기획자의 독서 : 오늘도 책에서 세상과 사람을 읽는 네이버 브랜드 기획자의 이야기

김도영

현재네이버에서브랜드경험기획을담당하고있다.브랜드가좋아서브랜딩일을하게되었고,브랜딩을하다보니브랜드는더좋아졌다.그렇게일에서도생활에서도브랜드를가까이하며사는삶을즐겁게받아들인다.

좋은인풋과좋은아웃풋,두가지모두에애정이크다.누군가의정보를그대로옮기기보다는내가먼저경험하고확신한것들을다시내이야기로풀어놓는것을즐긴다.이과정에서생겨나는모든순간을소중히챙기고간직하려한다.

세상의모든콘텐츠를사랑하지만,그중에서도‘글’을가장좋아한다.솔직하게써내려간내글들이작게나마사람들에게좋은영향을미칠때진정으로행복하다.어렵지않게,지루하지않게,비슷하지않게쓰고자지금도열심히노력중이다.지은책으로는《기획자의독서》가있다.

인스타그램@keidiwai
브런치@moonkka

프롤로그_생존독서

PART1읽는사람
평범한것들의특별함
오래된오해들
독서습관심폐소생술
좋아하는것으로부터,잘하는것에닿기까지
이유를찾다보면조금더선명해질지몰라
수렴의책,발산의책
15분,무엇을하실건가요?
저는오늘도서점에갑니다

PART2읽고생각하는사람
생각의‘조각모음’
몰입에대하여
떠올리다＜풀어내다
제목을또하나주웠습니다
비워둔게아니라남겨둔건데요
책읽기의안티테제
파리를기억하는조금특별한방법
당신의인생에도정오표가있나요?

PART3읽고생각하고펼치는사람
‘낯설음’이라는변주
중2병과베스트셀러
구조를수집하는사람
모두가에디터인세상
루틴은죄가없다
직업으로서의기획자
필사를넘어
글이안내하는곳으로

에필로그_공존독서
멋진보통사람들에게전하는‘그때’를위한책

“일을잘하고싶어서,
나만의오리지널리티를찾고싶어서,
사람과세상을이해하고싶어서오늘도책을읽습니다”

구글과유튜브를넘어
생각을깊게들여다보는기획자의생존독서
보고경험할수있는것들이차고넘치는시대에우리는왜책을읽어야할까?저자는브랜드기획자로서IT업계최전선에서일하지만,“지금까지자신이기획이라는영역에발붙이고살수있었던가장큰요인은다름아닌책덕분이었다”라고말한다.
구글,유튜브,위키피디아등훌륭한리서치도구가이미세상에수없이존재하지만,밑바닥까지내려가의미와본질에대해깊이들여다보고,새로운것을구상해,실현해내야만하는기획자에게는몰입할수있는조금더밀도있는무기가필요하다.
저자는새로운일을시작할때,무엇보다먼저읽어야할책리스트를서너권으로압축한다음짬을내읽는다.단순히관련지식을쌓기위한다는이유보다는,그세계속으로들어가기위한마음의준비과정으로써말이다.그렇게책을읽다보면아주어슴푸레하게라도그세계를바라보는‘관점’과그사람들을이해할수있는‘공감대’가형성된다.시간은조금걸리더라도기획자에게꼭필요한‘그시대사람들과생각의결을맞추는능력’이책을통해길러지는것이다.
아무리빠르게변하는세상일지라도,그중심에서책은늘책으로서의역할을하고있다.《기획자의독서》는이망망대해에서기획자라는이름으로떠있기위해서는어느정도의독서부력이필요한지,그리고책에서얻는기획의힘은어떤모습인지에대해서들려주려고한다.

