기획력이 쑥 커집니다 : 광고 기획자의 습관 - 좋은 습관 시리즈 42

광고 업계에서 화제가 되는 인물이 있다. 바로 빅아이디어연구소의 김종섭 대표다. 창업 첫해 120만 원을 벌며 고향인 대구에서 광고 일을 시작했다. 신생 광고 회사에 선뜻 광고를 맡기려는 곳이 없는 현실에 문전박대를 각오하며 사업을 시작했다. 새로 오픈하는 가게나 병원 등을 찾아다니며 무료로 광고를 만들어주겠고 묻지마 영업을 했다. 이후 그의 광고가 기발하고 이색적이라 주목도가 높으며 바이럴 요소를 광고 속에 잘 집어넣는다는 평으로 개업하는 곳이나 리브랜딩을 하는 곳에서 많이 찾는 광고 회사가 되었다. 지금은 전국을 대상으로 지자체, 중소기업, 병원, 전문직 사무실 등으로 광고를 만들고 있다. 김종섭 대표는 이렇게 되기까지 번뜩이는 아이디어나 창의력(씽크 디퍼런트) 보다 실행력(저스트 두 잇)이 더 크게 작용했다고 말한다. 이 책에서도 크리에이티브 기술만 소개하지 않고광고주를 설득하는 방법, 아이디어가 상시 나오는 시스템(습관) 등을 소개한다. 기획력이 쑥 커지는 그의 이야기를 들어보자.