Our Typeface (양장본 Hardcover)

Our Typeface (양장본 Hardcover)

$60.26
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Vendor: 안그라픽스 - 현대카드
Type: 광고/홍보/브랜드
SKU: 9791168230651
Categories: ALL BOOKS 경제/경영 경제/경영_마케팅/세일즈
Tags: OurTypeface양장본Hardcover 경제/경영_마케팅/광고/고객
Description
현대카드 브랜드 아이덴티티의 시작, Youandi 20년 아카이브북
『Our Typeface』는 현대카드 디자인의 근간이자 브랜드 앰배서더라는 임무를 바탕으로 서체 프로젝트의 여정을 기록한 아카이브북이다. 책은 지난 20년간 세 번에 걸친 변화와 발전을 거친 Youandi를 기념하는 동시에 이 서체가 현대카드 디자인과 브랜딩에 미친 영향력에 대해 기록한다. 'Youandi', 'Youandi Modern', 'Youandi New' 세 가지 서체의 특징을 보여주는 견본집 「Three Eras」 섹션, 다양한 전문가들의 생각을 담은 「Thoughts」 섹션, 적용 사례를 모은 「Expressions」 섹션, 총 세 가지 섹션으로 구성해 디자이너, 브랜딩 종사자, 마케터, 일반인 모두 필요에 따라 접근할 수 있게 했다. 북 디자인 역시 Youandi 서체의 모티브이자 현대카드 디자인의 시작점인 카드 플레이트 비율 1:1.58 판형과 그리드를 적용했다. 또한 책 출간과 맞물려 8월 20일부터 10월 13일까지 현대카드 디자인 라이브러리에서 연계 전시를 진행한다.
저자

현대카드

현대카드는알파벳과숫자,컬러의세가지축으로완성된브랜드포트폴리오를지속적으로업그레이드하며카드시장의변화를주도하고있습니다.주력상품을포인트와할인으로단순화해우량고객과프리미엄시장에집중하고,차별화된역량을바탕으로산업별최고의기업들과파트너십을맺으며현대카드만의PLCC(PrivateLabelCreditCard)생태계를구축중입니다.또한전사적디지털라이제이션을추진하며모든비즈니스영역에금융사를넘어선데이터사이언스(DataScience)기업의정체성을구축하고,끊임없는변화를통해고객과호흡하는브랜딩혁신을거듭하고있습니다.

목차

서문
편집자의글
CEO인터뷰

ThreeEras
Youandi:Beginning
YouandiModern:Evolution
YouandiNew:Expansion

Thoughts
YouandiDesignStory
WorsdonYouandi
Contribution

Expressions
Youandi:2003-2011
YouandiModern:2003-2011
YouandiNew:2021-

Index

출판사 서평

기업의메시지를전하는,Youandi

2003년,Youandi의시작은현대카드CI에사용하기위한제목용서체개발이었다.현대카드만의전용서체를만들어새로운CI로활용하는동시에‘다양한상품개발과브랜딩에적용해비주얼시스템의일관성을유지하겠다’는전략이었다.Youandi의가장큰특징은신용카드의형태적특징을형상화한점으로알파벳대문자‘O’형태를기준으로서체의기본로직과시스템을개발했다.Youandi라는이름에는생각보다단순하고재미있는에피소드가있다.외국인들에게는‘현대(Hyundai)’라는발음이쉽지않다.‘H’를묵음처리해‘윤다이’라고도하는데그뉘앙스를살려비슷한발음인‘유앤아이(Youandi)’가된것이다.이렇게탄생한Youandi는현대카드디자인시스템의핵심이자기업철학을표현하는고유한목소리로자리매김했다.
물론전용서체를개발했다고해서아이덴티티가저절로구축되는것은아니다.Youandi가현대카드의강력한브랜드자산으로자리매김하기까지는전략적활용과철저한관리가뒷받침되었다.그렇게지난20년간쌓아온현대카드의브랜드자산은이제임직원들의높은민도까지포함하고있다.이서체를통해현대카드가그동안진행한서체프로젝트들이단발적인사례가아닌,기업의통합된전략하에이뤄진것임을이해할수있을것이다.

고유의목소리가담긴전용서체

현대카드가분명한목적과활용성을계획하고개발한Youandi는기업의핵심아이덴티티요소로자리매김하며브랜딩최전선에서종횡무진활약했다.높은활용도와지속성으로기업의비주얼시스템을구축한것은물론,특유의조형미를강조한캐릭터를통해현대카드가전하고자하는메시지를명쾌하게전달하는역할을한것이다.Youandi는한국에전용서체붐을일으켰고기업은물론기관,종교,문화단체까지전용서체를만들어브랜딩에적극활용하기시작했다.전용서체가기업을상징하는시각이미지중에서도활용도와지속성이높기때문에대내외커뮤니케이션에‘고유의목소리’로작용하게된것이라분석할수있다.
Youandi는현대카드CI를시작으로M카드,알파벳카드등다양한상품에활용되며여느금융회사와는사뭇다른현대카드만의고유성을만들어갔다.Youandi의의의는세가지로요약할수있다.첫째,기업의아이덴티티를‘서체’로부터시작한과감한결정,둘째,20년동안신념을갖고꾸준히사용하며더욱정교하게완성한철저한관리,셋째,단순한글자를넘어브랜드를표현하는핵심수단이라는점이다.기업의메시지를전할비주얼보이스를가졌다는것,이것이야말로궁극의브랜딩이다.