일과취미그모호한경계에서
스스로성장하는기획자의책활용법
마케팅(기획),제품(기획),서비스(기획),영업(기획),광고(기획),공간(기획),경험(기획)….꼭기획이라는단어가붙어있지않아도,실제로는기획이필요한곳보다필요하지않은곳을찾기가더어렵다.그런데이기획업무야말로,어디까지가일이고어디까지가취미인지모를그애매모호한경계에닿아있다.그때문에기획일을잘하기위해서는세상으로부터끊임없이새로운것들을수혈받아야한다는‘경험강박’이생겨난다.
이럴때,저자가말하는최고의,최적의인풋도구는바로책이다.책은자주,편하게,가까이서,쉽고,다양하게,그것도큰돈들이지않고만날수있는가장좋은매체이기때문이다.서점에깔린수많은책들의제목만훑어봐도지금시대가어디로흐르고있는지,그속에서사람들은어떤목소리를내는지를파악할수있다.
이책의저자는책에서배경지식만을쌓지않는다.책의디자인과제목이주는첫인상,목차와구성,글을써내려가는호흡과문체그리고그글을쓴작가에대한백그라운드까지책한권을하나의인격체를가진브랜드로여기며,한권의책이어떤기획을통해탄생했을지상상해본다.표면으로드러나는현상들만을좇는다고해서트렌디한사람이되는게아니라,오히려수면아래에넓게퍼져있는공감대를이해하려는노력이기획자에게더좋은자양분이된다는깨달음때문이다.
지금가까이에있는책한권을온전한기획의결과물로바라보는것에서부터시작해보자.

읽고,생각하고,펼치는삶
사람과세상을잇는기획자의책장
저자는일을시작하기전,마음을다잡기위해마치책상앞에좋은글귀를포스트잇에적어놓고들여다보듯이1~2분가량근래인상깊게읽었던책의일부를다시읽는다.그리고만약하루일과중15분정도자투리시간이생기면,챕터가잘게나누어진단편으로구성된에세이,사례중심의실용서적,시집을주로읽는다.또사람들에게사랑받았던소설을빼놓지않고읽으며,시대와사회를자연스레또렷이이해하려고한다.
기획일을하다보면알게모르게지름길을찾고싶을때가생긴다.기관에서발표한데이터나신문기사에소개된사례들몇가지를훑어본뒤‘대충이런흐름이겠구나’하고단정해버리는것이다.디지털이모든것을지배하는세상에서는오히려‘책’에서가장근본적이면서도,찾기어려운사람들의관심사와욕구를발견할수있다.저자가베스트셀러목록을탐구하며,책제목과표지디자인을수집하고,서점에서사람들의행동을주의깊게관찰하고있는이유다.
이처럼‘직업으로서의기획자’는어떤마음으로,어떤방법으로책에서세상과사람을읽고,잇고있는지《기획자의독서》에서만나보시길바란다.


<추천사>

이책의저자는기획자다.저자는,기획일을하는데책읽기가큰힘이된다고말한다.나는이말이무슨뜻인지잘안다.나도그랬기때문이다.새로맡은프로젝트가잘풀리지않으면근처서점에가곤했다.서가사이를거닐며여러책을일별하다보면‘아!’하는순간이찾아오는거다.책이내안의무언가를건드리거나영감을주는순간이었다.책이주는귀한선물이었다!읽어보시라.책뿐아니라기획동네이야기까지찐하게만날수있다.-최인아｜최인아책방대표,카피라이터,前제일기획부사장

마케터,기획자로서일을해오는많은시간동안,각프로젝트를마주하는나에게가장중요한것은밀도있는문맥이해력이었다.그단단한힘의원천은그간손에쥐었던수많은책들이었다.문장을수집하는나는책의제목을수집하는저자의이야기에반가움이앞섰다.제목을수집하고,목차를뜯어보는과정에서단단하게쌓아올리는기획자의힘.이책이많은젊은기획자들이자신만의힘을빌드업하는데도움이되길바란다.서은아｜페이스북코리아글로벌비즈니스마케팅상무,일상기록가
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책읽기는괴롭다.그래서인지책을읽는사람이드물다.하지만바꿔말하면,책읽는것만으로도당신은유니크한사람이될수있다는거다.기획자에게유니크함보다더중요한것이있을까?이책에는기획자가독서를통해유니크함을얻을수있는힌트들이가득담겨있다.자신을기획자라고생각하는분이라면지금이책으로독서를시작해보시길.
-강혁진｜워크베터컴퍼니대표,《마케터로살고있습니다》저자