Description
이 책은 “왜 어떤 브랜드는 기억되고, 어떤 브랜드는 잊혀지는가”라는 질문에서 출발한다.
많은 브랜드가 마케팅에 집중한다. 더 많이 노출되고, 더 많은 클릭을 만들고, 더 빠르게 매출을 올리는 데 집중한다. 그러나 시간이 지나면 비슷한 문제에 부딪힌다. 광고를 멈추면 매출도 멈추고, 콘텐츠는 쌓이지만 브랜드는 남지 않는다.
이 책은 그 이유를 단순한 마케팅 기술이 아닌 ‘브랜딩의 구조’에서 찾는다.
저자는 교육 현장과 마케팅 현장을 동시에 경험하며, 사람들이 어떻게 이해하고 기억하며 행동으로 이어지는지를 오랫동안 관찰해왔다. 그 경험을 바탕으로 이 책은 하나의 명확한 관점을 제시한다. 마케팅의 결과는 광고 이후에 만들어지는 것이 아니라, 광고 이전에 브랜드가 얼마나 정리되어 있는지에서 이미 결정된다는 것이다.
책은 브랜드를 로고나 디자인이 아닌 ‘기억의 설계’로 정의한다. 고객의 하루 속에서 브랜드가 어떤 순간에, 어떤 감정 위에 등장해야 하는지를 구체적으로 풀어낸다. 타깃이 아니라 페르소나의 하루를 설계하고, 메시지가 아니라 기준 문장을 만들며, 콘텐츠가 아니라 관계를 설계하는 방식으로 브랜딩을 재정의한다.
또한 실제 현장에서 반복적으로 마주한 사례를 통해, 왜 같은 광고를 해도 결과가 달라지는지, 왜 어떤 브랜드는 적은 비용으로도 꾸준한 반응을 만드는지, 그리고 왜 많은 브랜드가 결국 광고에 의존하게 되는지를 구조적으로 설명한다.
이 책은 ‘잘 보이는 브랜드’를 만드는 방법이 아니라, ‘오래 선택받는 브랜드’를 만드는 기준에 대한 이야기다.
브랜딩은 감각이 아니라 구조이며, 단기간의 성과가 아니라 반복되는 선택의 결과라는 점을 강조한다. 그리고 그 출발점은 단 하나의 질문이다.
“이 브랜드는 사람들에게 어떤 이유로 기억되고 싶은가?”
『기억되는 브랜드는 브랜딩이 다르다』는 그 질문에 대한 가장 현실적이고 구체적인 답을 제시하는 책이다.
많은 브랜드가 마케팅에 집중한다. 더 많이 노출되고, 더 많은 클릭을 만들고, 더 빠르게 매출을 올리는 데 집중한다. 그러나 시간이 지나면 비슷한 문제에 부딪힌다. 광고를 멈추면 매출도 멈추고, 콘텐츠는 쌓이지만 브랜드는 남지 않는다.
이 책은 그 이유를 단순한 마케팅 기술이 아닌 ‘브랜딩의 구조’에서 찾는다.
저자는 교육 현장과 마케팅 현장을 동시에 경험하며, 사람들이 어떻게 이해하고 기억하며 행동으로 이어지는지를 오랫동안 관찰해왔다. 그 경험을 바탕으로 이 책은 하나의 명확한 관점을 제시한다. 마케팅의 결과는 광고 이후에 만들어지는 것이 아니라, 광고 이전에 브랜드가 얼마나 정리되어 있는지에서 이미 결정된다는 것이다.
책은 브랜드를 로고나 디자인이 아닌 ‘기억의 설계’로 정의한다. 고객의 하루 속에서 브랜드가 어떤 순간에, 어떤 감정 위에 등장해야 하는지를 구체적으로 풀어낸다. 타깃이 아니라 페르소나의 하루를 설계하고, 메시지가 아니라 기준 문장을 만들며, 콘텐츠가 아니라 관계를 설계하는 방식으로 브랜딩을 재정의한다.
또한 실제 현장에서 반복적으로 마주한 사례를 통해, 왜 같은 광고를 해도 결과가 달라지는지, 왜 어떤 브랜드는 적은 비용으로도 꾸준한 반응을 만드는지, 그리고 왜 많은 브랜드가 결국 광고에 의존하게 되는지를 구조적으로 설명한다.
이 책은 ‘잘 보이는 브랜드’를 만드는 방법이 아니라, ‘오래 선택받는 브랜드’를 만드는 기준에 대한 이야기다.
브랜딩은 감각이 아니라 구조이며, 단기간의 성과가 아니라 반복되는 선택의 결과라는 점을 강조한다. 그리고 그 출발점은 단 하나의 질문이다.
“이 브랜드는 사람들에게 어떤 이유로 기억되고 싶은가?”
『기억되는 브랜드는 브랜딩이 다르다』는 그 질문에 대한 가장 현실적이고 구체적인 답을 제시하는 책이다.
기억되는 브랜드는 브랜딩이 다르다
$26.75