광고 핵심 이론

이명천

저자이명천은중앙대학교광고홍보학과교수다.중앙대학교에서광고홍보학으로학사학위를,경영학으로석사학위를받았고,한양대학교에서신문방송학으로박사학위를받았다.중앙대학교신문방송대학원장과홍보실장을역임했으며한국광고홍보학회장,한국PR학회장,한국홍보학회총무이사,SBSi사외이사를역임했다.UNEP한국위원회이사,국제청소년지원단이사장,한마음한몸운동본부이사로활동하고있다.저서로『인터넷광고의이해』(공역,2003),『광고연구방법론』(공저,2003),『위기관리PR커뮤니케이션』(공역,2006),『위기커뮤니케이션』(공역,2009),『광고학개론』(개정판,공저,2010),『한국PR의역사』(공저,2010)등이있다.논문은“정부정책홍보사업의효율성제고를위한분석연구”(공동연구,2008),“모바일진의광고매체가능성에관한탐색적연구”(공동연구,2009),“정부부처의홍보대사이용실태및홍보담당자들의인식연구”(2010),“브랜드확장이모브랜드평가에미치는영향”(공동연구,2011),“이벤트와스폰서브랜드간적합성이낮은스폰서십의접합화효과연구”(공동연구,2012)등이있다.

고전적조건화이론
조작적조건화이론
모델링이론
인지부조화이론
효과의위계모형
DAGMAR
다속성태도모형
광고에대한태도
정교화가능성모형
FCB그리드모델

광고는예술품을넘어소비자를설득하는심리적장치다.소비자를설득하기위해서는그들의심리적정보처리메커니즘을이해해야한다.이와관련된대표적인이론을소개한다.이론은좋은광고의훌륭한설계도이자재료다.