광고/홍보/브랜드

새로운 도전과 실험을 위한 거대한 플랫폼,공간과 기술이 결합된 TESTBED. 네이버의 두 번째 사옥 1784에 담긴 이야기들. 2010년 이른바 '녹색 건물'로 알려진 네이버의 첫 번째 사옥 그린팩토리는 완공 이후 수많은 화제를...

변하는 시대환경 속에서 기업은 홍보를 어떻게 생각하고 어떻게 진행해야 하는가, 실제 상황과 함께 전략으로서의 홍보활동을 파악하고 실천하는 책. 회사 기풍을 쇄신하는 가장 효과적인 수단, 고객 만족의 경영으로 가는 기업 성장의...

일상에서 먹는 것은 의식주 생활 중 무엇보다 기본적이고 중요한 가치를 지닌다. 『3분 트렌드 익힘책』은 우리 사회와 떼려야 뗄 수 없는 식문화를 톺아보고, 먹는 풍경에서 끌어낸 인사이트를 전한다. 이 책은 ‘내가...

한 권의 책으로 섭렵하는 브랜딩과 AI의 과거, 현재, 그리고 미래 ‘흉내를 잘 내는 기술자’가 아닌, ‘진짜 생각을 할 수 있는 두뇌의 근력을 가진 사람’이 되어야 하는 시대가 도래했다. 대체 불가능한...

영화, 게임, 스포츠, 공연 등 다양한 형태로 구현되는 엔터테인먼트는 단순한 여가를 넘어, 사람들의 정체성과 삶의 질에 직결되는 중요한 요소로 자리 잡았다. 이 책은 AI 시대라는 기술적 전환점 속에서 인간이 어떻게...

영화, 게임, 스포츠, 공연 등 다양한 형태로 구현되는 엔터테인먼트는 단순한 여가를 넘어, 사람들의 정체성과 삶의 질에 직결되는 중요한 요소로 자리 잡았다. 이 책은 AI 시대라는 기술적 전환점 속에서 인간이 어떻게...

「AI 하나로 광고의 신이 되는 법」 이 책은 실제 현장에서 AI 기술을 활용해 놀라운 성과를 만들어낸 7명의 전문가들이 모여, 자신들의 ‘실전 노하우’를 아낌없이 공개한 결과물이다.저자들이 이 책에서 가장 중요하게 생각한...

초연결사회라는 새로운 미디어 환경에서 소비자들은 어떻게 광고PR을 수용할까? 인공지능과 메타버스 기술은 변화하는 새로운 디지털 미디어 환경과 맞닿아 있다. 디지털 미디어 시대로의 이행이 가속화되면서 많은 디지털 데이터와 정보가 생산되고 이를 처리...

AI와 메타버스 기술이 선도하는광고PR 산업의 혁명적 변화 인공지능과 메타버스 기술은 변화하는 새로운 디지털 미디어 환경과 맞닿아 있다. 디지털 미디어 시대로의 이행이 가속화되면서 많은 디지털 데이터와 정보가 생산되고 이를 처리 및...

PR 실무자가 AI를 활용해 업무를 효율적으로 수행하는 방법 열 가지를 담았다. 보도자료 작성, 소셜콘텐츠 제작, PR 캠페인 기획, 데이터 분석 등 다양한 PR 업무에서 AI를 활용하는 구체적 방법을 제시한다. AI의...

PR 실무자가 AI를 활용해 업무를 효율적으로 수행하는 방법 열 가지를 담았다. 보도자료 작성, 소셜콘텐츠 제작, PR 캠페인 기획, 데이터 분석 등 다양한 PR 업무에서 AI를 활용하는 구체적 방법을 제시한다. AI의...

“머리 쥐어짜기는 이제 그만, AI 비서를 쥐어짜자”따라만 하면 누구나 브랜드 스토리와 이름은 물론 로고까지 손쉽게 도출할 수 있다!브랜딩과 마케팅을 위해 밤새워 고뇌했던 기획자, 디자이너그리고 자신만의 브랜드를 만들고 싶은 사람을 위한...

