김경식의 홍보 오디세이

김경식

현대차그룹정몽구명예회장이현대제철당진제철소건설을추진할때홍보팀장으로발탁되었다.이어현대제철대외협력실장(이사),경영기획실장·정책조정실장(상무),기획본부장(전무)을역임했다.이때만든‘세계최초의자원순환형그룹’이라는카피는현대차그룹이애용하는홍보논리이다.

퇴임후에는회사근무경험을바탕으로ESG경영과탄소중립관련연구·강의·칼럼기고를활발히하고있다.중앙일보‘김경식의퍼스펙티브’,경향신문‘김경식의이세계ESG’,한국경제신문‘김경식의E3이야기’,전기신문‘THE에너지’등다양한매체에칼럼을기고하고있다.부산MBC‘리얼토크’,SBS‘물은생명이다’(984회),KBS-1TV다큐ON,3PRO-TV언더스탠딩,시니어TV등에출연해서탄소중립과ESG경영을전파했다.
이러한활동을바탕으로미국컬럼비아대학비즈니스스쿨의철강탈탄소워크샵에전문연사로초청되었으며(2023년),저서『착한자본의탄생』은서울대학교중앙도서관기후경제학도서10선에선정되었다(2024년).

한겨레신문열린편집위원,이투데이독자위원회위원장,한국언론진흥재단ESG경영위원을역임했다.한국ESG학회부회장,한국에너지공단경영자문위원,한국환경공단글로벌·융합위원,탄소중립녹색성장위원회산업전환전문위원으로활동하고있다.
서강대학교에서화학공학,연세대학교에서경제학을공부했고,서울대학교로스쿨최고지도자과정(20기)ㆍESG컴플라이언스과정(2기)을수료했다.

들어가는글

추천사
정영무(前한겨레신문사장)
조일훈(한국경제신문편집인)
최유식(조선일보동북아연구소장)
이상렬(중앙일보수석논설위원)
남기현(매일경제편집국부국장)

1부나는어떻게홍보를하게되었나
나는어떻게홍보를하게되었나

2부홍보를위한첫여정:기자와친해지기
고객별맞춤서비스가중요하다
기자의DNA에맞춰야한다
최고의홍보맨정몽구명예회장1
최고의홍보맨정몽구명예회장2
휴일에사는밥은‘밥값’을한다
나의진심을전하는가장효과적인방법‘선물’
두번의보람이여덟번의어려움을덮어준다

3부이것이홍보다
홍보란사회의가치지향과조직을일치화(align)시키는것
고선정의‘USR’과이선균의‘나의아저씨’
이미지를선점하면회사가바뀐다-사보『푸른연금술사』
사보『푸른연금술사』의수난
이미지를선점하면회사가바뀐다-베르트랑출연홍보영화
이미지를선점하면회사가바뀐다-세계최초의자원순환형그룹
회계연도를넘기면서까지따진내부거래정산
회장님가족들과의전쟁
정책홍보는이헌재위원장처럼
먼저계획하고,제때처리하고,자주보고하자
언론인ㆍ언론사와의갈등은어떻게푸나

4부위기대응홍보
정몽구ㆍ이건희ㆍ김우중회장의공통점은
경쟁사를제압하는홍보1
경쟁사를제압하는홍보2
경쟁사를제압하는홍보3
경쟁사를제압하는홍보4
경쟁사를제압하는홍보5
중대재해위기극복

후기.진정한언론ㆍ언론인이희망이다
에필로그.좋은기업이좋은사회를만든다
부록.노무현ㆍ이명박대통령축사

경제활동은물론이고삶을살아가는것에있어서가장어려운문제는‘알리는것.’즉,홍보활동일것이다.그것은쉬운문제처럼보여도막상필요한시점에서는의지대로되지않는다.그리고때로는사업성패의갈림길에서도록자신을내몰기도한다.과거현대차그룹정몽구회장이발탁한이래‘홍보맨’이자ESG전문가로살아온김경식은“홍보란무엇인가?”홍보현장에서늘스스로묻고답했다.그리고신문기사,서적,자신만의체험등을무척세심하고꼼꼼하게모으고정리하여『김경식의홍보오디세이』를출간했다.

홍보는커뮤니케이션체계를활용해서자신이의도한바를달성하는활동이다.개인이든,기업이든,정부기구든,사람이활동하는곳에서는홍보가필요하다.홍보활동은대상의차이에따라내부홍보와외부홍보로구분하기도하고,사전준비여부에따라기획홍보,정책홍보로구분하기도한다.또예기치못한돌발사태를당해서하는홍보를위기대응홍보라고한다.어떤종류의홍보든평소커뮤니케이션체계를잘갖추는것이홍보의시작이다.
-본문중에서

이책을읽는동안독자는그동안저자가걸어온험난한홍보의여정에함께동행하는신기한경험을하게된다.왜냐하면,그동안저자가여러신문에기고한칼럼은물론이고,꼼꼼하게스크랩한신문기사,유명인들과의일화등이일목요연하게정리되어있기때문이다.그래서이책은저자의혼신의노하우가담긴책이라할수있다.서점에무수히진열된책들이마케팅에대한지극히상식적인이론들을담고있다면,『김경식의홍보오디세이』는그어떤책에서도읽을수없는진기한보물들이담겨있어서,실제로도움받기를원하는독자들에게가장확실한해답이될것이다.