광고/홍보/브랜드

제목에 디지털 시대라는 이름을 붙인 이유는 기존의 PR 용어집을 넘어서 디지털 시대에 보편적으로 쓰이는 PR 용어를 선정했다는 취지였고, 300이라는 숫자를 넣은 것은 꼭 필요한 300개의 용어를 엄선했다는 의지의 표현이었습니다.필자들은 처음에...

디지털 시대에 쏟아지는 수많은 새로운 용어를 모두 나열한 다음에 정리 정돈만 잘 해도 디지털 시대에 필요한 중요한 광고 용어를 선정 할 수 있었기 때문입니다. 물론 이 용어집에는 아날로그 시대부터 쓰이던...

디지털 미디어 기술이 발달함에 따라 마케팅 커뮤니케이션의 패러다임도 진화를 거듭했고, 광고와 테크놀로지가 결합된 광고 기술(ad tech)은 광고기획과 창작에 획기적인 변화를 가져오고 있다. 그동안 광고기획에 관한 개론서가 여럿 나왔다. 모든 책들은...

어떻게 광고하고 마케팅 할 것인가? 한눈에 꿰뚫는 디지털 광고의 개념과 생태계 “태풍이 불면 어떤 이는 담을 쌓고, 어떤 이는 풍차를 단다.”태도의 차이를 설명할 때 쓰는 네덜란드 속담이다. 태풍이 위기로 인식되면...

그동안 여러 종류의 광고 카피라이팅 개론서가 나왔다. 모든 책은 나름의 목적에 따라 집필된 것이리라. 그러나 디지털 시대에 접어들어 광고 생태계가 훨씬 더 복잡해진 상황에서 기존에 나온 광고 카피라이팅 개론서만으로는 디지털...

디지털 혁명이 가져온 커뮤니케이션 방식의 대격변새로운 환경에 맞는 완전히 새로운 PR 이론과 방법 오늘날 디지털 혁명이 가져온 가장 큰 변화 중 하나는 바로 커뮤니케이션 방식의 변화일 것이다. 공중과의 커뮤니케이션을 통해...

디지털 혁명이 가져온 커뮤니케이션 방식의 대격변새로운 환경에 맞는 완전히 새로운 PR 이론과 방법 오늘날 디지털 혁명이 가져온 가장 큰 변화 중 하나는 바로 커뮤니케이션 방식의 변화일 것이다. 공중과의 커뮤니케이션을 통해...

‘디자이너의 생각하는 방법: design thinking’으로 보완된 《라면집도 디자이너가 하면 다르다》의 개정판. . 200개가 넘는 제품 및 그래픽 디자인을 했던 ‘실전파 디자이너’이며, 지금은 차별화된 아이디어 상품을 개발하여 연매출 백억이 넘는 디자인...

뉴노멀 시대, 럭셔리 브랜드가 직면하는 새로운 도전에 해법을 제시하다 21세기 디지털 시대, 특히 코로나19 펜데믹으로 인한 언택트 시대를 맞아 MZ세대를 중심으로 소비자들이 변하고 있다. 소비자들이 변하면 업계의 비즈니스 모델도 달라져야...

명품의 본질은 무엇인가?럭셔리 브랜드의 기획부터 유통을 아우르는 비밀을 파헤친다 한국의 럭셔리 브랜드로서 글로벌 명품 카테고리에 넣을 수 있는 것을 꼽으라면, 대다수가 떠올릴 바로 그 제품? 박유정 저자의 이력은 바로 이...

고전을 읽듯이, 이제는 럭셔리를 읽어라! 몇 번의 침체를 극복한 구찌, 사그라들다 다시 타오른 겐조, 두 번이나 주류 패션계를 떠나 있다가 부흥에 성공한 샤넬 등의 사례를 보면서, 패션학 박사인 저자는 ‘왜...

코카콜라, 나이키, 무신사, 토스 시장 1등 유일무이한 브랜드들의 공통점!“3단계 레이어링 전략으로 일관된 브랜드 이미지를 쌓아라!” 좋은 제품, 멋진 디자인, 성실한 콘텐츠까지 다 갖췄는데도, 당신의 브랜드를 사람들이 기억하지 못하는가? 그렇다면 지금...

