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AI는 이제 브랜드를 대신해 글을 쓰고, 광고를 만들고, 고객의 반응을 분석한다. 그러나 정작 중요한 질문은 여전히 남는다. “그 글이 정말 우리 브랜드의 말인가?” “그 콘텐츠에 우리만의 온도가 느껴지는가?”《AI로 브랜딩하라》는 바로...

젠틀몬스터는 어떻게 아이웨어를 넘어 하나의 세계관이 되었나 2026년 5월, 구글과 삼성은 Google I/O에서 AI 스마트 안경의 패션 파트너로 젠틀몬스터를 선택했다. 구글이 1억 달러를 투자하고, 세계 최대 기술 플랫폼이 패션 협업의...

『킥스타터 캠페인』은 크라우드펀딩 킥스타터 이야기이다. 캠페인 기획은 어떻게 하는지, 사전 마케팅은 어떻게 하는지, 티저 영상과 마케팅에 쓰일 여러 콘텐츠는 어떻게 만들어야 하는지, SNS 마케팅의 주의할 점, 후원자들 관리, 미디어와의 관계는...

오늘날 우리는 환경문제와 소득의 양극화를 비롯해 수많은 사회적 병폐를 안고 살아가고 있다. 맹목적인 성장이 부른 결핍은 사람들로 하여금 물질지향적 가치를 추구하도록 만들었다. 저자인 송재도 교수는 마케팅의 주요 개념들을 통해 극단적인...

정보혁명과 자동화, 고객요구 다양화로 인해서 고객들은 제품이나 서비스 생산과정에 직접 참여하는 공동생산자(co-producer)이자 기업의 파트너가 되었다. 고객은 기업의 운명을 결정한다. 고객이 기업의 존재이유, 비전, 전략에 강력한 영향을 미치고 있는 것이 현재...

“차가운 알고리즘의 시대, 기술의 틈새를 채우는 인간의 체온이 가장 강력한 전략 자산이다!”인공지능(AI)이 글을 쓰고 그림을 그리며, 무인 키오스크와 서빙 로봇이 서비스 현장을 지배하는 초광속 효율성의 시대. 세상은 그 어느 때보다...

미래 시장의 주인공은 누구인가? 저성장 시대, 시니어 마케팅이 답이다 저성장 기조가 계속되고 있지만, 시장에 늘 빨간 불만 켜져 있는 것은 아니다. 고령화 시대를 맞이한 지금, 시장의 새로운 돌파구로서 ‘시니어’가 떠오르고...

네이버 밴드를 활용하여 어떻게 매출을 증가시키고 충성 고객을 확보할 수 있는지 실제 경험을 통하여 안내하는 책이다. 평소에 마케팅에 관심이 많았거나, 네이버 밴드로 마케팅 성공을 원하는 사람들, 홍보할 자원은 충분히 가지고...

《크리에이티브 R》은 서비스 디자인 현장에서 다년간 고객 리서치와 다양한 프로젝트를 진행한 저자가 대한민국 디자인 이노베이션 분야의 선도자이자 실무 전문가로서 새로운 고객 가치 발굴을 위해 기획자나 디자이너들이 창의적 능력을 키워나가는 방안을...

브랜드 가치를 넘어 경제의 중심이 되는 세계 최초의 브랜드 경제학 브랜드의 가치와 중요성이 강조되는 현 시점에서 브랜드가 경제에 어떠한 영향을 미치며, 얼마나 중요한 요소인지에 관해 다룬다. 브랜드라는 개념에 대한 전반적인...

[인터넷 난중일기]는 인터넷사업을 한 지 20년이 된 저자가 틈틈이 시간을 내어 써온 글들을 모아 엮은 책이다. 현대인들은 하루 중 사이버공간에서 하루를 시작하고 사이버 공간에서 하루를 마치는 경우가 많지만 우리는 사이버...

지역문화 활성화를 위한 박물관 경영과 마케팅 전략의 모든 것! 박물관은 지역의 문화와 개성이 반영된 지역문화의 발신지이자 핵심으로 지역과 함께 성장해나간다. 이 책은 지역과 박물관을 연계해 운영난으로 위기에 처한 박물관을 활성화하고...

