광고 조사 방법

하봉준

저자하봉준은영산대학교광고홍보학과교수다.서울대학교언론정보학과에서학사와석사를마친후,경희대학교신문방송학과에서박사학위를취득했다.1989년제일기획에입사해10여년간마케터(AP)로활동하면서다양한광고ㆍ커뮤니케이션전략수립과조사업무를수행했다.코리아나화장품,피죤,동서식품,금강제화,하이트등광고주를위한성공적인광고ㆍ커뮤니케이션전략의수립으로두차례제일기획최우수마케터상을수상했다.특히삼성이세계초일류브랜드로발돋움하는데기여한『삼성글로벌브랜드전략』(1997)수립에참여했고,이밖에삼성과관련해국내ㆍ외기업이미지와PR전략,올림픽과아시안게임스포츠마케팅전략등다양한분야의전략과컨설팅을수행했다.또한대통령이미지제고전략과국정운영방향제안등정치커뮤니케이션과관련한각종조사와전략수립도수행했다.주요저서로『전략적광고조사론』(2001),『현대사회와광고』(공저,2003),『광고홍보실무특강』(공저,2007)등이있고,대표논문으로는“세계일류브랜드삼성의성공사례”(2006),“광고전략의접근방법비교연구”(2004)등이있다.

대인면접설문조사
전화조사
우편조사
갱서베이
CLT
HUT
관찰조사
집단심층면접
개별심층면접
투사법

광고인이반드시알아야할10가지조사방법을다룬다.성공적인광고ㆍ커뮤니케이션전략의수립과집행에서조사는필수적이다.광고조사는활용목적과여건에따라다양한조사방법을활용한다.핵심적인10가지조사방법을듣고,각각에대해의의,절차,장단점,유의사항등을살펴본다.