광고비평

이희복

한국외국어대학교신문방송학과,동대학원광고홍보학과를졸업하고경희대학교대학원에서언론학박사학위(광고PR전공)를취득하였다.광고회사MBC애드컴과오리콤,FCB코리아,경주대학교방송언론광고학부교수를거쳐지금은상지대학교언론광고학부교수로있다.커뮤니케이션을통한'창의와설득'을키워드로광고활용교육(AIE)에관심이많다.

머리말

1부 왜광고읽기인가
1장 광고읽기와광고일기

2부 방송광고비평(1):TV광고
2장 광고,세상을비추는거울
3장 세상을바꾸는매개,광고
4장 브랜드를빛내는광고
5장 TV광고풀샷에서클로즈업샷까지
6장 코로나19와TV광고
7장 지속가능한TV광고

3부 방송광고비평(3):라디오광고
8장 라디오광고,최고의시간의아직오지않았다
9장 이야기로'우리'를만들어온라디오광고100년
10장 브랜드를키우는볼륨업미디어,라디오광고
11장 보이지않는메시지까지들려주는라디오광고
12장 휴식같은광고,마음챙김에도움을주는라디오광고
13장 라디오광고탄생,100주년을축하하며
14장 소리로더많이보여주는라디오광고
15장 라디오광고를활용한교육의가능성과필요성
16장 코로나와헤어질결심하는광고인에게
17장 불황기광고어떻게할것인가

4부 라디오광고:다시듣기
18장 광고아카이브:1960년대라디오광고

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