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이 책은 위챗(웨이신, wechat, weixin)의 등록방법부터 마케팅 활용법까지 총망라하고 있는, 국내 최초의 위챗 마케팅 실전 매뉴얼이다. 위챗은 아주 빠른 속도로 발전하고 있으며 현재도 끝이 보이지 않을 정도로 진화하고 있다. 위챗이...

『Sales Image Tuning(세일즈 이미지 터닝)』은 비즈니스 매너와 교양 등의 팁을 세일즈 영역으로 담아냈다. 어떤 고객을 만나더라도 불쾌한 느낌을 주지 않고, 어떤 세일즈 상황에서도 기분 좋은 응대를 할 수 있도록 테크닉을...

디지털 헬스케어의 현재와 미래 그리고 가능성!『의료, 미래를 만나다』는 헬스케어와 비즈니스로서의 특성이 디지털 헬스케어에 미치는 영향을 담고 있다. 우선 제품, 고객, 차별화 등 마케팅적 요소와 비즈니스 모델 및 성장 방향 등...

VIP 시장 개척 영업으로 성공을 거두도록 이끌어주는 『VIP 금융영업 개척으로 승부하라』. 이 책은 은행 PB, 외국계 보험회사 MDRT, 증권, 부동산 등 20여 년간 금융영업인으로 일해온 저자의 경험을 통해 성공적인 금융영업에...

『새로운 비즈니스 모델, 진화하는 셀렉트숍 UA』는 일본 셀렉트숍인 「유나이티드 애로즈(UA)」의 창업과 성장·유지·변화의 과정을 통해 새로운 변화를 맞이한 경영인에게 방향을 제시하고, 브랜드에서 상품으로 또 편집으로 주제가 바뀐 마케팅 방법에 대해 이야기한다....

*** 기업 CEO, 마케터, 내일을 준비하는 모두를 위한 트렌드 시리즈!*** 마케팅 전문가가 전하는 소비 인사이트 수록!*** 기업을 앞서가게 만드는 ‘요즘 대세’들의 트렌드 필독서!빠르게 발전하는 AI 흐름 속에서도 진짜 나를 잃지...

마케팅을 잘한다는 것은 무엇일까.현대카드, 카카오, 원티드, 두잇, 미리디(미리캔버스). 화려해 보이는 이력 뒤에는 실은 숱한 실패와 치열한 고민이 있었다.저자 서민웅은 16년간 현장에서 마케팅을 해오며 얻은 나름의 답을, 성공담이 아니라 실패까지 숨기지...

테크놀로지, 마케팅의 미래를 이끌다!『마케팅 미래 지도를 바꾸다』는 과거에서 오늘날에 이르는 마케팅 테크놀로지의 역사를 추적해보는 한편, 오늘날 진화된 마케팅 테크놀로지의 수준을 분석해봄으로써 가까운 미래에 테크놀로지가 마케팅 생태계를 어떻게 변화시킬 것인지를 예측한다....

『욕망을 자극하라』는 시장의 절대 강자가 된 1등 기업들이 신상품을 들고 시장에 단도직입 하던 순간에 몰입한다. 그들이 시장의 욕망을 어떤 관점에서 분석하고 어떤 칼을 전략으로 삼았는지 그리고 그 칼날이 시장의 주도권을...

『애드랜드』는 세계 광고 산업의 역사와 현장, 성공과 실패에 얽힌 뒷이야기를 담은 책이다. 파리에서 활동하는 영국인 저널리스트 마크 턴게이트는 이 책에서 글로벌 광고 시장을 꿰뚫어 보는 뛰어난 식견을 보여 준다. 글로벌...

『이기는 제안서의 비밀』은 제안 현장에서 매뉴얼처럼 펼쳐 놓고 바로 활용 가능한 실전 참고서라고 할 수 있다. 본서에서 강조하는 지침들은 이미 국내 제안 컨설팅 현장에서 그 효과성이 검증된 것이기 때문에 이론과...