우리는 행복을 위해 ‘소비’하는 존재다. 제품이나 서비스를 소비하며 느끼는 행복감은 우리 삶 자체의 행복까지 높여줄 수 있다. 이 책에서 저자는 ‘소비자행복’이라는 아직은 생소한 마케팅 이론을, 경영학과 심리학 이론이 뒷받침된 스토리텔링의...

우리가 잘 몰랐던 아웃바운드 텔레마케터의 세계. 100% 정규직, SK텔레콤 고객센터 텔레마케터 22인의 생생 인터뷰 담겨 있는 『내 꿈은 오늘도 통화 중』. 텔레마케팅 업계에서 일하기 좋은 기업이자, 소비자가 선정한 품질만족의 최우수...

홈쇼핑은 한 회 방송만으로도 상품의 운명이 예견되는 만큼 홈쇼핑, 고객, 협력업체별로 입장이나 관점이 다를 수밖에 없고, 성공과 실패에 대한 변수도 많은 플랫폼이다. 홈쇼핑 채널에서 높은 성과를 일궈내기 위한 전략에 대해...

나를 놀라게 한 박진희 사장은 내가 그동안 만나 보았던 네트워크 마케팅 업계 리더들 중 가장 훌륭한 리더십을 보여준 사람이었다. 그는 한국의 내 강연에 참여했던 10,000명 이상의 청중들을 한 명씩 섬기고...

“사람들이 내 광고를 창의력 있다고 평가하기를 바라지 않는다. 내 광고를 보고 흥미를 느껴 그 제품을 사기를 바란다.” “시간이 흐르고 기술이 발전해도 절대로 ‘변하지 않는’ 기본이 있다!”세계 모든 광고인과 마케터가 40년을...

무심코 집어 들게 된다! 결국 사고 싶어진다!카피가 막힐 때 펼쳐보는 바로 써먹는 카피라이팅 100가지 법칙 ● 글쓰기 기본 원리부터 레이아웃, 캐치 카피, 마이크로 카피, 광고심리학까지 카피 작성법을 한 권에!● 카피...

나는 퍼펙트 세일즈를 잘하고 있는가? 지금 당장 하나 더 파는 게 중요한 게 아니라 그 물건을 구매함으로써 얻을 수 있는 기대효과와 가치, 비전을 제시하며 고객이 신뢰할 수 있는 세일즈를 이어가는...

마케팅의 기본과 이해 그리고 인생에 적용되는 마케팅 아름다운 집을 짓기 전, 설계도에 한 점 한 점 점을 찍듯이 인생에서 성공하려면 마케팅 이론을 바탕으로 한 걸음씩 나아가야 한다. 긴 시간 배운...

『네트워크 마케팅 사업을 쉽고 빠르게 성장시키는 방법』은 네트워크 마케팅에서 성공하고자 하는 사람들을 위한 네트워크 마케팅 지침서로 수익성이 있는 사업 구축을 바라며 네트워크 마케팅에 뛰어 든 신 참은 물론, 세밀한 기술을...

컨셉이 튼튼해야 카피도 명쾌해집니다! 집 짓기를 한번 생각해볼까요? 먼저 땅을 파고 기초를 다지지요. 그 위에 골조 즉 뼈대를 세운 다음, 그 뼈대를 기본으로 벽과 문과 지붕 같은 살을 붙여나가지요. 여기서...

삼성전자의 마케팅 임원 출신인 『리테일 마케팅 4.0』의 두 저자는 미국, 유럽, 중국 등 리테일 마케팅의 격전지에서 체계적으로 리테일에 대해 연구하고 고민하고, 최적의 마케팅 전략을 현장에 적용해왔다. 그리하여 마케터와 리테일러의 관점에서...

레드오션에서 살아남는 1등 브랜드의 성공 비법! 한국의 커피 시장은 이미 포화상태다. 해외 브랜드는 물론 수십 개의 대기업 프랜차이즈, 저가로 승부하는 카페에 편의점까지 수많은 커피가 경쟁하고 있다. 그럼에도 불구하고 스타벅스는 2016년...

