광고/홍보/브랜드

[글로벌 PR]은 미래의 PR 실무자들은 균형 잡힌 시각을 형성할 수 있도록 다른 문화에 대한 이해를 깊이 하고 다양한 지역들의 PR 활동에 대한 지식을 소개한다.

▶ 이 책은 국제광고에 대해 다룬 이론서입니다. 국제광고의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.

문장 하나로 회사가 돈을 번다! 이 책은 팔리는 문장을 쓰는 핵심 기술을 알려준다. 팔리는 문장을 쓰는 비결은 우리가 흔히 알고 있는 것처럼 임팩트가 있는 글자나 문구를 쓰는 게 아니다. 사람의...

이 책은 “왜 어떤 브랜드는 기억되고, 어떤 브랜드는 잊혀지는가”라는 질문에서 출발한다.많은 브랜드가 마케팅에 집중한다. 더 많이 노출되고, 더 많은 클릭을 만들고, 더 빠르게 매출을 올리는 데 집중한다. 그러나 시간이 지나면...

예능보다 재밌고, 다큐만큼 리얼한 12개의 기업 이야기어떻게 실패했고, 무엇으로 성공했으며, 어디로 계속 나아가고 있을까?그들의 이야기는 오늘의 ‘내 일’에 새로운 영감을 불어넣는다! 북튜버 1세대이자 기업 콘텐츠 크리에이터, 자타공인 ‘기업덕후’ 이가희가 전하는...

텍스트를 기반으로 한 기업 홍보 콘텐츠는 단순히 좋은 정보를 제공하는 수준을 넘어 좋은 글로서 다가가야 한다. 이 책은 제품·기술·인재·행사·채용·실적·창립기념·사회 공헌 홍보·보도 자료 리라이팅 등 일련의 기업 홍보 콘텐츠 제작을 글쓰기...

커뮤니케이션북스 큰글씨책은 약시나 노안으로 독서에 어려움을 겪는 독자를 위해 만든 책입니다. 커뮤니케이션북스의 책은 모두 큰글씨책으로 제작됩니다.텍스트를 기반으로 한 기업 홍보 콘텐츠는 단순히 좋은 정보를 제공하는 수준을 넘어 좋은 글로서 다가가야...

성공하는 조직만이 가지는 특별한 고객 커뮤니케이션사람의 마음을 움직이는 미래형 설득 전략 객과의 관계를 다시 디자인하라이제는 소셜미디어의 발달로 동네식당도 SNS를 하고 택배기사님들도 댓글 관리를 하는 시대다. 그리고 누구나 100만 구독자를 가진...

기업이 된다는 것, 오랫동안 이어온 가업을 이어받아 기업을 만든다는 것은 어떤 의미일까요?1716년 일본 나라 현에서 시작된 나카가와 마사시치 상점(中川政七商店)은 '나라자라시'라는 나라 지역의 전통 마직물 공예를 기반으로 성장한 일본 공예 제품...

광고 업계에서 화제가 되는 인물이 있다. 바로 빅아이디어연구소의 김종섭 대표다. 창업 첫해 120만 원을 벌며 고향인 대구에서 광고 일을 시작했다. 신생 광고 회사에 선뜻 광고를 맡기려는 곳이 없는 현실에 문전박대를...

모두가 기획자인 시대, 기획을 더 잘하고 싶어서 책을 읽습니다 제품 생산자든 마케팅 담당자든 무엇인가를 생각하고, 만들고, 내놓는 사람들은 모두 기획자다. 하지만 본인의 역량을 스스로 키우는 것 외에 기획 업무를 잘하기...

데이터 + 논리 + 타이밍 = 홍보의 힘 현대차그룹 ‘홍보맨’의 모든 노하우가 담긴 책

기후도, 고객도, 기술도 달라졌는데 왜 브랜딩 전략은 그대로인가브랜딩의 맥락을 바꿔라!꿀벌과 AI 사이 어디쯤, 우리 브랜드가 가장 빛나는 지점이 있다! 전례 없는 기후변화만큼이나 소비자, 기술, 시장, 커뮤니케이션 등 ‘브랜딩’ 하면 으레...