‘모토로라’ ‘코닥 필름’ ‘KFC’ ‘네스카페’…90년대 광고에는 ‘깡’이 있었다!레트로 광고에서 찾은 혹하는 기획의 비밀!신선한 영감을 불어 넣어 줄 기획자와 마케터 필독서 네슬레의 테이스터스 초이스 커피, 코닥 필름, KFC 등 전파를 타고...

로컬이 강한 지역은 어떻게 만들어질까?“로컬 콘텐츠와 디지털 전환이 지역의 소상공인과 상권을 브랜드로 만든다”“로컬 브랜딩과 창업에 관심이 있다면 반드시 알아야 할 전국 13개 지역, 14개 동네와 100개 브랜드” 로컬 전성 시대가...

“나의 경영 선생님은록 밴드의 전설 ‘롤링 스톤즈’입니다.” 올타임 레전드 록 밴드,‘롤링 스톤즈’에게 배우는 경영‘롤링 스톤즈’를 음악계의 거물이 아닌,경영 교과서로 바라보는 단 한 권의 책대기업이 된 록 밴드의브랜드 생존법 8가지를 만나볼...

*리뷰 없이는 구매도 없다.* 오랜 기간 동안 익숙해져 버린 리뷰에는 새로움 못지않은 많은 가치들이 담겨있습니다. 하지만 점점 리뷰는 대부분의 기업들이 고객들에게 자신의 제품과 서비스를 어필하기 위해 일방적으로 찍어내듯 만들고 확산하는...

“첫 장사 불패의 비밀, 브랜딩이 답이었다!”19년 차 워킹맘에서 생계형 창업으로 서민갑부가 되기까지4평 매장으로 ‘1천만 원을 50배’로 불린 브랜딩 성공 사례 “메이랩은 어떻게 1인 기업으로 서민갑부가 되었나?”초보사장이었던 그녀가 4평 매장의 1인...

브랜딩 디렉터 전우성이 현장에서 써내려간 브랜딩 이야기 삼성전자, 네이버를 거쳐 29CM, 스타일쉐어, 라운즈 등에서 차별화된 브랜딩으로 팬심 강한 브랜드를 키워온 전우성 디렉터. 그는 브랜딩이 연애와 비슷하다고 말한다. 결국 상대방이 나를...

“마케팅, 광고, 홍보 커뮤니케이션이 쉬워지는 전달의 비결”신세계, 삼성, SK, 월마트, 이베이… 대기업 출신 현직 마케터의 진심 노하우 대방출! 요즘처럼 취업하기 힘든 상황에서 이 책의 필자는 우리나라 대표 대기업 10곳에서 온라인마케팅...

상품 기획하고 마케팅 잘하면 되는 줄 알았던 마케터가 상표도 관리해야 한다면?심지어 국내 뿐만이 아니라 외국상표도 책임져야 할 수도 있다.17년간 상표전문변리사로 일해온 저자가 마케터, 상품기획자, 스타트업 대표 등 현장의 상표 실무자들이...

초보 마케터도 순식간에 일잘러로 키워줄 30가지 무기들- ‘성장’하고 ‘브랜딩’하는 사람들의 무기 비법서 마케팅을 전혀 모르는 사람도 최고의 마케터로 만들어줄 30가지 일의 무기, 그 비법을 전해주는 책이다. ‘마케터 초인’이라는 이름으로 글과...

혼자 쓰고, 함께 답을 찾는 필사 성장 일기작은 기획을 모아 함께 답을 찾다 마케팅노트는 마케팅을 공부하기 위해 시작된 노트이자, 실무에 바로 적용할 수 있는 인사이트를 전하는 인스타그램 계정이다. 동시에 스스로...

포화상태의 자영업 시장에서 살아남으려면 브랜딩과 마케팅으로 차별화를 만드는 길 뿐이다 많은 사람들이 전국적으로 유명한 맛집이라 하여 1시간씩 기다려 입장하지만, 기대에 못 미치는 맛에 실망하는 경우가 종종 있다. 반면, 음식이 훌륭하고...