사람의 마음을 훔치는 슬로건은 어떻게 만들어지는가?수사학은 설득과 소통을 통해 타인의 생각과 행동에 영향을 미치는 커뮤니케이션이다. 일찍이 아리스토텔레스가 수사학의 중요성을 설파했지만 설득의 수사학에 대한 요구는 오늘날이 그 어느 때보다 높다고 할...

『블랙 컨슈머 리포트』는 자동차 사례로 보는 악성 소비자와 대응 실태를 살펴볼 수 있는 책이다. 블랙 컨슈머가 사라지지 않는 이유 중 하나는 자동차회사가 원칙을 갖고 있지 않기 때문이다. ‘케이스 바이 케이스’,...

이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이라고 해석될 수 있다. 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기도...

크로스미디어 광고는 소비자와 브랜드가 만나는 접점에서 브랜드의 문제점을 효율적으로 해결하기 위한 미디어와 메시지의 통합 전략을 의미한다. 다양한 미디어 노출로 단순히 소비자 인지도나 선호도를 확장하는 추상적 목표가 아니라 실제 브랜드를 체험하고...

『디지털 마케팅 아이디어』은 사물인터넷, 옴니채널, 모바일, 웨어러블, 소셜네트워크, 리테일, 콘텐츠, 빅데이터를 포함한 디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에 맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다.

저성장, 역성장, 불황 등 지금의 경제 상황을 떠올리면 줄줄이 따라오는 단어다. 지금 우리는 불황이라는 말을 하기도 지겨울 만큼 오랜 시간 불황 속에서 살고 있다. 기업에서 어떤 광고를 해도, 어떤 프로모션을...

『오가닉 마케팅』은 안과 밖이 없는 네트워크 세상의 마케팅의 개념과 틀을 제시하는 책으로 마케터ㆍ기획자ㆍ개발자가 고객과 함께 살아 있는 제품을 기획하고 가치를 만들어가는 데 나침반이 될 것이다. 전통적인 마케팅의 틀에서 벗어난 이...

현재 국가대표 세일즈 멘토로 우뚝 선 저자는 길거리 노점상을 시작으로 광고 영업, 쌀 거래처 영업, 팬시 잡화 영업, 술 거래처 영업, KT 링고 영업, 온라인 샤크, KT 매가패스, 스카이라이프, 휴대전화...

가장 실무적이고 현장에 기반한 모바일 광고 가이드『모바일 광고 이기는 전략』. 이 책은 모바일 광고에서 꼭 알아야 할 기초 지식을 집어주고 어떤 환경 변화에서도 효율적인 광고를 집행하는 방법에 대해 설명하는 책이다....

가만히 앉아서 고객이 오길 기다리기보다 예측 가능한 영업을 하기 위해 진취적으로 고민하라! 정보가 넘쳐나는 온라인과 모바일 시대, 단순히 경쟁에서 살아남는 것 이상의 전략을 제시하는 『그 매장은 어떻게 매출을 두 배로...

“GEO 전략으로 AI 검색을 지배하는 법!”- AI가 선택하는 브랜드의 조건- GEO 최적화로 AI 검색 상위 확보- 실제 사례로 배우는 브랜드 전략우리는 오랫동안 검색 결과에서 높은 순위를 차지하는 것을 중요하게 생각했다....

‘세계에서 가장 늙은 나라’ 일본보다 더 빨리 늙어가는 한국!다가올 미래를 먼저 경험한 일본의 생생한 시니어 시장 인사이트남아 있는 블루오션 공략을 위한 실전 비즈니스 지침서인스타그램을 즐기고, 약값의 5배를 ‘덕질’에 쓰는 60대우리가...

“자기다움을 찾는 순간, 브랜드는 자연스럽게 시작된다!”10년 넘게 현장에서 증명해 온 박영재의 실전 퍼스널 브랜딩자기다움을 발견하고 고객과 평생 함께하는 비즈니스를 만드는 법많은 사람이 퍼스널 브랜딩을 화려한 마케팅 기술이나 SNS 전략이라고 생각한다....

