광고 비즈니스

고바야시 야스히코

서론: 광고의 사회적 기능에 관한 사적 고찰
제1장 광고의 사회적 기능 변천 ...16
제2장 정보 포화 사회의 광고 ...35

제1부 크리에이티브 디렉션과 크리에이티브 디렉터
제3장 기업전략으로서 광고 크리에이티브 디렉션 ...62
제4장 크리에이티브 디렉터에 관한 일고찰 ...82

제2부 어카운트 플래닝고 어카운트 플래너 ...151
제5장 어카운트 플래닝 구상의 탄생 ...152
제6장 어카운트 플래닝과 어카운트 플래너의 정의 ...172
제7장 어카운트 플래닝에 관한 일본·미국·영국 광고 회사의 실태 ...210
제8장 어카운트 플래니의 미래 ...221

제3부 광고 거래 구조의 변화 ...241
제9장 1990년대 전통적 광고 구조의 변화 ...242
제10장 미·영 광고 회사 거래 구조의 변화 ...253
제11장 일본 광고 회가 거래 구조의 변화 ...286
제12장 일본 광고 회사 30년사 ...330
제13장 끝으로 - 광고 회사의 미래 ...357