이벤트 전문가의 30년 노하우 담은 실무서 [이벤트 성공의 노하우] 이벤트 전문가의 30년 노하우가 담긴 이벤트 실무 지침서 [이벤트 성공의 노하우]가 출간됐다.이벤트 분야 30여 년 경력의 이각규 한국지역문화이벤트연구소장이 쓴 이 책은...

“하루만에 손에 잡히는 마케팅원론”핵심정리에서 서머리까지, 한눈에 들어오는 마케팅 수업 {{한국마케팅학회 추천도서}} {{고려대 AMP 공식교재}} {{고려대 우수강의상 10회 수상}}경영학은 대학 전공과 상관없이, 현장 업무 분야와 무관하게 모든 취업 현장에서 필수적으로 갖추어야...

데이터 시대에 최적화된 새로운 마케팅 패러다임 DT 시대의 마케팅은 달라져야 한다! 고객을 예측하지 않고, 고객의 정황과 취향에 실시간으로 대응한다! 디지털과 데이터 기술의 비약적 발전으로 마케팅 환경이 달라졌다. 그러나 디지털과 데이터의...

소설로 쉽고 재미있게 들려주는 영업 최고수의 노하우! 고객이 항상 내 곁에 머물게 하는 영업 개척비법 8가지! 시대가 새로운 방식의 영업을 요구한다. 언제까지 발로만 뛰며 인맥을 다지는 영업방식을 고수할 수만은 없다....

『왜 내 성과는 제자리일까』는 ‘세일즈 달인’ 3인의 이야기를 엮었다. 보험, 제약, 자동차의 3대 영업 분야에서 성과를 이룬 노하우를 경험담과 함께 흥미롭게 읽을 수 있다. 이들은 신규시장, 틈새시장, 진상고객, 슬럼프 등...

세일즈의 고수로 거듭나는 단 하나의 법칙! (사)한국영업인협회 심길후 회장의 세일즈 멘토링 『신기루의 법칙』. 지난 10여 년간 저자가 확신하고 멘티들이 직접 경험한 성공의 법칙을 공개한다. 상담 신청 100명이 줄을 잇는 투자회사...

스마트 한 직접판매 실전 가이드 『메가 마케팅』은 새로운 유통 혁명이 폭발하는 4차 산업혁명 시대를 맞아 한국 직접판매 업계가 성공하려면 어떻게 해야 하는지 그 길을 안내하려는 목적으로 쓴 것이다. 메가 FTA...

▶ 이 책은 설득의 수사학을 다룬 이론서입니다. 설득의 수사학의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.

초보 사장 혼자서 월매출 판 뒤지는 인스타ㆍ당근 광고 실전서 “온라인 광고… 꼭 해야 하나요?”아마 많은 동네 사장님들이 같은 고민을 해보셨을 겁니다.인스타그램 광고는 어려워 보이고, 당근 광고는 뭘 어떻게 해야 할지...

“열심히 설명했는데도 ‘왜’ 고객은 움직이지 않았을까?”촉과 감으로 반복하던 네트워크 마케팅 상담을 전략의 영역으로 옮기는 책 네트워크 마케팅 상담에서 많은 사람이 같은 실수를 반복한다. 상대가 어떤 사람인지 충분히 파악하기 전에 상품을...

좋다는 말로는 애매한 당신의 직감을 팔리는 아이디어로 업그레이드시켜 줄최적의 인사이트를 끌어내기 위한 센스 있는 생각 수업 그야말로 데이터 과잉 시대다. 클릭 몇 번, 검색 몇 초면 궁금했던 정보들이 모니터 화면을...

K를 글로벌 브랜드로 만드는 컬처코드와 소비코드 전략한 번의 구매, 한 번의 화제, 한 번의 바이럴을 넘어 일상이 된다! K-팝, K-드라마, K-푸드, K-뷰티가 세계인의 일상으로 들어가고 있다. 이제 한국은 더 이상...

