현장의숱한고민과시도,성공과시행착오에서갈무리한
좋은브랜딩의조건
요즘처럼브랜딩이란단어가흔했던때가있었을까.몇년전부터퍼스널브랜딩이란단어가유행하면서브랜딩에대한사람들의관심이점점커지고있다.그에따라어떻게해야브랜딩을잘할수있는지에대한고민도깊어지는중이다.그럴수록브랜딩잘하는기업과사람들의비결이궁금해지기마련이다.
전우성디렉터는크고작은기업에서획기적인브랜딩활동으로실력을입증해온현장전문가다.특히29CM,스타일쉐어,라운즈등에서전개한차별화된브랜딩은젊은세대의입소문을타고단박에인지도를올려화제가되었다.그는어떻게매번새로운발상과접근법으로팬덤을만들어낼수있었을까?이책은그가평소생각해온브랜딩의정의부터차별화된브랜딩기획,그리고마침내잊히지않는존재가되기위해갖춰야할것들에대해담았다.
그가생각하는브랜딩이란결국사람의마음을움직이는일이다.사람의마음을움직이기위한다양한기획과활동이곧브랜더로서자신이하는일이다.말은멋있지만결코쉬운일이아니다.외모와스타일만멋지다고누군가의마음을움직일수있을까?그렇지않다.외적매력말고도내게남들과다른무언가가있어야한다.나의생각과그것을표현하는말그리고말투도영향을미친다.때론나만의위트와센스도필요하다.이것들을카테고리로묶어내면다음과같은질문이된다.
●우리만의핵심경험은무엇일까?
●그것을어떻게전달할까?
●어떤매개체로전달할까?
이는브랜드를만들고알리는사람들이알아야할좋은브랜딩의조건이기도하다.이에대해저자가그간경험하고느꼈던것들을짧은에세이를쓰듯적어내려갔다.
브랜드를만들고알리는사람들이기억해야할것들:
배가나아가도록물의깊이를만드는일
책에는실무자로서,브랜딩책임자로서저자가경험하고느끼며깨달은것들이담백하게담겨있다.어렵고복잡한이론은등장하지않는다.대신실제진행한프로젝트,읽은책,만난사람등자신의직간접경험에서우러난인사이트로울림을준다.브랜드네이밍에지나치게힘빼지말라는직설적인조언에서부터매출을우선시하는영업조직의니즈를헤아리면서도브랜드이미지를훼손시키지않는방안,결과만이아니라과정을알리는브랜딩등,매일같이현실에서브랜딩을고민하고부딪치는사람만이들려줄수있는이야기로가득하다.
무엇보다아무리해도어렵고고민많은브랜딩이라는세계에뛰어든이들에대한애정과응원이깊게느껴진다.저자는브랜딩이란배가나아갈수있도록물의깊이를만드는것과같다고말한다.물이없거나너무얕으면엔진이강력해도,아무리열심히노를저어도배가나아가기힘들다.물이어느정도채워져야배가조금씩움직이고,수심이깊어질수록더빨리나아갈수있다.처음에는물이있어도배가쭉쭉나아가지않듯이,초창기에는브랜드가성장하고있다는것이숫자로나타나거나체감되지않는다.그러다브랜딩에꾸준히투자해어느수준을넘어가면성장이조금씩보이기시작하고,그속도도점점더빨라진다.지금잘나가는브랜드들도처음에는아주작은브랜드였음을기억하고,우리도서두르지말고제대로해보자고말한다.
기계가사람의많은것을대체하는시대라하지만,사람의감성을건드리고마음을움직이는일은사람만이할수있다.그래서브랜딩이어렵고도매력적인것아닐까.브랜딩의세계에서무엇부터할지몰라고민되거나내가정한방향이맞는지헷갈린다면이책을펼쳐보자.자기만의브랜드를알리고자노력하는이들을위한실속있는응원을만나게될것이다.
