국가와 브랜드 이미지

주경철

<b>주경철朱京哲</b>

東北師範大學校學士
國立木浦大學校碩士;博士修了
現嘉興大學校(JiaxingUniversity)專任講師

주요논저
中國流通經濟論(譯書,2002)외論文多數

제1장서론/7
제1절연구의배경및목적 7
1.연구의배경 7
2.연구의목적 9
제2절연구방법과범위 10
제2장이론적배경/13
제1절국가이미지에대한이론적고찰 13
1.국가이미지의개념및중요성 13
2.국가이미지관련기존연구결과 19
제2절브랜드이미지에관한고찰 27
1.브랜드이미지의개념 27
2.브랜드이미지의형성요인 32
제3절구매의사결정에관한이론모형 40
1.태도 40
2.구매의도 41
3.구매의사결정에관한이론모형 43
제3장연구모형과가설/45
1절연구모형및가설 45
1.연구모형 45
2.국가및브랜드별차이분석 47
3.가설의설정 47
제2절변수별조작적정의 55
1.국가이미지 55
2.국민이미지 56
3.기능적이미지 57
4.상징적이미지 57
5.태도 58
6.구매의도 58
제3절실증분석을위한연구방법 58
1.조사대상의선정 58
2.자료분석 61
제4장실증분석/63
제1절기초통계분석 63
1.조사대상자의일반적특성 63
2.분석대상의차이검증 65
제2절신뢰성및타당성검증 75
제3절가설검증 85
1.구조방정식에의한연구모형의평가 85
2.가설검증 101
제5장결론/115
제1절연구결과의요약및시사점 115
1.연구결과의요약 115
2.연구의시사점 119
제2절연구의한계점및향후연구방향 120
1.연구의한계점및의의 120
2.향후연구방향 122
참고문헌/123

소비자들이국제적인제품을구입할때,국가이미지외에중요한변수로영향을미치는것이바로브랜드이미지라는것이다.다국적기업들은자신의제품을인식시키기위하여많은투자를하여명성을획득하고자노력하고있으며,이렇게얻어진세계적명성은기업의중요한무형자산으로간주되고있다.세계적인다국적기업들의브랜드는국경을뛰어넘어명성을얻음으로써국가이미지못지않게제품구매의중요한단서가되고있다.이책에서는특히중국내수시장진출을성공적으로추진하기위해서는중국소비자의구매의사결정을이해하는것이중요하다고전제하였다.따라서중국내에서의성공적인마케팅전략의수립과실행을위하여중국소비자의제품에대한구매의사결정행위를종합적으로이해하며,중국에진출하여있는기존여러나라의대표적인브랜드제품이중국소비자에게지각된위치와중국소비자의구매행위에미치는영향에대해조사하고그결과를분석하였다.