광고/홍보/브랜드

당신의 TV CF, 유튜브 쇼츠, 틱톡 숏폼, 인스타그램 릴스는소비자의 마음속에 브랜드를 각인시키고 있습니까? 동영상 광고 전략으로 고객이 당신의 브랜드를 검색하게 만들고비즈니스와 서비스를 폭발적으로 성장시키는 실천 방법을 제시합니다!| 이 책에서 다루는...

2021년 9월부터 데이터를 기반으로 한 공간 전문 뉴스레터를 발행한 theblank_(더블랭크) 편집팀! 2022년 봄 출간한 『2021 공간 트렌드』에 이어 지난 1년여간 사람들의 ‘목적’이 되었던 공간, 뜨겁게 사랑받았던 공간들에 대한 콘텐츠를 뉴스레터로...

김유경의 『공공 브랜드 캠페인 메뉴얼』은 〈공공 브랜드 개념과 전략〉, 〈기초 지방자치단체 공공 브랜드 캠페인 매뉴얼〉, 〈로컬브랜드 캠페인 매뉴얼: 전략과 집행〉 등에 대한 기초적이고 전반적인 내용이 수록된 책이다.

이 책은 경영학을 다룬 이론서이다. 공공 브랜드의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성하였다.

이제 우리는 경쟁보다는 협력을, 독점보다는 공유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 ‘참여의 시대’를 표방하기에 이르렀다. 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적 시대에서 더불어 사는 상생의 시대, 자본주의 4.0 시대로 변모하게 된...

공공기관 홍보맨들을 위한 완전판 바이블홍보 디렉팅 전문가배한진 대표의 현실밀착형 족집게 강의톡톡 튀는 홍보 콘텐츠가 넘쳐나는 요즘, 공공기관은 권위 있고 점잖아야 한다는 부담을 안고 일할 수밖에 없는 ‘공공기관 홍보맨’들의 고민이 갈수록...

Public Relations란 무엇인가? 우리말로는 어떻게 불러야 하나? 홍보? 언론 관계? 아니면 약자로 PR? 이 책은 이를 ‘공중 관계’로 정의한다. 한국PR학회에서 그동안 모호하게 쓰여 왔던 Public Relations의 개념을 정의하고 우리말 용어를...

Public Relations란 무엇인가? 우리말로는 어떻게 불러야 하나? 홍보? 언론 관계? 아니면 약자로 PR? 이 책은 이를 ‘공중 관계’로 정의한다. 한국PR학회에서 그동안 모호하게 쓰여 왔던 Public Relations의 개념을 정의하고 우리말 용어를...

저자 이경렬의 『매체론』은 〈광고 매체의 정의, 역할, 분류〉, 〈소비자 정보처리이론과 미디어〉, 〈통합적 마케팅 커뮤니케이션과 매체 전략〉 등이 수록되어 있는 책이다.

이 책은 해당 분야 전공자들을 위한 교재 겸 전문서이다.

커뮤니케이션이해총서 『광고 미학의 10가지 시선』은 광고에 대한 미학적 읽기의 관점을 폭넓고 다양하게 설명한다. 광고는 현대사회의 중요한 구성 요소이자 문화 현상이다. 현대인은 생활 속에서 광고를 매우 다양하게 경험한다. 광고는 이제 상업적...

“사람들이 내 광고를 창의력 있다고 평가하기를 바라지 않는다. 내 광고를 보고 흥미를 느껴 그 제품을 사기를 바란다.” “시간이 흐르고 기술이 발전해도 절대로 ‘변하지 않는’ 기본이 있다!”세계 모든 광고인과 마케터가 40년을...

광고 전략은 소비자에게 전달하고자 하는 핵심 메시지인 광고 콘셉트를 찾는 과정이다. 광고에서 좋은 콘셉트란 제품의 핵심 특성이면서 소비자의 제품 카테고리에 대한 욕구를 충족시키는 것이 다. 특히 그것은 경쟁 제품이 가지고...

커뮤니케이션이해총서 『광고 전략』. 광고에서 가장 많이 사용되고 있는 광고전략과 크리에이티브 기법을 소개하는 책이다.

하나의 커뮤니케이션 주제를 10개 항목으로 묶어서 엮은 「커뮤니케이션이해」 총서 『광고 조사 방법』. 이 책은 광고인이 반드시 알아야 할 10가지 조사 방법을 다룬다. 핵심적인 10가지 조사 방법을 듣고, 각각에 대해 의의,...

카피라이팅에 대한 ‘정교하고 치밀한 설명 “카피라이팅의 본질은 무엇인가?”“카피라이팅의 이론화는 가능한가?”“카피라이팅은 사회과학의 자격을 갖추고 있는가?”전직 카피라이터이자 현직 광고홍보학과 교수인 저자 김동규는 이런 질문들에 답하는 카피라이팅에 대한 정교하고 치밀한 설명을 해냈다. 우선...

