글로벌 PR

이유나

저자이유나는한국외국어대학교미디어커뮤니케이션학부교수다.이화여자대학교를졸업하고,미국매릴랜드대학교에서저널리즘석사학위를,커뮤니케이션학박사학위를취득했다.미국뉴욕과샌프란시스코의케첨PR(KetchumPublicRelationsWorldwide)에서근무한바있으며,캘리포니아주립대학교새크라멘토커뮤니케이션학과조교수로재직했다.한국광고학회및한국PR학회총무이사로도활동했다.『글로벌PR이론의개념적기초』(2013),『한국에서의기업시민역할활성화』(2010),『균형적커뮤니케이션요소로서의대인소통』(2007)등해외공저챕터를저술했으며,“부정적조직-공중관계성의탐색”(2013),“구성원소통행위의전략적이해:메가포닝과스카우팅모델”(2011),“한국의국가정체성구성차원에대한탐색적연구”(2011)외다수의논문을국내외학술지에발표했다.사회문화및조직문화와PR활동간의관계는지속적인연구주제이며,특히구성원(사내)커뮤니케이션에초점을맞춘연구들을진행해왔다.최근들어서는혐오시설을둘러싼지역사회와의관계관리,국가브랜드PR등을포함한광범위한정책PR,정부PR분야에관심을쏟고있다.

01 사회문화와PR
02 조직문화와PR
03 글로벌PR의이론적배경
04 그루닉등의글로벌PR이론
05 스리라메시등의글로벌PR3대환경요소
06 한국의PR
07 북남미지역의PR
08 유럽지역의PR
09 아시아지역의PR
10 글로벌PR의윤리적쟁점

세계무대에서우리나라정부와기업의활약이계속되고있으며,이로인해글로벌PR역량을갖춘인력확보가무엇보다중요해지고있다.미래의PR실무자들은균형잡힌시각을형성할수있도록다른문화에대한이해를깊이하고다양한지역들의PR활동에대한지식을쌓아야한다.나아가글로벌PR에대한관심을가짐으로써PR영역고유의지식체계가특정국가위주로편향되지않고균형적으로발달하도록할수있다.다양한국가들의PR활동과이에영향을주는정치경제,문화,미디어요인들과함께우리나라PR에대한좀더명확하고깊은이해를갖추는것은글로벌PR커뮤니케이터로가는첫걸음이라고할수있다.