작은 가게도 이젠 브랜드 없이는 살아남을 수 없다.이제 개인도 차별화된 나만의 퍼스널 마케팅을 시작하자! 인공지능, 사물 인터넷, 빅데이터, 모바일 등 첨단 정보 통신 기술이 경제사회 전반에 융합되어 혁신적인 변화가 나타나는...

★★★ 나만의 브랜드를 만들자! 이론이 아닌 실제 브랜딩 사례를 공개합니다. ★★★브랜드의 영혼을 구축하는 방법을 알아보세요. 이 책은 나만의 브랜드를 새로 만들고 싶은 사람을 위한 브랜딩 입문서입니다. 사람들의 취향이 다양해짐에 따라...

“〈국제시장〉의 꽃분이네, 〈극한직업〉의 형제치킨, 〈카모메 식당〉의 카모메 식당, 〈아메리칸 셰프〉의 푸드 트럭이 현실에서도 성공할 수 있을까?”영화 속 ‘작은 가게’에서 배우는초보 사장님을 위한 실전 마케팅 전략 15 아늑한 매장, 특별한 소비...

"이 사람 누구야?" 검색되는 순간, 당신의 인생이 달라진다 이 책은 자신의 이름으로 네이버 검색결과를 채우는 개인 브랜딩 전략서이다. 저자 최병석은 자신의 실제 경험을 바탕으로 '검색되지 않는 존재'에서 '찾아지는 브랜드'가 되는...

회사도. 학교도, 전공도 다 빼고 ‘나만의 이름’으로 독보적인 가치를 가지는 법 퍼스널 브랜딩을 꿈꾸는 이들에게 현실적인 조언을 건네는 워크에세이스트 장은진 작가의 알토란 독립 가이드! 바야흐로 ‘대퇴사시대’ 과연 좋아하는 일로 자유롭게...

커뮤니케이션이해총서 『네이티브 광고』는 최근 마케팅의 가장 뜨거운 화두인 네이티브 광고의 정의와 성장 배경 그리고 연관된 사회적 이슈까지 생생한 현장의 사례를 다루고 있다.

대한민국에서 브랜드를 가장 많이 만든 여자의팔리는 기획, 마음을 사로잡는 마케팅 법칙 12가지 우리가 잘 알고 있는 브랜드 “마켓오, 비비고, 계절밥상, 제일제면소, 백설, CGV, 올리브영, 갤러리아 백화점, 뚜레쥬르, 투썸플레이스, 빕스, 다시다,...

청소년을 위한 마케팅 강의, 책으로 만나다! 청소년이 알아야 할 소비의 진실 『누가 내 머릿속에 브랜드를 넣었지』. 한국외국어대학교 글로벌경영대학 교수 박지혜가 광고와 브랜드에 무방비 상태로 놓여 있는 청소년들에게 올바른 소비생활이 무엇인지...

“어느 날 회사가 사라졌다!”전직 카피라이터, 현직 주니어 마케터의 일과 삶 이야기 어쩌면 중력은 회사란 곳에서 더 강력하게 작용하는 듯하다. 고개와 시선은 바닥을 향하게 되었고, 신입 카피라이터 때 느낀 현실의 답답함을...

코로나와 4차 산업혁명이 만든 뉴노멀 시대, 지역의 작은 상점부터 쇼핑몰, 마을, 도시, 국가까지 장소의 경쟁력을 높이려면 ‘브랜딩’에 주목하라! 소위 브랜딩이라 하면 마케팅의 일환이라고 생각하기 쉽다. 물론 틀린 말은 아니지만 상대방에게...

“도시 그 이상, 뉴욕은 하나의 브랜드다!”세계의 문화 수도 뉴욕을 바라보는 창조적 시선 이 책은 15년 차 아트 디렉터이자 10년간 뉴욕 생활자로 살았던 저자 박주희와 함께 뉴욕이라는 브랜드를 탐험하는 브랜딩서다. 뉴욕은...

“도시 그 이상, 뉴욕은 하나의 브랜드다!”세계의 문화 수도 뉴욕을 바라보는 창조적 시선***기획자, 마케터, 디자이너 등 새로운 감각이 필요한 직장인 필독서 ******52곳 이상 뉴욕의 랜드마크부터 숨은 명소까지, 창조적 시선으로 보는 브랜딩...