카피라이팅에 대한 ‘정교하고 치밀한 설명’ “카피라이팅의 본질은 무엇인가?”“카피라이팅의 이론화는 가능한가?”“카피라이팅은 사회과학의 자격을 갖추고 있는가?”전직 카피라이터이자 현직 광고홍보학과 교수인 저자 김동규는 이런 질문들에 답하는 카피라이팅에 대한 정교하고 치밀한 설명을 해냈다. 우선...

이 책은 광고/마케팅을 다룬 이론서이다. 광고의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성하였다.

이 책은 실용성과 접근성을 동시에 고려하여 광고를 처음 접하는 학생부터 실무에서 더 깊이 있는 통찰을 원하는 전문가까지 누구나 쉽게 이해하고 활용할 수 있도록 구성되었다. 광고 크리에이티브의 기본 원칙에서부터 다양한 광고...

커뮤니케이션이해총서 『광고 핵심 이론』. 예술품을 넘어 소비자를 설득하는 심리적 장치인 광고에 대해 이야기하는 책이다. 소비자를 설득하기 위해서는 그들의 심리적 정보 처리 메커니즘을 이해해야 하는데 저자는 이와 관련된 대표적인 이론을 소개하고...

한 편의 시와 같은 광고, 다시 봄30년차 카피라이터가 발견한 빛나는 카피들 30년차 카피라이터 정이숙이 광고 카피와 인생의 경험을 묶어 쓴 책.오랜 시간 현장에서 카피라이터 외길을 걸어온 저자가 묵직한 울림을 주는,...

광고학과 PR학의 뿌리 찾기와 벽 허물기! 광고PR의 맥락에서 커뮤니케이션의 효과이론을 집대성한 교과서 이 책은 광고와 PR의 뿌리가 커뮤니케이션이라는 전제에서 시작한다. 광고학과 PR학은 엄연히 커뮤니케이션의 하부 분야임에도 마치 별개의 학문처럼 독립되어...

광고학과 PR학의 뿌리 찾기와 벽 허물기! 광고PR의 맥락에서 커뮤니케이션의 효과이론을 집대성한 교과서이 책은 광고와 PR의 뿌리가 커뮤니케이션이라는 전제에서 시작한다. 광고학과 PR학은 엄연히 커뮤니케이션의 하부 분야임에도 마치 별개의 학문처럼 독립되어 발전했다....

예술과 광고가 알려주는 공감의 문잘 보이게... 잘 기억되게...광고가 그리워하는 건 예술과 함께 있었다는 그 느낌 광고를 ‘자본주의 사회의 공식 예술’이라고 지칭한 학자도 드물게 있기는 했지만, 광고의 예술화나 예술 광고를 지향하는...

광고기호학은 1960년대 이론적 체계를 갖춘 후 효과적인 정성적 광고 연구의 한 가지 방법으로사용되었다. 한국에서도 1990년대 주목할 만한 성과가 있었으나 이들 대부분의 연구들은 소쉬르의 구조주의 계열의 기호학적 방법이나 퍼스의 화용론 중심의...

창의력 ‘도움닫기’이 책은 광고 한 편을 더 넓게 펼쳐 보입니다. 광고 속에서 역사, 문화, 예술 등 인문 교양과 마케팅, 경영, 경제와 같은 사회과학 지식을 풀어내고 창의적 발상을 이끌도록 구성했습니다. 의약품의...

명료한 개념 설명, 직관적인 그림, 최신 사례로 학습하는 광고론 광고학의 기초부터 시작하여 기획과 전략, 기업 실무를 배운다. 나아가 광고가 이루어지는 주체인 광고주와 광고대행사의 관계를 이해하고 다양한 매체를 통해 구체적으로 광고를...

광고 불신, 홍보 불만 시대에 새로운 전략으로 정보 크리에이티브를 제시하는 『광고비 제로의 발상 정보 크리에이티브』. 이 책은 어려운 환겨을 극복할 수 있는 마케팅 커뮤니케이션 전략의 재구축을 시도한다. 믿지 않는 소비자,...

이희복의 『광고비평』은 〈1부 왜 광고읽기인가〉, 〈2부 방송광고비평(1): TV광고〉, 〈3부 방송광고비평(3): 라디오광고〉 등에 대한 기초적이고 전반적인 내용이 수록된 책이다.

▶ 이 책은 광고언어에 대해 다룬 이론서입니다. 광고언어의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.

글로벌 브랜드의 역사가 된 30개의 레전드 광고캠페인 미디어는 끊임없이 이미지를 만든다. 이미지는 모든 것을 삼킨다. 상품을 삼키고 생각을 삼키고 행동과 태도를 삼킨다. 그렇게 만들어진 이미지는 때로는 판타지와 허상이고 실체가 없는...

