4차 산업혁명 시대의 PR 광고 기획

김찬석

청주대학교광고홍보문화콘텐츠전공교수다.중앙대학교정치외교학과를졸업하고동대학원에서정치학석사,언론학박사학위를받고,미국서던캘리포니아대학교에서방문교수를지냈다.한국PR학회17대학회장을지냈고,한국광고학회의≪광고학연구≫편집장을맡고있다.저서로『광고홍보산업의현재와미래』(공저,2019),『100개의키워드로읽는광고와PR』(공저,2017),『트리플미디어마케팅과광고기획』(공저,2016),『사례로본PR경영』(2014)등이,논문으로“ExaminingRelationshipsamongCulturalFactorsandExpectationsofCSR”(2019),“이콘과넛지의결합:커뮤니케이션효과연구에있어서행동경제학개념과이론적용의타당성”(2016)등이있다.

01PR광고콘텐츠기획의8단계
02상황분석하기
03목표설정하기
04타깃공중설정하기
05타깃별핵심메시지설정하기
06타깃별프로그램설정하기
07매체설정하기
08예산수립및시간스케줄설정하기
09효과측정하기
10기획력생활화방안

PR광고기획을쉽게하려는것이이책의첫째목적이다.PR광고기획을융합적으로하는데도움을주려는것이둘째목적이다.어떻게하면간결하게PR광고기획을할것인가.어떻게하면PR광고기획을융합적으로할것인가.두질문에답하기위해두저자가책을썼다.간결과융합은4차산업혁명시대의PR광고기획의요체다.기존의PR광고를집행하던환경과달리빠르게변화하는시장에서성공적인PR광고를집행하기위한기획방안을제시한다.8단계,상황분석,목표설정,타깃공중,메시지,프로그램,매체,예산과시간,효과,생활화라는10개키워드를통해PR광고기획을쉽고융합적으로하는데도움을줄것이다.