“발품으로 얻은 ‘뜨는 브랜드’의 이유를 다시 파헤치다!”“한남, 성수, 용산, 가로수길을다시 한 번 직접 뛰어다니다!”여전히 브랜딩이 어려운 당신을 위한2026 버전 브랜드 산책노트!다시 걸으며 새롭게 채운2026 브랜드 공간들저자는 에어비앤비 숙소 운영과 요식업...

성공 영업의 제1조건, 영업자로서의 자존감! 영업에 있어 가장 중요한 핵심은 ‘고객’이 필요로 하는 ‘가치’를 전달하는 힘이다. 뇌물이나 접대 등 부정한 방법을 거래에 개입시키지 않고, 오로지 ‘원칙’에 입각해 ‘가치’로써 승부를 할...

『테크피리언스』는 현존하는 최고의 기업들이 도입해서 적극적으로 실행에 옮기고 있는 테크피리언스 마케팅의 핵심적인 내용을 알기 쉽게 설명하고, 앞으로 기업이 변화된 마케팅을 이해하고 실행하기 위한 아이디어와 조언을 풍부하게 담아낸 책이다. 간단한 기술에...

단 3명의 직원으로 7년 만에 1천억 원의 매출을 올린 스타트업의 노하우를 전수하는 [세일즈 성장 무한대의 공식]. 책은 MIT 출신 엔지니어가 개발한 창조적 세일즈 프로세스를 소개한다.

이전에 강했던 것들은 힘을 잃고 있고 이전에 없었거나 약했던 것들은 힘을 얻으며 대전환을 맞이하고 있다. 이런 국내외의 대전환기에는 거대한 위협과 함께 거대한 기회도 몰려온다. 어떻게 위협은 피하고 기회는 잡을 것인가....

‘시장을 어떻게 정의하느냐’, ‘소비자를 어떻게 정의하느냐’, ‘마케팅과 판매를 어떻게 정의하느냐’, ‘상품을 어떻게 정의하느냐’에 따라 기업의 경영 전략은 바뀔 수밖에 없다. 또한 이러한 정의가 얼마나 적합하게 이뤄지는지 여부에 따라 성장에 성장을...

광고의 패러다임이 완전히 달라졌다. 전통적인 노출형 광고 개념으로는 소셜 미디어 시대의 광고 현상을 설명할 수도 없고 광고의 미래를 내다보기도 어렵게 되었다. 『소셜 미디어 시대의 광고』에서는 이런 문제의식을 바탕으로 소셜 미디어...

스마트기기와 소셜 미디어의 눈부신 성장으로 미디어 환경이 달라졌다. 전통적 4대 미디어의 시대가 가고 PC와 모바일을 중심으로 미디어의 재편이 빠르게 이루어지고 있다. 이러한 사회 변화는 디지털, 온라인, 소셜 미디어라는 3가지 키워드로...

오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가 어렵다. 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화, 세분화가 진행되고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은 상황에서 고객...

영국 리버풀대학 MBA출신으로 이랜드리테일, 이랜드월드, 이랜드차이나 등 이랜드그룹에서 마케팅 및 브랜드 운영을, CJ IMC에서 중국 시장에 맞춘 상품기획 및 영국 Pentland에서 브랜드 론칭을 진행한 저자 심준규는『마케팅은 3형식이다』를 통해 마케팅의 본질을...

“책을 마케팅할 때 필요한 참고도서로 밑줄 그어 가며 읽는다!”쉬운 설명과 다양한 실제 사례로 출판 마케팅의 인사이트를 발견하는 책《책을 마케팅할 때 알아야 할 10가지》는 25년간 단행본 출판 분야에서 마케터로 실무 경험을...

『리크루팅의 정석 3가지가 통했느냐?』은 리크루팅 전문가 문충태 박사의 리크루팅 실전 매뉴얼로서, 리크루팅을 어떻게 풀어가야 할지 막막한 사람들에게 가뭄에 단비와 같이 리크루팅의 갈증을 해결해 주는 시원한 청량제 역할을 한다.