커뮤니케이션이해총서 『광고와 직업』. 광고인은 어떤 사람들이고, 어떤 일을 하며, 어떤 자질과 적성을 요구하는가? 광고계에 입문하기 전 일을 하는 태도에 대해 미리 알아보고, 그 도전 여부를 결정해야 한다. 광고가 직업으로 자신의...

사장도, 직원들도 누구나 광고를 알아야 한다!대체 왜! 광고를 배워야 할까?7가지 행복의 설명 동영상, 책소개 화살표(우측 상단 V)를누르면 저자가 직접 차근차근 알려드립니다!이젠 당신이 행복해질 차례!사장보다 팀장, 팀장보다 사원이 읽어야 할 필독서!광고의...

업계 리더 9명이 예측한 광고 산업 주요 키워드와 트렌드 4차 산업혁명과 더불어 2020년 시작과 함께 우리에게 찾아온 코로나19까지 사람들의 일상을 예상치 못한 방향으로 변화시킴에 따라 미래에 대한 불확실성은 더욱 극심해졌다....

광고의 기초 이론을 최신 사례를 통해 알기 쉽게 소개하는 광고의 기본 교재. 20여 년간 광고 현장에서 근무한 후 대학 교수가 된 저자가 광고의 기초 이론을 최신 사례를 통해 알기 쉽게...

광고의 기초 이론을 최신 사례를 통해 알기 쉽게 소개하는 광고의 기본 교재. 20여 년간 광고 현장에서 근무한 후 대학 교수가 된 저자가 광고의 기초 이론을 최신 사례를 통해 알기 쉽게...

만인이 세상살이 하는 데 필요한 3가지의 창,창(創), 창(窓), 창(槍)! 우리 시대를 살아가는 생활인으로서 만세 동안 힘을 쓸 수 있는 경쟁력을 가져야 한다면 어떤 것이 있을까? 생활신조가 될 수도 있고 가치관이랄...

광고의 역할, 역사, 산업, 제도, 커뮤니케이션 요소에 집중한 기본 교재 2022년 개정판, 중간 광고 등 주요 제도 변경과 새로운 미디어 환경 반영광고에 대해 제대로 공부하기 위해서는 다양한 분야의 정보와 지식이...

소비자 심리와 타깃팅부터 카피 쓰기와 인사이트 노하우까지!세계 유명 브랜드의 캠페인 제작자가 알려주는 ‘잘 팔리는’ 광고의 비결 단 몇 초 만에 사람들의 눈을 붙들고 마음을 흔드는 광고의 비결은 무엇일까? 흔히 번뜩이는...

21세기를 넘어서서, 요즘의 세상 모습은 바야흐로 광고, 홍보가 넘쳐나는 시대이다. 제품들은 광고, 홍보로 인하여 인기를 얻게 되어 성공적인 판매를 하게 되는 경우도 있고, 또 그저 그러한 다양한 색들의 흔한 광고들도...

『광고효과와 매체계획』은 광고효과와 매체계획을 계량적 측면에서 접근한다. 광고와 매출 간의 관계를 규명하기 위해 여러 계량경제학 모형을 검토하고 실무적 지침을 제공한다. 또한 각종 계량모형들이 실제 광고 현업에서 어떻게 활용되고 있는지 소개한다.

『국가 브랜드 세계화』는 한국의 대외 이미지 즉 브랜드 코리아의 위상을 종합적으로 정리하고자 하였다. 우선, 한국의 국가 이미지를 살펴보고, 지역별로 어떻게 다른지를 살펴보았다. 그리고 한국 제품의 대외 이미지 그리고 한류에 대한...

왓챠 대표 박태훈, 우아한형제들 이사 이현재《터지는 콘텐츠는 이렇게 만듭니다》 저자 박창선 추천“명함 하나, 지나가는 농담 한마디모두 브랜딩 영감이 된다!“ 강남언니 커뮤니케이션 리더가 전하는우리 회사의 영향력을 키우는 방법 브랜딩은 오해가 많은...

초보 사장 혼자서 월매출 판 뒤지는 인스타ㆍ당근 광고 실전서 “온라인 광고… 꼭 해야 하나요?”아마 많은 동네 사장님들이 같은 고민을 해보셨을 겁니다.인스타그램 광고는 어려워 보이고, 당근 광고는 뭘 어떻게 해야 할지...

오래도록 사랑받는 브랜드를 만들고 싶다면?전우성 브랜딩 디렉터의 ‘브랜딩’에 대한 경험과 생각 브랜딩은 단순히 로고를 만들고 캠페인을 기획하는 일이 아니라, 브랜드다움을 정의하고 고객의 마음속에 오래 남는 경험을 설계하는 과정이다. 저자는 책에서...