광고의 8원칙 : 실전 광고학개론

오두환

작가한마디

5%가되려면,95%와는다른길을가야한다.다른사람들이많이하고있다고그것이정답은아니다.차별화된무언가가필요하다는것이다.보통다르게마케팅을하거나,광고하라고하면어려워한다.달라지고는싶은데어떻게하면좋을지아예감조차오지않는다는것이다.물론그럴수있다.하지만다르다는것의기본은모방에있다.다른곳의장점을최대한모방한뒤에,꾸준히다른새로운것을추가하는것이다.

들어가며

CHAPTER1오두환의광고철학
01불변의광고이론,광고의8원칙
02매출하락은반드시광고의문제다!
03광고회사는언제나예스맨이다
04광고비를벌어주는광고?
05소비습관의저격수가되어라!
06우왕좌왕하지말고,원칙만지켜라!
07내가원할때,고객들도간절히원한다
085%가되려면,95%와다른길을가라

CHAPTER2광고란무엇인가
01광고(廣告)?이젠광고(光高)!
02기본을지키는광고
03광고와매출의관계

CHAPTER3광고의8원칙
01그것을바라보게하라!
02그것에다가오게하라!
03그것을생각하게하라!
04그것이필요하게하라!
05그것을소망하게하라!
06그것을구매하게하라!
07그것에만족하게하라!
08그것을전파하게하라!

CHAPTER4실전광고?실속광고!
01편리한시대가주는혜택을이용하라!
02무조건가성비를높여라!
03친숙한정보를활용하라!
04팬을모은다음,풀어둬라!
05즐거운대화로소통하기!
06숨은그림찾기를넘어서라!
07신뢰의메커니즘을읽어라!
08재미있는?진심이담긴!
09계속눈에밟히는브랜드!

CHAPTER5제대로광고하는4가지비법
01대행사에맡기는비법
02실행사에맡기는비법
03직원에게맡기는비법
04자신에게맡기는비법

CHAPTER6같지만,확실히다른기법
01광고와마케팅의차이
02같이알아두면좋은오케팅

마치며