‘팔리는 말 만들기의 신’이 알려주는 무조건 팔리는 카피들★아마존 종합 베스트셀러★★아마존 광고 분야 1위★ 단 하루 동안에도 수백 가지 상품이 흥하고 망한다. 모든 상품은 경쟁에서 살아남은 승리자가 되거나, 시장에서 금세 잊히는...

넘쳐나는 카피의 홍수 속에서, 마음을 사로잡는 카피는 화려한 문장이나 무조건 싸다고 외치는 구호가 아니라 소비자의 욕구와 감성을 자극하는 키워드다. 시선을 단숨에 사로잡는 것에 그치지 않고 구체적인 행동을 유도하여 판매까지 이끌어내는...

천 원으로 달성한 연매출 3조 신화무엇이 사람들을 다이소로 이끄는가국민가게 다이소를 고객 경험으로 읽어 내다 최대 5천 원의 저렴한 가격에도 ‘연매출 3조 돌파’ 타이틀을 거머쥐며 약진하고 있는 균일가 생활용품점 다이소. 대한민국...

“유튜브 10년, 판이 완전히 바뀌었다!”진검승부가 펼쳐지는 유튜브 판에서 살아남기 위한 본격 실전 가이드 “나는 유튜브로 얼마 벌었다.” 이제는 아무도 이런 말을 귀담아듣지 않는다. 유튜브와 1인 크리에이터가 등장하고, 그 열기에 힘입어...

컨셉이 튼튼해야 카피도 명쾌해집니다! 집 짓기를 한번 생각해볼까요? 먼저 땅을 파고 기초를 다지지요. 그 위에 골조 즉 뼈대를 세운 다음, 그 뼈대를 기본으로 벽과 문과 지붕 같은 살을 붙여나가지요. 여기서...

현직 기자 3인의 보도자료 쓰기 일급비밀 대공개! 온라인 매체, 월간지, 주간지, 스포츠지 그리고 종합 일간지까지 도합 60년 경력의 현직 기자 3인이 보도자료의 일급비밀 공개한다. 당신의 보도자료,메일 휴지통이 아닌 네이버 메인에서...

“센스는 타고나는 것이 아니다.세상으로부터 느끼고, 끝까지 생각하는 힘이다.” 『컨셉수업』의 저자이자 세계 광고계가 주목하는 크리에이티브 리더,세계적 광고 대행사 TBWA하쿠호도의 최고 크리에이티브 책임자(CCO·Chief Creative Officer) 호소다 다카히로(細田高広)가 말하는 브랜드, 디자인, 마케팅, 그리고...

“좋은 제품만으로는 성장할 수 없다. 플레이북이 곧 기업 생존의 무기다.” 많은 스타트업과 기업은 “좋은 제품만 있으면 성장한다”라는 환상에 빠져 있지만, 현실은 냉혹하다. 국내 창업기업의 5년 내 폐업률은 무려 66.2%에 달한다....

“좋은 제품만으로는 성장할 수 없다. 플레이북이 곧 기업 생존의 무기다.” 많은 스타트업과 기업은 “좋은 제품만 있으면 성장한다”라는 환상에 빠져 있지만, 현실은 냉혹하다. 국내 창업기업의 5년 내 폐업률은 무려 66.2%에 달한다....

“불황의 시대, 고객은 떠나도 팬은 떠나지 않는다” 3대 연예기획사부터 지상파 예능 프로그램까지현직 덕후 PD의 과학적 통계로는 설명이 불가능한 팬덤 공략법 물가가 월급보다 더 올라 지갑을 닫는 불황이 끝날 기미를 보이지...

세계 최고의 브랜딩 석학 데이비드 아커의 브랜딩 기본서브랜드의 본질부터 전략적 관리 방법까지 브랜딩의 모든 것을 한 권에 총망라!전 세계 브랜드 기획자들의 필독서로 오랫동안 사랑받아 온 바로 그 책! 브랜드 에쿼티의...