정체성, 사고, 구조, 철학으로 읽는 새로운 브랜딩 이야기 ‘브랜드는 어떻게 사람들의 마음속에 오래 남는가?’‘기억과 감정으로 자리잡는 브랜드에는 무엇이 있는가?’‘시간이 지나도 흔들리지 않고 자신만의 방향을 유지하는 브랜드의 비결은 무엇인가?’『브랜드를 만드는 일과...

AI가 고객을 대신해 검색하고 구매를 결정하는 시대, 기업은 과연 누구를 고객으로 이해해야 할까? 『AI 페르소나 마케팅 레볼루션』은 이러한 질문에서 출발해 디지털 전환과 생성형 AI 시대에 더욱 중요해진 ‘고객 이해’의 본질을...

40년 베테랑이 조곤조곤 알려주는 중고차 수출의 모든 것 연간 약 90만 대, 13조 원 규모로 성장한 한국 중고차 수출업의 구조와 역사, 실무를 체계적으로 정리한 국내 첫 책. 40여 년간 신차...

인공지능의 개발로 4차 산업혁명이 시작된 이후 마케팅 광고 분야에서는 소셜미디어(SNS)와 모바일 등에서 통할 수 있는 가벼운 생각과 움직임이 중요해졌다. 단계적·전략적 문제해결력보다는 즉각적·감각적 문제해결력이 더욱 중요해진 것이다. 이 책은 그러한 능력을...

칭송받는 브랜드는 어떻게 만들어지는가? 나이키, 애플, 디즈니, 구글 등 세계적으로 널리 알려진 브랜드들의 공통점은 무엇일까? 바로 훌륭한 제품과 서비스를 제공하며, 칭송받는 브랜드라는 점이다. 칭송받는 브랜드는 고객으로부터 사랑과 신뢰, 존중을 받는...

꾸준히 높은 성과를 올리는 영업인에게는 매일 반복하는 영업 루틴이 있다! 생활용품 영업의 달인이 알려주는 고성과 영업의 핵심 노하우와 사람 다루는 기술! 이 책의 저자 박영민은 젊은 시절부터 24년간 다양한 유통채널에서...

세계에서 사랑받는 무인양품의 힘은 어디에서 오는가? ‘NO 브랜드, NO 디자인, NO 마케팅’ 단순함 뒤에 숨은 고도의 마케팅, 무인양품의 3無 성공 전략. 마케팅이 필요 없는 브랜드 무인양품의 8가지 비밀을 담았다. 무인양품을...

『마케팅 진짜가 나타났다』에서 소개하는 마케팅 성공사례의 대부분은 먼저 고객에게 도움이 되는 정보를 먼저 주고, 고객이 고민하는 문제를 해결해줄 수 있는 정보 또는 상품, 서비스를 먼저 제공한 뒤 소통을 통해서 관계를...

“시나리오를 암기하여 그대로 실행하라” “도대체 믿을 수 없어! 그런 식으로 영업하면 과연 그렇게 된단 말인가?” ‘이것을 해보겠다’라고 결심하는 데는 분명 어떤 계기가 있어야 된다. 그것이 책일 수도 있고, 음악일 수도...

Public Relations란 무엇인가? 우리말로는 어떻게 불러야 하나? 홍보? 언론 관계? 아니면 약자로 PR? 이 책은 이를 ‘공중 관계’로 정의한다. 한국PR학회에서 그동안 모호하게 쓰여 왔던 Public Relations의 개념을 정의하고 우리말 용어를...

인문학적 사고와 과학적 기술의 합체가 불러올 놀라운 가치 디자인의 세계! 『가치를 디자인하라』의 저자 김진택은 인간과 기술의 관계를 이분법적으로 생각하지 않고, 인간과 기술이 어떤 가치를 지향해야 하는가를 끊임없이 묻고 고민해야 한다고...

Public Relations란 무엇인가? 우리말로는 어떻게 불러야 하나? 홍보? 언론 관계? 아니면 약자로 PR? 이 책은 이를 ‘공중 관계’로 정의한다. 한국PR학회에서 그동안 모호하게 쓰여 왔던 Public Relations의 개념을 정의하고 우리말 용어를...