경험을 과학적인 프로세스로 풀어낸 세일즈의 필살기 테크닉을 담았다. 사례와 이론이 환상적으로 믹스매칭된 세일즈 기술들은 실전에 바로 적용할 있을 만큼 명쾌하다.

『욕망을 기획하라』는 오랜 세월 기자 생활과 브랜드 홍보, 마케팅, 홈쇼핑 상품 기획을 담당한 저자 박내선이 히트 상품에는 특별한 전략과 성공 법칙이 있다는 것을 파악하고, 그 세일즈 성공 법칙을 밝히고 있다....

‘사이드스텝'을 위한 기회를 발견하고, 적절한 ‘트위스트’를 선택해라!『사이드스텝 & 트위스트』는 혁신 전문가인 제임스 가드너가 우리 시대의 가장 중요한 기술과 비즈니스의 역사를 안내한다. 치열한 경쟁에서 살아남기 위해 사이드스텝과 트위스트 방법을 적용하고자 하는...

『브랜드 뮤지엄, 뮤지엄 브랜드』는 성공적인 브랜드 사례 300여 개를 분석하고 국내 전문가 및 브랜드 현장 리더 550여 명, 해외 석학 및 전문가 100여 명의 지식을 압축하여 만든 브랜드 전문 매거북...

2027 푸드 트렌드 : 감식사회(減食社會), 덜 먹는 한국인들

“사랑받는 기획은 결국 ‘언어’에서 나온다”13년 차 예능 PD가 마침내 찾아낸 생존의 조건SNS와 AI의 발달로 방송국 PD나 감독 같은 전문 기획자뿐만 아니라 일반인들도 저마다의 콘텐츠를 기획하는 기획자의 자리에 올랐다. TV 프로그램과...

‘소비자가 된 환자’를 위해 병원은 어떻게 변화해야 하는가?『때로는 병원도 아프다』는 병원 마케팅, 광고 및 경영 컨설턴트 전문회사 ‘송재순병원마케팅연구소’ 대표 송재순이 효과적인 병원마케팅을 설명하기 위해 재미있고 유익한 경영 및 마케팅 사례를...

『킹카교실King of Copywriters Class』카피라이터란 무엇인지, 광고창작의 세계는 무엇인지 알려준다. 현대 광고 자료를 사례로 들고, 경쟁 프리젠테이션의 실상을 잘 담은 TV 프로그램을 심층 분석하여 쉽게 이해할 수 있도록 구성했다.

「영업완전정복 시리즈」제2권『영업 커뮤니케이션』. 저자는 영업의 성과가 영업전문가의 화려한 화술로 달성되는 것이 아니라고 말하며, 고객은 영업전문가의 화술에 설득당하는 것이 아니라 고객은 자신의 필요에 의해 구매한다고 말한다. 이 책은 유능한 영업전문가가 자신의...

이 책은 변화하는 디지털 환경에 맞는 마케팅에 관해 설명하였다. 저자는 기본 마케팅 이론을 바탕으로 하고 사회적 변화를 반영하여 효과적인 디지털 마케팅 비법을 제시하였다. 먼저 디지털 시대의 도래가 사회를 전반적으로 어떻게...

공중과의 갈등 관리 원칙과 PR 성공 사례『달려드는 고객과 시민 끌어안는 기업과 정부』. 고객과 시민이 화를 낼 때 기업과 정부는 어떻게 살아남을 수 있을까에 대한 해답을 제시한 책이다. 이 책에서 말하는...

경험이 풍부한 네트워커들에게 격려와 다양한 역할 모델의 보고를 보여주며 네트워크 마케팅에 대해 다루고 있는 책. 일반인들에게는 위대하면서도 지속적으로 성장중인 한 업계의 '단면'과 이 업계가 왜 끊임없이 성장할 수 밖에 없는가에...