사람들이 자발적으로 움직이는 커뮤니티의 비밀은 무엇일까?이 책은 단순한 운영 노하우가 아니라, 사람들이 열광적으로 몰입하고 움직이게 되는 커뮤니티의 '운영체제(OS)'를 어떻게 설계할 것인가에 대한 실전 매뉴얼이다.1967년 ‘파도 실험’이라는 실제 사건을 기반으로, 커뮤니티가...

현대카드 브랜드 아이덴티티의 시작, Youandi 20년 아카이브북 『Our Typeface』는 현대카드 디자인의 근간이자 브랜드 앰배서더라는 임무를 바탕으로 서체 프로젝트의 여정을 기록한 아카이브북이다. 책은 지난 20년간 세 번에 걸친 변화와 발전을 거친...

브랜딩Branding의 시대,차별화된 브랜드를 계획하는 사람들을 위해현직 브랜드개발자가 준비한 빈틈없는 프로세스! 나만의 브랜드를 만들고 싶지만 시작부터 막막했던 이들을 위한 단비 같은 책이 출간되었다. 브랜드 개발 전문 기업 ‘브랜드셋’의 대표 심우태의 『가장...

20년 차 브랜드 컨설턴트가 말하는 브랜딩의 본질 개인이 추구하는 가치에서부터 일과 조직 그리고 비즈니스에서 만들어내는 가치까지, 넓은 범위에서 가치의 의미와 그것을 드러내는 방법을 다룬 브랜딩 개론서“그동안 해온 브랜딩에 관한 일들은...

사물에서 받은 인상이나 느낌이라는 사전적 의미를 가진 ‘감각’과 지금, 여기 우리가 살고 있는 도시 ‘서울’의 조합으로 만들어진 『감각서울 GamgakSeoul』은 ‘서울의 매력을 한 권의 책에 담는다면?’이라는 물음에서 시작되었습니다. 하나의 주제를 바탕으로...

『감각서울 GamgaSeoul』은 서울특별시 홍보담당관 프로젝트, 도시 브랜딩의 일환으로 기획, 제작하게 된 브랜드북(총괄 아키프 서울)입니다. 사물에서 받은 인상이나 느낌이라는 사전적 의미를 가진 ‘감각’과 지금, 여기 우리가 살고 있는 도시 ‘서울’의 조합으로...

‘퍼스널 브랜드의 시조새’로 불리며 지식소통가로 활약하고 있는 조연심이 전문가, 강사, 프리랜서, 온라인 크리에이터, 인플루언서, 1인 기업가 등을 위한 AI 기반 퍼스널 브랜딩 전략과 실행 방안을 한 권에 담았다. ‘왜 퍼스널...

SK그룹 노찬규 부사장의 현장 경험담은 브랜드 관리 방법론 1991년 입사 이후 32년간 줄곧 그룹의 브랜드 관리와 커뮤니케이션 업무를 담당한 SK그룹 노찬규 부사장의 브랜드 관리 방법론. 『결국! 브랜드』는 브랜드 관리의 개념에서부터...

평균 나이 65세! 관록의 제품들 시대를 뛰어넘고 세대를 이어가며 여전히 잘 팔리는 제품의 성공 비밀을 파헤친다! 모든 존재는 태어나는 순간부터 시간의 풍화를 겪는다. 제품도 그렇다. 태어나 성장하고 쇠락하다 마침내 소멸한다....

한순간에 사라지는 광고 대신, 고객의 마음에 각인될 경험을 설계하라!고객과 브랜드의 접점들을 더 감동적으로 바꾸고,브랜드 옹호자들이 입소문을 확산하게 만드는 경험 설계의 기술! 『경험 설계자: 고객을 끌어당기는 입소문 전략』은 30년 글로벌 컨설팅...

기억의 프레임을 만드는 브랜드 경험 설계 전략 좋은 경험을 주는 브랜드라면 사람들은 비싸거나, 멀거나, 생소하더라도 계속해서 소비하려 한다. 디지털 전환이 급격히 진행되는 오늘날, 많은 브랜드가 변화를 겪으며 단기간에 소비되고 사라지지만,...