스마트한 디지털미디어시대에 있어서, 21세기의 수많은 매체에서 광고분야는 기존의 미디어 환경을 새롭게 재정립하였고, 뉴융합미디어에서의 공익적이며 사회?문화적 역할, 기업과 정부, 그리고 소비자 간의 다관성에 영향력을 미치는 중요한 분야이다.요즘 우리는 보는 광고보다는 읽어보고...

푸드테크 시대, ‘이야기’로 기술에 온기를 더하다! 입맛과 마음을 사로잡는 푸드커뮤니케이션의 힘! 음식을 경험하고 관계 맺는 방식이 근본적으로 변화하고 있다. 소셜 미디어가 일상을 지배하면서, 음식은 이제 입으로 맛보기 전 스마트폰 렌즈로...

어떻게 마지막까지 살아남는 브랜드가 될 것인가300원짜리 153 볼펜은 어떻게 43억 자루 메가 셀링 아이템이 됐을까?★★ 『별게 다 영감』 이승희, 『날마다, 브랜드』 임태수 강력 추천! ★★ 왜 어떤 브랜드들은 사라지고 어떤...

브랜딩은 나중에 잘되면 하는 것이 아니다 바로 지금, 당신에게 필요한 전략이다사람과 돈이 모이는 내 브랜드 성공 방정식! 대한민국은 100명 가운데 99명이 작은 기업에 속하고, 1인 기업은 점점 더 늘어나는 추세다....

상품이 아닌 가치를 팔아라! 브랜딩의 중요성을 쉽고 친절하게 안내하는 『모든 비즈니스는 브랜딩이다』. 이 책은 브랜딩의 다양한 의미를 제시하고 브랜딩의 전 과정을 체계적으로 다룬다. 한양대학교 경영대학의 홍성태 교수가 탄탄한 학문적 역량과...

왜 어떤 모임은 이어지고, 어떤 모임은 흐지부지될까?100회 이상 꾸준히 운영된 모임에서 찾은'해봐야 아는' 모임 디테일 대공개 ★ 누적 100회, 방문자 2,000명, 재방문율 60.4% 기록★ 결이 맞는 사람을 모으는 비전과 브랜딩...

문상훈, 박정민, 신우석, 이제훈, 엄정화 등이 큐레이터로 참여한큐레이션 극장 무비랜드의 잘하는 일을 만들고 지속하는 여정 브랜드 에세이 《프리워커스》를 통해 ‘더 나은 일’을 화두로 일에 관한 새로운 방향성을 제안한 브랜드 ‘모베러웍스’의...

팔려고 하지 말고,얼마나 ‘미쳐 있는지’ 보여줘라!매출을 10배 폭발시키는 브랜드 마케팅 설계일론 머스크와 스페이스X는 로켓 제작부터 조립, 발사 테스트의 전 과정을 투명하게 공개한다. 심지어 거대 로켓이 공중에서 폭발하는 대형 사고가 일어나도...

★ 즉각 매출을 올리는 무기 12가지 대공개★ 다이렉트 마케팅 분야 ‘직접 반응 카피’의 대가좋은 느낌 말고, 판매가 진짜 목표다!홈쇼핑 광고처럼, 전단지 광고처럼 북극곰이 등장하는 코카콜라 광고가 있다. 2주 동안 전국...

“브랜드는 문화를 보유하고, 문화를 만든다. 그러므로 브랜드 개발과 브랜드디자인의 기준은 문화이다.”소비자의 관심과 신뢰를 얻기 위하여 브랜드는 소비자가 이해하고 신뢰하는 문화코드를 응용해야한다. 브랜드 개발에 있어 문화코드를 응용하는 방법과 문화코드를 만드는 방법인...

곤혹스런 질문에 현명하게 대답하는 방법기사화되는 것이 좋은 것인지를 판단하는 방법부정적 보도의 덫을 피하는 방법방송 출연에 대한 조언기업 소개 자료 작성 및 피칭 스타일에 대한 조언

『호모 헌드레드 시대』여러분의 병원은 『미래병원』입니까? 병원 경영자를 위한 ‘병원 브랜딩과 커뮤니케이션’의 모든 것 2020년 기준으로 국내에서 매일 약 세 개의 병원이 폐업하는 시대다. 건강보험심사평가원 자료에 따르면 2020년 1분기 개업 대비...

