광고/홍보/브랜드

1코노미 & 소확행 시대에‘나’라는 브랜드로 살아가는 법나를 만들고, 알리고, 넓히기 이 책이 독자들에게 전하고자 하는 메시지는 ‘나를 만들고, 알리고, 넓히는’ 것이다. 한 마디로, ‘나’라는 브랜드로 살아가는 법이다. 달리 말하자면, 점점...

하나의 커뮤니케이션 주제를 10개 항목으로 묶어서 엮은 「커뮤니케이션이해」 총서 『10명의 천재 카피라이터』. 20세기를 대표하는 천재 카피라이터 10명의 삶을 당대의 경제ㆍ사회ㆍ문화적 환경과의 교호 차원에서 고찰한다. 현대 광고 형성에 심대한 영향을 미친...

새로운 도전과 실험을 위한 거대한 플랫폼,공간과 기술이 결합된 TESTBED. 네이버의 두 번째 사옥 1784에 담긴 이야기들. 2010년 이른바 '녹색 건물'로 알려진 네이버의 첫 번째 사옥 그린팩토리는 완공 이후 수많은 화제를...

치열한 경쟁을 이겨내 트렌드를 만든 10개의 브랜드에 숨겨진 성공의 비밀! 경제, 산업 분야에서 오랜 기간 여러 기업의 대표들을 만나온 김유림, 박준회 기자가 야놀자, 마켓컬리, 마이리얼트립, 오늘의집, 아이디어스 등 작은 스타트업에서...

변하는 시대환경 속에서 기업은 홍보를 어떻게 생각하고 어떻게 진행해야 하는가, 실제 상황과 함께 전략으로서의 홍보활동을 파악하고 실천하는 책. 회사 기풍을 쇄신하는 가장 효과적인 수단, 고객 만족의 경영으로 가는 기업 성장의...

최고의 PR 전문가 30인이 대한민국 30년의 30대 이슈를 PR 관점으로 분석하다! 한국사회에서 30년간 발전해 온 PR은 단순히 기능적 역할에 머물지 않고 사회를 움직이고 변화시키는 데 적극적인 역할을 하고 있다. 이...

일상에서 먹는 것은 의식주 생활 중 무엇보다 기본적이고 중요한 가치를 지닌다. 『3분 트렌드 익힘책』은 우리 사회와 떼려야 뗄 수 없는 식문화를 톺아보고, 먹는 풍경에서 끌어낸 인사이트를 전한다. 이 책은 ‘내가...

▶ 4차 산업혁명 시대의 PR 광고 기획에 관한 내용을 담은 전문서적입니다.

이 책은 21세기 문화 간 광고를 정의하는 이론, 방법론 및 실용적 적용을 포괄적으로 검토한다. 마케팅, 광고, 글로벌 비즈니스 분야의 학자, 학생 및 전문가를 포함한 폭넓은 독자를 대상으로 하며, 학문적 엄밀성과...

한 권의 책으로 섭렵하는 브랜딩과 AI의 과거, 현재, 그리고 미래 ‘흉내를 잘 내는 기술자’가 아닌, ‘진짜 생각을 할 수 있는 두뇌의 근력을 가진 사람’이 되어야 하는 시대가 도래했다. 대체 불가능한...

영화, 게임, 스포츠, 공연 등 다양한 형태로 구현되는 엔터테인먼트는 단순한 여가를 넘어, 사람들의 정체성과 삶의 질에 직결되는 중요한 요소로 자리 잡았다. 이 책은 AI 시대라는 기술적 전환점 속에서 인간이 어떻게...

영화, 게임, 스포츠, 공연 등 다양한 형태로 구현되는 엔터테인먼트는 단순한 여가를 넘어, 사람들의 정체성과 삶의 질에 직결되는 중요한 요소로 자리 잡았다. 이 책은 AI 시대라는 기술적 전환점 속에서 인간이 어떻게...

