광고와 대중 문화

김병희

1964년전남강진출생.현재서원대학교광고홍보학과교수이다.서울대학교국어국문학과를졸업하고연세대학교석사를거쳐한양대학교대학원광고홍보학과에서광고학박사를받았다.대학으로옮기기전,광고회사선연에서카피라이터겸크리에이티브디렉터로서한시절을보냈다.미국일리노이대학교UIUC광고학과교환교수를역임했으며,2010년현재한국광고학회이사,한국PR학회이사,광고PR실학회편집위원장,한국언론학회,미국광고학회회원으로활동하고있다.그동안'광고비평방법'(2009,공저),'광고카피창작론'(2007)같은저서를비롯하여,'창의성을키우는365일'(2009),'소비자는어떤광고에반응할까?'(2008)같은역서를포함해10여권의책을짓거나번역했다.또한,"광고크리에이티브에관한연구경향과연구과제"(2009),"텔레비전광고의창의성척도개발과타당화"(2008)같은광고와PR에대한40여편의논문을주요학술지에발표했다.

001.머리말...8
002.서론:욕망의질주속으로...14
003.소비의문화와문화의소비...22
004.광고를보는새로운지평:'광고비평'서설...70
005.창작과비평사이...84
006.예술과광고장르...144
007.대중사회와광고문화...208
008.WhataWonderfulWorld!...274
009.내일의광고.광고의내일...324
010.참고문헌...332