좋은 브랜드는 고객을 만들고탁월한 브랜드는 팬덤을 만든다실리콘밸리 최고의 브랜드 인큐베이터레드앤틀러 창업자가 말하는 브랜딩의 모든 것 가성비보다 가심비가 중요한 시대다. 대중의 마음을 사로잡는 브랜드들은 제품이나 서비스에 대한 만족감을 넘어 소비자와 유대감을...

한나체부터 글림체까지, 동시대의 시각문화 현상이 된 배달의민족 폰트 프로젝트 총망라 『밥 벌어주는 폰트』는 한나체(2012년)부터 글림체(2022년)에 이르기까지 폰트를 바탕으로 한 브랜딩과 마케팅으로의 확장 등 배달의민족 폰트 프로젝트에 대한 것을 총망라한다. 한...

왜 방송 광고의 미학을 얘기하나? 광고와 예술의 경계가 옅어졌기 때문이다. 증거는 무엇인가? 광고의 예술화, 예술의 광고화다. 미학 원리 구축 방법은? 예술 일반의 속성, 개별 장르의 특성을 탐구하는 것이다. 이 책은...

왜 방송 광고의 미학을 얘기하나? 광고와 예술의 경계가 옅어졌기 때문이다. 증거는 무엇인가? 광고의 예술화, 예술의 광고화다. 미학 원리 구축 방법은? 예술 일반의 속성, 개별 장르의 특성을 탐구하는 것이다. 이 책은...

이제 우리나라에서도 백년병원을 만들어내기 위한 프로젝트가 시작된다. 저자의 프로젝트 진행 내용이 실시간으로 기록되어, 새로운 책으로 태어난다. 백년병원 프로젝트의 전주곡 격인 백년병원 브랜딩을 위한 간추린 요약서 국내 다수 스타트업 임원이자 헬스케어...

“욕망의 본질을 이해하면 소비가 보인다”‘언제 무엇이 변화할 것인가’가 아닌,‘무엇이 변하지 않는가’를 질문해야 할 때 사람들은 왜 어떤 브랜드를 선택하고, 또 다시 찾을까? 시장이 바뀌고 유행이 달라져도 꾸준히 사랑받는 브랜드가 있는...

브랜딩은 하고 싶은데, 도무지 어떻게 해야 할지 모르겠다는 병원을 위한 가장 최소한의 셀프 브랜딩 실무 가이드북. 브랜딩을 만들어가는 20가지 스텝을 기본 골격으로 브랜드 컨셉부터 핵심가치와 행동원칙, 슬로건 만들기 그리고 병원에의...

권위적이고 비효율적인 공간에서 환자 친화적인 공간으로 병원을 재설계하는 서비스 디자인 씽킹! 책 한 권으로 병원 브랜딩에 관한 이해부터 실천까지 완성하다왜 병원만 가면 괜히 기가 죽을까? 왜 아무리 기다려도 내 순서는...

우리나라의 영상광고가 태동하던 초창기부터 성숙할 때까지의 역사를 촘촘하게 기록한 『보고 느끼고 행하는 이야기』.

이팀장의 『보도자료 전략』은 기사로 보도되기 위해 보도자료는 어떻게 만들어져야 하는지, 기자는 어떤 보도자료를 원하는지, 현직에서 뛰고 있는 기자의 목소리를 통해 직접 조언하고 홍보 주니어들이 가장 힘겹고 까다롭게 생각하는 보도자료 쓰기,...

전통 광고의 개념과 이론이 갖는 한계와 문제점을 분석하고, 그 대안으로 오라일리의 웹 2.0 정신과 전체주의에 기초한 복잡계 관점에서 광고의 정의와 범주 등에 관한 재개념화를 모색하는 책이다.

브랜딩은 ‘어떻게 살 것인가?’에 대한 대답이다 우리의 삶은 ‘질문과 대답’의 연속이다. 그런데 ‘어떻게 살 것인가?’ 하고 질문은 자주 하지만 대답은 쉽지가 않다. 어떻게 하면 연봉이 올라갈 수 있을까? 어떻게 하면...