AI 시대, 광고PR의 본질과 진로를가장 균형 있게 안내하는 전공 입문의 기준서 생성형 AI와 알고리즘 기반 타깃팅이 커뮤니케이션 환경을 빠르게 변화시키는 지금, 광고PR은 단순한 홍보 기술을 넘어 사회·문화·정책·산업 전반을 연결하는 중요한...

「AI 하나로 광고의 신이 되는 법」 이 책은 실제 현장에서 AI 기술을 활용해 놀라운 성과를 만들어낸 7명의 전문가들이 모여, 자신들의 ‘실전 노하우’를 아낌없이 공개한 결과물이다.저자들이 이 책에서 가장 중요하게 생각한...

초연결사회라는 새로운 미디어 환경에서 소비자들은 어떻게 광고PR을 수용할까? 인공지능과 메타버스 기술은 변화하는 새로운 디지털 미디어 환경과 맞닿아 있다. 디지털 미디어 시대로의 이행이 가속화되면서 많은 디지털 데이터와 정보가 생산되고 이를 처리...

AI와 메타버스 기술이 선도하는광고PR 산업의 혁명적 변화 인공지능과 메타버스 기술은 변화하는 새로운 디지털 미디어 환경과 맞닿아 있다. 디지털 미디어 시대로의 이행이 가속화되면서 많은 디지털 데이터와 정보가 생산되고 이를 처리 및...

“이제 노출의 시대는 끝났다, AI에게 선택받는 브랜드만이 살아남는다!”26년 경력의 마케팅 베테랑이 제시하는 생성형 AI 시대의 새로운 생존 전략, GEO(제네레이티브 엔진 최적화)지난 20년간 마케팅의 정답은 '노출'이었습니다. 하지만 생성형 AI의 등장은 검색의...

이 책은 브랜드 평판 관리와 퍼스널 브랜딩의 모든 측면에서 AI 기술이 어떻게 혁신적인 가능성을 제공하는지를 탐구한다. 데이터 기반 의사결정부터 글로벌 브랜딩 전략, 지역화(Localization), 그리고 메타버스에서의 브랜드 경험 설계까지 다양한 주제를...

PR 실무자가 AI를 활용해 업무를 효율적으로 수행하는 방법 열 가지를 담았다. 보도자료 작성, 소셜콘텐츠 제작, PR 캠페인 기획, 데이터 분석 등 다양한 PR 업무에서 AI를 활용하는 구체적 방법을 제시한다. AI의...

PR 실무자가 AI를 활용해 업무를 효율적으로 수행하는 방법 열 가지를 담았다. 보도자료 작성, 소셜콘텐츠 제작, PR 캠페인 기획, 데이터 분석 등 다양한 PR 업무에서 AI를 활용하는 구체적 방법을 제시한다. AI의...

“머리 쥐어짜기는 이제 그만, AI 비서를 쥐어짜자”따라만 하면 누구나 브랜드 스토리와 이름은 물론 로고까지 손쉽게 도출할 수 있다!브랜딩과 마케팅을 위해 밤새워 고뇌했던 기획자, 디자이너그리고 자신만의 브랜드를 만들고 싶은 사람을 위한...

브랜딩의 개념에서 스토리, 디자인, 마케팅은 모두 브랜딩의 소유다.브랜드를 잘 구성하고 디자인해서 어느 누구에게도 보여줄 수 없다면 무용지물.스토리텔링 없는 마케팅은 증발되기 마련이며 제대로 된 디자인 없는 브랜딩 전략 역시 마찬가지다. 우리...

커뮤니케이션이해총서 『CF직업』. 감독과 PD, 모델, 미술 스태프, 미용 스태프, 촬영지원 스태프, 촬영감독, 조명감독, 오디오 스태프, 비디오 스태프 등 CF에 참여하는 직업에 대해 자세하게 살펴보는 책이다.

사람들이 자발적으로 움직이는 커뮤니티의 비밀은 무엇일까?이 책은 단순한 운영 노하우가 아니라, 사람들이 열광적으로 몰입하고 움직이게 되는 커뮤니티의 '운영체제(OS)'를 어떻게 설계할 것인가에 대한 실전 매뉴얼이다.1967년 ‘파도 실험’이라는 실제 사건을 기반으로, 커뮤니티가...