돈과 시간과 에너지를 쏟아부어도 시장은 도무지 뜻대로 움직여주지 않는다. ‘신상’이라는 이름이 무색하게끔 하루가 다르게 신제품이 쏟아져나오고, 경쟁은 시간과 장소를 초월한 지 오래고, 소비자들은 날이 갈수록 깐깐해지며, 조금 다르게 만들었다 싶으면...

광고 언어 연구는 광고학과 언어학의 중간에 서 있다. 광고학과 언어학이 개별 학문의 심도를 추구하는 깊이의 학문이라면, 광고 언어학은 언어학과 광고학, 심리학, 기호학 등 주변 학문과 교섭을 통해 확장을 추구하는 넓이의...

『나는 지구 100바퀴를 돌며 영업을 배웠다』는 저자가 부서 통합 등으로 힘들어하는 직원들에게 힘을 주기 위해 매주 한 편씩 보냈던 ‘위클리 메일’을 엮은 것으로, 다양한 에피소드와 함께 퇴직 후 회사라는 배경이...

『영업 혁신』은 기업들이 전략과 영업을 일치시키지 못하는 현실의 문제점을 통찰하고 그에 대한 해법을 제시한다. 가장 중요한 이슈임에도 불구하고 어렵다는 이유로 방치되어온 상황에서 저자 세스페데스 교수는 수년에 걸친 연구와 경험을 바탕으로...

『성과를 내는 세일즈 매니저는 무엇이 다른가』는 저자의 다양한 세일즈 경험에 심리학과 코칭의 이론을 접목시켜 세일즈매니저에게 맞춤형 솔루션을 제공해준다. 크게 7파트로 구분되어 세일즈매니저의 역할과 역할의 중요성을 재조명하는 것을 시작으로 마지막으로 일곱...

『한국 광고 홍보 인물사.』 제1권은 사람이 중심인 광고ㆍ홍보 분야의 역사를 ‘사람을 중심으로’ 정리한 책이다. 즉, 잊힌 사람의 역사를 발굴하고 기록하고 정리하여 인물 중심의 한국 광고ㆍ홍보 역사를 남기는 것이 이 책의...

기만적인 표시·광고는 표시·광고법상 부당한 표시·광고 행위의 한 유형으로 사실을 은폐하거나 축소하는 등의 방법으로 표시·광고하는 것을 의미한다. 표시·광고법상 표시·광고의 내용과 방법에서 ‘기만적’인 것이 어떠한 것인지에 초점을 두고 기만적인 표시·광고의 법률적 정의,...

『스마트 시대의 광고 문화』는 현대광고의 뜨거운 주제 열가지를 선정했다. 디지털 광고, 네이티브 광고, 디지털 사이니지, 빅데이터 활용, 뉴로마케팅, 레트로 광고, 역사인물 브랜드, 글로벌광고, 다문화광고, 디자인경영이다. 앞의 다섯은 디지털 미디어에 새롭게...

자부심을 충분히 느끼며 현장을 누비고 싶은 영업자, 그리고 성공적인 영업 실력을 발판 삼아 장차 기업에서 핵심적인 역할을 맡고 싶은 영업자들에게 값진 조언을 들려주는 『영업의 고수는 다르게 생각한다』. 기분 좋은 구매와...

‘진열하기도 전에 사라지는 과자’ 허니버터칩의 비밀! 2014년 후끈 달아올랐던 감자칩 전쟁이 서서히 막을 내리는 여름의 끝자락, 허니버터칩은 조용히 시장에 등장했다. 그리고 출시 2주 후, 허니버터칩은 ‘그런 과자가 있다더라’는 소문만 남긴...

영업에서 지속적으로 고성과를 창출하기 위해 ‘인사이트’의 중요성이 그 어느 때보다 요구되는 요즘, 《세일즈 인사이트》에는 당신을 통찰력 있는 영업인으로 성장시키기 위한 저자들의 경험과 방법론이 녹아 있다. 영업에서 간과할 수 있는 내용을...