당신의 TV CF, 유튜브 쇼츠, 틱톡 숏폼, 인스타그램 릴스는소비자의 마음속에 브랜드를 각인시키고 있습니까? 동영상 광고 전략으로 고객이 당신의 브랜드를 검색하게 만들고비즈니스와 서비스를 폭발적으로 성장시키는 실천 방법을 제시합니다!| 이 책에서 다루는...

김유경의 『공공 브랜드 캠페인 메뉴얼』은 〈공공 브랜드 개념과 전략〉, 〈기초 지방자치단체 공공 브랜드 캠페인 매뉴얼〉, 〈로컬브랜드 캠페인 매뉴얼: 전략과 집행〉 등에 대한 기초적이고 전반적인 내용이 수록된 책이다.

공공기관 홍보맨들을 위한 완전판 바이블홍보 디렉팅 전문가배한진 대표의 현실밀착형 족집게 강의톡톡 튀는 홍보 콘텐츠가 넘쳐나는 요즘, 공공기관은 권위 있고 점잖아야 한다는 부담을 안고 일할 수밖에 없는 ‘공공기관 홍보맨’들의 고민이 갈수록...

저자 이경렬의 『매체론』은 〈광고 매체의 정의, 역할, 분류〉, 〈소비자 정보처리이론과 미디어〉, 〈통합적 마케팅 커뮤니케이션과 매체 전략〉 등이 수록되어 있는 책이다.

광고 전략은 소비자에게 전달하고자 하는 핵심 메시지인 광고 콘셉트를 찾는 과정이다. 광고에서 좋은 콘셉트란 제품의 핵심 특성이면서 소비자의 제품 카테고리에 대한 욕구를 충족시키는 것이 다. 특히 그것은 경쟁 제품이 가지고...

이 책은 실용성과 접근성을 동시에 고려하여 광고를 처음 접하는 학생부터 실무에서 더 깊이 있는 통찰을 원하는 전문가까지 누구나 쉽게 이해하고 활용할 수 있도록 구성되었다. 광고 크리에이티브의 기본 원칙에서부터 다양한 광고...

창의력 ‘도움닫기’이 책은 광고 한 편을 더 넓게 펼쳐 보입니다. 광고 속에서 역사, 문화, 예술 등 인문 교양과 마케팅, 경영, 경제와 같은 사회과학 지식을 풀어내고 창의적 발상을 이끌도록 구성했습니다. 의약품의...

명료한 개념 설명, 직관적인 그림, 최신 사례로 학습하는 광고론 광고학의 기초부터 시작하여 기획과 전략, 기업 실무를 배운다. 나아가 광고가 이루어지는 주체인 광고주와 광고대행사의 관계를 이해하고 다양한 매체를 통해 구체적으로 광고를...

이희복의 『광고비평』은 〈1부 왜 광고읽기인가〉, 〈2부 방송광고비평(1): TV광고〉, 〈3부 방송광고비평(3): 라디오광고〉 등에 대한 기초적이고 전반적인 내용이 수록된 책이다.

글로벌 브랜드의 역사가 된 30개의 레전드 광고캠페인 미디어는 끊임없이 이미지를 만든다. 이미지는 모든 것을 삼킨다. 상품을 삼키고 생각을 삼키고 행동과 태도를 삼킨다. 그렇게 만들어진 이미지는 때로는 판타지와 허상이고 실체가 없는...

사장도, 직원들도 누구나 광고를 알아야 한다!대체 왜! 광고를 배워야 할까?7가지 행복의 설명 동영상, 책소개 화살표(우측 상단 V)를누르면 저자가 직접 차근차근 알려드립니다!이젠 당신이 행복해질 차례!사장보다 팀장, 팀장보다 사원이 읽어야 할 필독서!광고의...