리테일 기업의 D2C 전략 추진, 디지털네이티브 브랜드에서 찾아라 이 책은 디지털 요람에서 태어나 디지털 네이티브 세대로부터 열렬한 지지를 받고 있는 브랜드의 출현과 그들이 어떻게 리테일 업계를 바꾸고 있는지 생생히 보여준다....

현대카드 브랜드 아이덴티티의 시작, Youandi 20년 아카이브북 『Our Typeface』는 현대카드 디자인의 근간이자 브랜드 앰배서더라는 임무를 바탕으로 서체 프로젝트의 여정을 기록한 아카이브북이다. 책은 지난 20년간 세 번에 걸친 변화와 발전을 거친...

2005년 초판이 나온 뒤 18년 만에 나온 개정판이다. 국내외 PR환경의 변화를 고려하는 한편, 여러 PR학자들의 연구를 통해서 얻어진 중요한 이론들을 정리하여 PR의 기본 지식들을 습득할 수 있도록 하였다. 국내외 사례들을...

2005년 초판이 나온 뒤 18년 만에 나온 개정판이다. 국내외 PR환경의 변화를 고려하는 한편, 여러 PR학자들의 연구를 통해서 얻어진 중요한 이론들을 정리하여 PR의 기본 지식들을 습득할 수 있도록 하였다. 국내외 사례들을...

[PR 직업]은 PR 직업에는 어떤 것들이 있는지, 어떤 일을 하는지 언론 관계 전문가, 위기관리자, 마케팅 PR인, 온라인·SNS PR인, 정책 홍보인 등 10가지를 제시한 책이다.

“PR은 더 크게, 더 화려하게 발전할 것이다”1987년에 우리나라 최초의 PR 회사인 커뮤니케이션즈코리아를 설립해서 현재까지 운영해오고 있는 『PR인의 꿈, 그리고 성공』의 저자 김경해는 우리나라 PR 산업의 파이어니어로 꼽히는 사람이다.그는 PR 산업에...

브랜딩Branding의 시대,차별화된 브랜드를 계획하는 사람들을 위해현직 브랜드개발자가 준비한 빈틈없는 프로세스! 나만의 브랜드를 만들고 싶지만 시작부터 막막했던 이들을 위한 단비 같은 책이 출간되었다. 브랜드 개발 전문 기업 ‘브랜드셋’의 대표 심우태의 『가장...

20년 차 브랜드 컨설턴트가 말하는 브랜딩의 본질 개인이 추구하는 가치에서부터 일과 조직 그리고 비즈니스에서 만들어내는 가치까지, 넓은 범위에서 가치의 의미와 그것을 드러내는 방법을 다룬 브랜딩 개론서“그동안 해온 브랜딩에 관한 일들은...

사물에서 받은 인상이나 느낌이라는 사전적 의미를 가진 ‘감각’과 지금, 여기 우리가 살고 있는 도시 ‘서울’의 조합으로 만들어진 『감각서울 GamgakSeoul』은 ‘서울의 매력을 한 권의 책에 담는다면?’이라는 물음에서 시작되었습니다. 하나의 주제를 바탕으로...

『감각서울 GamgaSeoul』은 서울특별시 홍보담당관 프로젝트, 도시 브랜딩의 일환으로 기획, 제작하게 된 브랜드북(총괄 아키프 서울)입니다. 사물에서 받은 인상이나 느낌이라는 사전적 의미를 가진 ‘감각’과 지금, 여기 우리가 살고 있는 도시 ‘서울’의 조합으로...

설명하지 않아도 선택되는 사람은 무엇이 다른가.AI 시대 솔로프리너를 위한 전혀 새로운 브랜딩 관점!왜 어떤 브랜드는 광고하지 않아도 선택되고, 왜 어떤 사람은 말하지 않아도 기억될까. 그 차이는 기술이나 마케팅이 아니라 감각이...