실질적이고 구체적인 테크닉, 유용하고 유익한 사례, 최신 PR 트렌드를 총망라한 PR기획의 결정판! 데이터 하나하나를 우리에게 필요한 쌀이라고 비유한다면 이 책을 통해 수많은 데이터로 정말 맛있고 영양가 높은 밥을 지을 수...

영원한 데이터, 영원한 브랜드는 없다! 급변하는 대전환 시대, 브랜딩의 새로운 패러다임을 제시하는 책!국내 1, 2위 메이저 광고회사 ‘제일기획’과 ‘이노션’의 ‘데이터×브랜드 전문가’가 아주 쉽게 안내하는 데이터 브랜딩의 세계 모든 것이 빠르게...

데이터를 무기로 소비자의 심장까지!히트상품의 승패는 소비자의 마음을 읽느냐 읽지 못하느냐에 달렸다 오늘의 소비자는 예전의 소비자와 다르다. 같은 연령, 같은 소득, 같은 가족 형태 안에 있어도 무엇을 원하고 어떤 기준으로 선택하는지는...

“브랜딩은 결국, 나만의 시스템을 기획하는 일이다” 호텔을 넘어 K콘텐츠 유니버스를 만든 25년 차 브랜딩 디렉터의 시행착오와 깨달음의 여정 대부분의 상품은 브랜드의 이름을 달고 태어난다. 청바지나 타이어, 세탁기 같은 유형의 제품뿐만...

★ 템베아, 이요시 콜라, 모리오카 서점, 콘란샵 재팬…도쿄의 감각적인 브랜드 14곳과 그 안의 사람들에 관한 기록★도쿄의 라이프스타일을 제안하는사람들의 인사이트 인터뷰집 도쿄는 전 세계에서 감각 있는 브랜드와 사람들이 몰려드는 도시다. 그...

도쿄라는 브랜드를 경험하는 여정그리고 풍경을 만드는 사람들과의 대화 수많은 브랜드가 수없이 뜨고 지고, 라이프스타일이란 단어 자체가 지나치게 소비되는 요즘, 이 책은 도쿄라는 브랜드를 경험하며 지금의 문화를 만들고 있는 크리에이티브들과의 대화를...

아모레퍼시픽 HERA(헤라) 유튜브 기획 PD가 들려주는아무도 안 알려준 요즘 콘텐츠 기획법K-콘텐츠 시장에서 ‘되는 기획’의 모든 것 아모레퍼시픽 HERA 유튜브 채널을 기획·연출하며 16만 구독자의 관심을 이끌어낸 한다혜 PD가 첫 책 『되는...

히트하는 상품, 잘나가는 사람들의 성공 비결은 브랜드다! 수많은 제품과 다양한 사람들이 나를 선택해달라고 외치는 포화의 시대. 대체 어떻게 해야 사람들의 선택을 받을 수 있을까? 수많은 히트 광고의 기획자이자 브랜드 마케팅...

브랜드에 대한 폭넓고 체계적인 소통을 돕는 친절한 가이드! 세종대학교 김지헌 교수의 브랜드 전략서 『디스 이즈 브랜딩』. 스스로를 브랜드 심리학자라고 소개하는 저자가 실무 현장에서의 기존 브랜드 교육에 답답함을 해결하고자 브랜드를 깊게...

이 책은 디지털 시대에서 고객 경험이 중요하게 된 이유, 이를 가능하게 한 디지털 전환(digital transformation)에 대해 소개하고, 고유한 디지털 고객 경험과 디지털 브랜딩에 대한 개념과 사례를 통해 본격적인 디지털 공공소통의...

디지털 사이니지는 단순한 광고 수단을 넘어 정보 전달, 브랜드 경험 개선, 스마트 환경 구축 등 다양한 역할을 수행하는 제4의 미디어로 자리 잡았다. 그러나 산업의 급속한 성장에도 불구하고, 실무적인 가이드를 제공하는...

디지털 미디어 시대, 윤리적 딜레마의 해법 한국PR학회는 PR의 공공성과 윤리의식의 중요성을 끊임없이 강조해 왔다. 전문직으로서 윤리의식과 리더십에 대한 교육이 필수임에도 그동안 다양한 이유로 소외되어 왔으며, PR 윤리 교육에 도움이 되는...