네이티브 광고

유승철

저자유승철은이화여자대학교커뮤니케이션ㆍ미디어학부교수로전략커뮤니케이션트랙을담당하고있다.텍사스대학교에서광고학전공으로석ㆍ박사학위를받았다.유학전에는(주)제일기획에서다년간미디어ㆍ광고실무를경험했으며학위취득후미국시카고에있는로욜라대학교(LoyolaUniversityChicago)에서디지털ㆍ인터랙티브광고담당교수로근무했다.뉴미디어테크놀로지를활용한전략커뮤니케이션,엔터테인먼트미디어,리테일커뮤니케이션,소비자ㆍ광고심리가주요연구분야다.한국소비자및광고심리학회홍보위원장,한국옥외광고학회연구이사,한국언론학회학술대회조직위원,한국광고홍보학회편집위원으로활동하고있다.2009년부터CJ,KT,제일기획등의기업과미래창조과학부,행정자치부,환경부,서울특별시등의공공기관에서다양한연구및컨설팅프로젝트를진행하고있다.
JournalofAdvertisingResearch,JournalofInternationalAdvertising,ComputersinHumanBehavior등다수의국제저널에연구논문을발표했다.대표저서로는『디지털사이니지』(2016),EthicsinCommunicationsProfessions(공저,2013),『디지털사이니지마케팅』(2011)이있다.

01 네이티브광고와브랜드저널리즘
02 미디어산업과네이티브광고
03 광고대행사의진화와네이티브광고
04 네이티브광고의뿌리,애드버토리얼과인포머셜
05 데이터크리에이티브와네이티브광고
06 통합광고효과와네이티브광고
07 네이티브광고기획과최신동향
08 네이티브광고와구전마케팅
09 콘텐츠큐레이션,편집인가창작인가
10 한국광고시장과네이티브광고

400자요약
내가지금읽고있는글이광고일까정보일까.전통적광고가힘을잃고있는요즘자연스럽고설득력있는브랜드스토리로소비자의공감을이끌어내는네이티브광고가주목받고있다.“저는광고가아니니까꼭읽어주세요”라고머리말을시작하는네이티브광고의유혹적인글을읽다보면나만을위해준비한듯한정보에빠져들게된다.흥미로운글과함께브랜드를충분히체험할수있다는점에서광고와디지털콘텐츠가절묘하게만난네이티브광고가대안적인마케팅커뮤니케이션유형으로빠르게성장하고있다.최근마케팅의가장뜨거운화두인네이티브광고의정의와성장배경그리고연관된사회적이슈까지생생한현장의사례를다루고있다.