‘퍼스널 브랜드의 시조새’로 불리며 지식소통가로 활약하고 있는 조연심이 전문가, 강사, 프리랜서, 온라인 크리에이터, 인플루언서, 1인 기업가 등을 위한 AI 기반 퍼스널 브랜딩 전략과 실행 방안을 한 권에 담았다. ‘왜 퍼스널...

광고산업의 혁신을 일으킨 게임 체인저이자온라인광고 시장 성장의 주역, 검색광고! 검색광고는 검색자가 입력한 특정 검색어에 대응해 맞춤형으로 노출되는 광고다. 검색광고는 소비자의 검색에 맞추어 개인화되기 때문에 태생부터 다른 광고에서 찾을 수 없는...

2020년 대한민국학술원 우수학술도서 광고산업의 혁신을 일으킨 게임 체인저이자 온라인광고 시장 성장의 주역, 검색광고!검색광고는 검색자가 입력한 특정 검색어에 대응해 맞춤형으로 노출되는 광고다. 검색광고는 소비자의 검색에 맞추어 개인화되기 때문에 태생부터 다른 광고에서...

SK그룹 노찬규 부사장의 현장 경험담은 브랜드 관리 방법론 1991년 입사 이후 32년간 줄곧 그룹의 브랜드 관리와 커뮤니케이션 업무를 담당한 SK그룹 노찬규 부사장의 브랜드 관리 방법론. 『결국! 브랜드』는 브랜드 관리의 개념에서부터...

평균 나이 65세! 관록의 제품들 시대를 뛰어넘고 세대를 이어가며 여전히 잘 팔리는 제품의 성공 비밀을 파헤친다! 모든 존재는 태어나는 순간부터 시간의 풍화를 겪는다. 제품도 그렇다. 태어나 성장하고 쇠락하다 마침내 소멸한다....

한순간에 사라지는 광고 대신, 고객의 마음에 각인될 경험을 설계하라!고객과 브랜드의 접점들을 더 감동적으로 바꾸고,브랜드 옹호자들이 입소문을 확산하게 만드는 경험 설계의 기술! 『경험 설계자: 고객을 끌어당기는 입소문 전략』은 30년 글로벌 컨설팅...

크든 작든 거의 모든 비즈니스에 브랜딩이 필수가 되면서 사람들은 브랜드가 반복해서 내놓는 이야기와 이미지, 즉 콘텐츠를 통해 브랜드를 인식하고 기억한다. 그 결과 수많은 기업이 콘텐츠를 다루는 에디터·매니저·기획자·PM·AE 등을 채용하고, 이들의...

기억의 프레임을 만드는 브랜드 경험 설계 전략 좋은 경험을 주는 브랜드라면 사람들은 비싸거나, 멀거나, 생소하더라도 계속해서 소비하려 한다. 디지털 전환이 급격히 진행되는 오늘날, 많은 브랜드가 변화를 겪으며 단기간에 소비되고 사라지지만,...

당신의 TV CF, 유튜브 쇼츠, 틱톡 숏폼, 인스타그램 릴스는소비자의 마음속에 브랜드를 각인시키고 있습니까? 동영상 광고 전략으로 고객이 당신의 브랜드를 검색하게 만들고비즈니스와 서비스를 폭발적으로 성장시키는 실천 방법을 제시합니다!| 이 책에서 다루는...

2021년 9월부터 데이터를 기반으로 한 공간 전문 뉴스레터를 발행한 theblank_(더블랭크) 편집팀! 2022년 봄 출간한 『2021 공간 트렌드』에 이어 지난 1년여간 사람들의 ‘목적’이 되었던 공간, 뜨겁게 사랑받았던 공간들에 대한 콘텐츠를 뉴스레터로...

김유경의 『공공 브랜드 캠페인 메뉴얼』은 〈공공 브랜드 개념과 전략〉, 〈기초 지방자치단체 공공 브랜드 캠페인 매뉴얼〉, 〈로컬브랜드 캠페인 매뉴얼: 전략과 집행〉 등에 대한 기초적이고 전반적인 내용이 수록된 책이다.

이 책은 경영학을 다룬 이론서이다. 공공 브랜드의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성하였다.