광고회사 AE인 이근호가 광고인으로 살아왔던 지난날의 거짓없는 기록을 담은 『아이스크림에서 대통령까지』. 1975년 국내 최초의 광고회사 공채시험을 통해 AE로 입사한 이래 23년간 한 회사에서 직접 온몸으로 부딪히며 보고, 듣고, 겪은 체험담이...

숨겨진 마음의 키워드를 잡아내는 힘! 숨광고에는 반드시 그 시대의 인간과 사회의 상호작용이 반영되어 있다. 광고는 변덕스러운 소비자와 탐욕스러운 기업이 치열하고도 교묘하게 벌이는 교환의 예술이며, 광고에 대한 안목은 결국 인간과 사회의...

21세기 고객 지향적 마케팅 실행전략에 관한 보고서!P&G가 훌륭한 기업으로 칭송받는 이유는 무엇인가. 그 이유는 단지 훌륭한 마케팅에 있는 것이 아니라 기업의 모든 부서가 고객을 중심으로 일했기 때문이다.『CEO에서 사원까지 마케팅에 집중하라』는「포춘」지...

『롱 인게이지먼트』는 기업과 생활자가 일상적으로 오랜 기간 우호적인 관계를 구축해 나가는 것을 의미하는 '롱 인게이지먼트' 개념을 설명하며, 이 개념을 바탕으로 앞으로 광고 커뮤니케이션이 나아가야 할 방향성을 제시한 책이다. 최근 광고를...

미래형 마케팅의 모든 노하우가 '스퀘어드 캠페인'으로 통합된다!소셜캠페인을 넘어 모든 마케팅 개념을 하나로 통합하는 강력한 힘 『스퀘어드 캠페인』. 이 책은 스퀘어드 캠페인의 다양한 사례와 자세한 내용을 담은 것이다. 최근 SNS와 함께...

이 책은 새로운 트렌드 분석과 함께 그 타깃층을 20대로 국한하지 않고 그로 인해 파생될 영향의 의미와 가치까지 전달하면서 2013년 대한민국 트렌드를 선도할 ‘트렌드 바이블’로 기능할 것이다. 대한민국 20대 청춘들의 보다...

최고의 세일즈맨은 탁월한 이야기꾼이다!탁월한 이야기꾼 김창국이 들려주는 스토리텔링 노하우『스토리를 팔아라』. "고객에게 상품을 팔지 말고 이야기를 팔아라. 그러면 모든 세일즈맨은 성공으로 거듭날 수 있다"고 말하는 메트라이프 대원MGA 김창국 대표의 성공 노하우를...

오늘날 이벤트는 마케팅 활동의 중요한 수단으로서 자리매김되고 있다. 이벤트 마케팅 측면에서 기업후원 유치의 중요성과 관련 업무의 필요성이 대두되고 있는 데 비해, 이벤트 기획자와 주최측 실무자들을 위한 참고 실무서적은 전무한 상황이다....

시니어 비즈니스 현장에서 부딪치는 벽을 넘어설 수 있는 발상의 전환!최근 베이비붐 세대의 대량 퇴직, 즉 사회의 고령화가 점점 본격화되면서 베이비붐 세대와 시니어 세대를 대상으로 하는 비즈니스에 도전하는 기업이 증가하고 있다....

이 책은 2000년에 발간된『MPR 광고보다 강한 PR』의 개정증보판이다. MPR의 개념과 함께 IMC에 통합되는 방법을 설명하였다. 그리고 IMC가 익숙하지 않은 PR맨들을 위해서 MPR이 독립적으로 기획되고 실행될 수 있는 방법을 서술했다. 아울러...

영업달인이 들려주는 75가지 협상 상황별 대응법영업의 성과 향상과 이익률 향상을 위해 어떻게 해야 하나? <김 대리 영업의 달인이 되다>의 저자가 이 책을 통해 다양한 영업스킬 중 구매프로세스를 이해하고 구매관계자를 공략하는...