광고론 (통합적 마케팅 커뮤니케이션 IMC의 이해 | 2 판)

광고론 (통합적 마케팅 커뮤니케이션 IMC의 이해 | 2 판)

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Vendor: 한빛아카데미(교재) - 김종배 지음
Type: 광고/홍보/브랜드
SKU: 9791156646259
Categories: ALL BOOKS
Tags: 경제/경영_마케팅/광고/고객 광고론통합적마케팅커뮤니케이션IMC의이해2판
Description
명료한 개념 설명, 직관적인 그림, 최신 사례로 학습하는 광고론
광고학의 기초부터 시작하여 기획과 전략, 기업 실무를 배운다. 나아가 광고가 이루어지는 주체인 광고주와 광고대행사의 관계를 이해하고 다양한 매체를 통해 구체적으로 광고를 어떻게 제작, 홍보하는지 전 과정을 학습한다. 이번 2판은 1판에 비해 시각 자료와 최신 사례를 풍부하게 담았다.
저자

김종배지음

성신여자대학교경영학과에재직중이다.박사학위를취득한후종합광고대행사삼희기획(한화그룹)에서마케팅전략을담당(1991~1994)하면서다수의경쟁및연간프레젠테이션에참여했다.신제품개발관리가주요연구분야이지만광고에대한관심을놓지않았다.저서로는『생활속에서발견하는마케팅』(2004),『마케팅노트5판』(2009),『마케팅노변담화』(2011),『마케팅』(2016),세종도서학술부문선정도서로선정된『2030젊은이에게전하고픈삶의법칙』(2018년),『처음배우는통계학』(공저,2020),『신제품개발관리』(2022)가있다.편역서로는『고객을행복하게하는50가지법칙』(1992),『마케팅에서의리스렐』(1997)등이있다.

목차

PART01마케팅커뮤니케이션에대한개관

CHAPTER01마케팅커뮤니케이션의이해
I. 마케팅커뮤니케이션의중요성
II. 마케팅커뮤니케이션을보는관점
III. 책의구조:광고를중심으로한흐름

CHAPTER02커뮤니케이션의개요
I. 커뮤니케이션의개념
II. 커뮤니케이션과정모델
III. 마케팅커뮤니케이션(광고)을위한역량:과학(분석),예술(직관),경험

PART02광고의상위(선행)관리과정에대한이해

CHAPTER03마케팅에대한개관
I. 마케팅이란무엇인가?
II. 마케팅에서의주요의사결정및마케팅관리과정
III. 마케팅활동에서의주요참가자(커뮤니케이션의주요대상)
IV. 마케팅철학의변천

CHAPTER04통합적마케팅커뮤니케이션의이해
I. IMC의개념과의미
II. IMC에서사용되는커뮤니케이션도구
III. IMC전략의수립과정

PART03광고의관리과정

CHAPTER05광고에대한개관
I. 광고의개념
II. 광고의분류
III. 광고산업
IV. 광고(마케팅커뮤니케이션)의영향력
V. 광고의관리과정

CHAPTER06광고목표의수립
I. 광고목표의개념및중요성
II. 광고목표의유형:매출목표vs커뮤니케이션목표

CHAPTER07광고예산의책정
I. 광고예산의책정에대한개관
II. 광고예산책정에사용되는여러방법
III. 광고예산결정시고려할요소
IV. IMC예산의촉진수단별배분

CHAPTER08광고컨셉의결정:광고물제작의첫단계
I. 광고컨셉이란무엇인가?
II. 광고컨셉도출에필요한자료
III. 광고컨셉의도출방법

CHAPTER09광고컨셉의표현(크리에이티브아이디어)
I. 크리에이티브아이디어에대한개관
II. 메시지의소구유형
III. 메시지의구조
IV. 메시지의전달자(messagesource):광고모델의효과
V. 일관성,지속성그리고상황에따른적합성과융통성을생명으로하는광고캠페인

CHAPTER10광고물의제작:글,그림,소리
I. 광고물의구성요소
II. 광고물에서의글(카피)
III. 광고물에서의그림
IV. 광고물에서의소리:라디오광고의아트디렉션
V. 광고물제작의실무
VI. 광고물에대한몇가지생각들

CHAPTER11매체의개관및유형
I. 매체관리의중요성
II. 매체의유형
III. 매체별특성에대한고찰
IV. 매체관리에대한제언

CHAPTER12매체계획
I. 매체의목표
II. 매체계획의수립에도움이되는여러내용

CHAPTER13광고효과의측정
I. 광고효과측정시고려할사항
II. 광고효과조사의유형

PART4마케팅커뮤니케이션과연관된소비자이해

CHAPTER14정보처리과정
I. 소비자의광고반응:정보처리모형
II. 노출:정보처리과정의1단계
III. 주의:정보처리과정의2단계
IV. 정보처리과정의3단계

CHAPTER15장관여도:정보처리과정에영향을미치는요소(1)
I. 관여도의개념
II. 관여도의유형
III. 관여도와연관된몇가지이론

CHAPTER16기억:정보처리과정에영향을미치는요소(2)
I. 기억의개관
II. 기억의유형(구조)
III. 기억의작동메커니즘:단기와장기기억간의상호작용
IV. 기억이론의커뮤니케이션에대한시사점

CHAPTER17태도에대한이해
I. 태도에대한개관
II. 태도를설명하려는이론들
III. 태도이론의마케팅커뮤니케이션에의시사점

PART5IMC에서활용되는여러커뮤니케이션도구

CHAPTER18판매촉진관리
I. 판매촉진의개념
II. 판매촉진의목표와부정적효과
III. 판매촉진의다양한수단
IV. 판매촉진의관리과정

CHAPTER19인적판매관리
I. 인적판매의의미
II. 인적판매의과정
III. 판매원에대한관리
IV. 판매원사례의중요성

CHAPTER20대중관계와홍보
I. 대중관계(PR)의개념
II. 대중관계(PR)에사용되는도구들

CHAPTER21기업의사회적책임과공유가치창출
I. 기업의사회적책임
II. 공유가치창출
III. 기업의사회적책임,공유가치창출에대한향후과제및전망

■참고문헌
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출판사 서평