소비자 심리와 타깃팅부터 카피 쓰기와 인사이트 노하우까지!세계 유명 브랜드의 캠페인 제작자가 알려주는 ‘잘 팔리는’ 광고의 비결 단 몇 초 만에 사람들의 눈을 붙들고 마음을 흔드는 광고의 비결은 무엇일까? 흔히 번뜩이는...

오래도록 사랑받는 브랜드를 만들고 싶다면?전우성 브랜딩 디렉터의 ‘브랜딩’에 대한 경험과 생각 브랜딩은 단순히 로고를 만들고 캠페인을 기획하는 일이 아니라, 브랜드다움을 정의하고 고객의 마음속에 오래 남는 경험을 설계하는 과정이다. 저자는 책에서...

문장 하나로 회사가 돈을 번다! 이 책은 팔리는 문장을 쓰는 핵심 기술을 알려준다. 팔리는 문장을 쓰는 비결은 우리가 흔히 알고 있는 것처럼 임팩트가 있는 글자나 문구를 쓰는 게 아니다. 사람의...

예능보다 재밌고, 다큐만큼 리얼한 12개의 기업 이야기어떻게 실패했고, 무엇으로 성공했으며, 어디로 계속 나아가고 있을까?그들의 이야기는 오늘의 ‘내 일’에 새로운 영감을 불어넣는다! 북튜버 1세대이자 기업 콘텐츠 크리에이터, 자타공인 ‘기업덕후’ 이가희가 전하는...

기업이 된다는 것, 오랫동안 이어온 가업을 이어받아 기업을 만든다는 것은 어떤 의미일까요?1716년 일본 나라 현에서 시작된 나카가와 마사시치 상점(中川政七商店)은 '나라자라시'라는 나라 지역의 전통 마직물 공예를 기반으로 성장한 일본 공예 제품...

광고 업계에서 화제가 되는 인물이 있다. 바로 빅아이디어연구소의 김종섭 대표다. 창업 첫해 120만 원을 벌며 고향인 대구에서 광고 일을 시작했다. 신생 광고 회사에 선뜻 광고를 맡기려는 곳이 없는 현실에 문전박대를...

모두가 기획자인 시대, 기획을 더 잘하고 싶어서 책을 읽습니다 제품 생산자든 마케팅 담당자든 무엇인가를 생각하고, 만들고, 내놓는 사람들은 모두 기획자다. 하지만 본인의 역량을 스스로 키우는 것 외에 기획 업무를 잘하기...

데이터 + 논리 + 타이밍 = 홍보의 힘 현대차그룹 ‘홍보맨’의 모든 노하우가 담긴 책

기후도, 고객도, 기술도 달라졌는데 왜 브랜딩 전략은 그대로인가브랜딩의 맥락을 바꿔라!꿀벌과 AI 사이 어디쯤, 우리 브랜드가 가장 빛나는 지점이 있다! 전례 없는 기후변화만큼이나 소비자, 기술, 시장, 커뮤니케이션 등 ‘브랜딩’ 하면 으레...

“〈국제시장〉의 꽃분이네, 〈극한직업〉의 형제치킨, 〈카모메 식당〉의 카모메 식당, 〈아메리칸 셰프〉의 푸드 트럭이 현실에서도 성공할 수 있을까?”영화 속 ‘작은 가게’에서 배우는초보 사장님을 위한 실전 마케팅 전략 15 아늑한 매장, 특별한 소비...

"이 사람 누구야?" 검색되는 순간, 당신의 인생이 달라진다 이 책은 자신의 이름으로 네이버 검색결과를 채우는 개인 브랜딩 전략서이다. 저자 최병석은 자신의 실제 경험을 바탕으로 '검색되지 않는 존재'에서 '찾아지는 브랜드'가 되는...

회사도. 학교도, 전공도 다 빼고 ‘나만의 이름’으로 독보적인 가치를 가지는 법 퍼스널 브랜딩을 꿈꾸는 이들에게 현실적인 조언을 건네는 워크에세이스트 장은진 작가의 알토란 독립 가이드! 바야흐로 ‘대퇴사시대’ 과연 좋아하는 일로 자유롭게...