당신의 보도자료 (네이버 가거나 휴지통 가거나)

장회정,이유진,김지윤

연세대언론홍보대학원석사(저널리즘전공)
현경향신문편집국라이프팀재직
전주간지〈위클리엔터테이너〉월간지〈SaVie〉〈레이디경향〉취재기자
저서〈이상한나라의학교〉(글항아리·공저)출간
유튜브〈옛날잡지〉출연중

1장|보도자료작성,‘기본중의기본’
1.이메일이주는첫인상“일대일소통임을잊지마세요”
2.○○님,기사를내려면어떻게해야하나요?
“굳이모욕감을주지는마세요”
3.제시간에도착해야할보도자료‘쓰고싶어도못쓰는보도자료’
4.인생은타이밍이다?보도자료도그렇습니다
5.무명의그대여,연락처좀주세요
6.와인을샀더니◯◯상품권이
7.‘폭탄’이되고싶지않다면메일리스트를주기적으로정리하세요
2장|휴지통으로보내는보도자료
1.외래어,피할수없다면표기법에맞게써주세요
2.주어다음엔동사?‘외쿡’기업의흔한실수
3.한자,잘모르면쓰지마세요일명姑(시어미고)대참사!
4.홍보초보홍린이,기자초보기린이라고쓰지않잖아요?
가장트렌디한언어사용법
5.하고싶은말이너무너무많지요?그래도간결함이미덕!
6.영화보다더영화같은‘드라마퀸형’보도자료는사양합니다
7.내자료는소중하니까요?내자료만소중하니까요!
8.보도자료는보고서가아닙니다
9.하이코미디는여러분끼리만!비유는적절하게
10.Ctrl+C,Ctrl+V의귀재‘복붙’모를것같나요?
11.아이템잡기힘들면그냥물어보세요
3장|잘썼는데사진때문에휴지통으로
1.플래카드앞에서악수하는사진,어디에쓰시려고요
2.파일로보낼땐텍스트와사진을분리하세요
3.웹하드주소도좋지만최소한사진한장은넣어주세요
4.예쁘다고쓰고,적절하다고쓰고…저작권확인하셨죠?
4장|홍보의미학은‘태도’
1.두번이상의기사요청,‘호구’라는뜻입니다
2.저지금1층인데,기자님시간있으세요?
3.약속펑크는최악,영원히만날수없을지도
4.불리한진술이어도말을바꾸면안돼요
5.그열정,애프터서비스에도써주오
6.본인이보냈는데무턱대고“수정해주세요”
7.[재배포]안내문구,작은배려입니다
8.법적대응운운은‘자충수’
9.친밀함의표현,반존대?듣는기자는그냥불쾌해요
10.나는대기업직원,너는듣보매체기자!
11.내가기자선배잖아“응?이제아니야!”
12.홍보활동은BTS아미들처럼
5장|역대급‘혼파망’홍보X-파일
1.거짓보도자료그리고잠수,“그것은홍보가아닌범죄였다”
2.“그게단독감이되나?”낮은연차기자와높은연차홍보부장
3.‘호기심천국홍보담당자님’인터뷰에끼어들지마세요
4.밤10시“저지금한강입니다”
5.단독은소중해!꼭지켜주세요
6.안에서새는바가지,안에서해결하세요
7.좁디좁은업계발없는말이천리갑니다
6장|고수의보도자료
Ⅰ.제목,잘뽑는방법
Ⅱ.클리셰표현,이제는버립시다!
Ⅲ.보도자료를바로쓰기위한5가지요령
Ⅳ.사이시옷바로쓰기
Ⅴ.잘틀리는맞춤법과혼동되는표현들

성편견과성차별이여전히만연한사회에서도여성이상당수를차지하고있지만,여전히
그들에게는도전이필요한세계가바로홍보업계이다.여성들은홍보분야에서거대한
장벽을깨고새로운물결을이루면서,PR분야미래세대를위한길을열어왔다.〈당신의보도자료-네이버가거나휴지통가거나〉(이하〈당신의보도자료〉)는시니어여성언론인들과홍보전문가들의집단적인경험,통찰,조언을모아업계의젊은여성들에게영감을주고힘을실어주는것을목표로한다.
기업의마케팅기획과PR부터각종사고처리응대까지홍보의업무는기본적인기획력과
추진력외에도각종리스크와예측불가한상황에기민하게대응해야하는영역이다.근
거리에서만난홍보인들은늘현장에서만난기자의심기를건드리지않은범위내에서클
라이언트의요구사항을전달하고조율하는극한직업군이다.어느직업의현장이치열하
지않겠습니까마는홍보야말로쉼없이발을구르면서도우아함을잊지않아야하는극한
의업무다.
〈당신의보도자료〉를쓴3인의저자는종합여성지와종합일간지에몸담으며다종다양한분야홍보인들과교류해온사람들이다.그이력을토대로갓사회에나온동료노동자이자,업계후배들을위해반짝이는기획력을담은보도자료작성부터실무에활용할수있는다양한커뮤니케이션의기술,뛰어난홍보의실제사례를담아냈다.
〈당신의보도자료〉는크게두섹션으로나뉘는데파트1에서는사회초년을홍보직군으로시작하는홍보인을대상으로그들이가장많이상대할직군인기자를상대로한업무매뉴얼,각종시행착오나업무외곤란한상황을줄일수있는프로직장인의애티튜드에대해다룬다.
보도자료는기사작성못지않은기획력과글쓰기의테크닉,작명의센스가필요한종합예
술이다.파트2에서는실제기자들이받아본각분야의보도자료실례를토대로사안별
보도자료를기획·작성하는기술,가독성높은글을쓰기위한전략,자칫트렌드에매몰되어
흐트러질수있는성인지감수성을유지하는균형잡힌언어사용등에대해담았다.
여기에여성의미래와우리앞에놓인기회와도전,변화하는언론환경에서유리천장을
깨고반듯하게살아남는방법에대한고민도함께나눈다.홍보인을꿈꾸는이부터기본적인글쓰기를배우고싶은사람까지모두에게도움이될수있는내용을담았다.