문화코드 브랜드디자인 방법론 (브랜드를 만드는 힘, 문화 브랜드가 되는 방법, CCBD | 2019 세종도서 교양부문)

최인영

최인영은한양대학교브랜드디자인전공교수이다.미국캘리포니아주립대학에서학사와석사학위를받았고,홍익대학교에서박사학위를받았다.그는미국북텍사스주립대학과캘리포니아주립대학에서교수로재직하였으며,로스앤젤레스에서아트디렉터로활동했다.그는미국,한국,중국현지소비자들을위한다양한브랜드디자인프로젝트를진행하고있다.
그는21세기형디자인중심교육방법론인‘DBL교육’,‘한글각’,‘디자인콘셉토’,‘문화코드브랜드디자인’으로해외여러단체에서특강및워크샵을진행했다.그의대표디자인인‘국가표준도로명판및건물번호판’은대한민국공공디자인의표준이되었다.그의저서인『브랜드디자인:브랜딩을위한커뮤니케이션디자인』(2013)은중국출판과동시에영문판을준비중이다.

머리말…5

제1부문화코드와브랜드디자인의기본적인이해_19
제1장문화를구성하는문화코드의역할…22
문화의정의/소비자문화/문화코드
제2장문화코드와브랜드디자인의기본구성요소…41
문화코드의기본구성요소/문화코드와시각문화코드분류
/브랜드디자인의기능과기본구성요소/브랜드유형과브랜드디자인
제3장브랜드디자인의본원적기능과파생적기능에있어문화코드의역할…62
본원적기능과파생적기능의관계
/본원적기능중심의문화코드를사용한브랜드디자인
/파생적기능중심의문화코드를사용한브랜드디자인
제4장소비자의환경적영향요인과개인적영향요인에있어문화코드의역할…74
인구통계학적특성에따른문화코드/사회계층에따른문화코드
/준거집단과문화코드/라이프스타일과문화코드/개성과문화코드

제2부브랜드디자인에있어문화코드의기능_95
제5장소비자의욕구와문화코드의관계를적용한디자인…98
소비자의실용적욕구에의한문화코드/소비자의쾌락적욕구에의한문화코드
/소비자의사결정을좌우하는디자인요소
제6장트렌드에있어문화코드의역할…116
트렌드와문화코드/트렌드창조자와트렌드결정자의역할과디자인특성
/트렌드추종자의역할과디자인특성
제7장브랜드터치포인트디자인유형에있어문화코드의역할…134
지속기능디자인과문화코드/단기기능디자인과문화코드
/동기부여디자인과문화코드/자극반응디자인과문화코드
/소프트주제디자인과문화코드/하드주제디자인과문화코드
제8장브랜드디자인의기본디자인요소와문화코드…154
레이아웃의문화코드/서체의문화코드/색채의문화코드
/타이포그래피의문화코드/이미지의문화코드/패턴의문화코드
/텍스쳐의문화코드/형태의문화코드/스타일의문화코드
제9장문화코드브랜드디자인방법론…198
문화코드브랜드디자인방법론에대한이해/브랜드구축을위한연구과정이해
/기초단계:브랜드포지셔닝(BrandPositioning)
/1단계:문화조사과정(CultureResearch)
/2단계:문화분석과정(CultureAnalysis)
/3단계:문화전략과정(CultureStrategy)

제3부브랜드의기본문화코드요소의문화분석_221
제10장지역,역사,언어에의한문화코드요소…224
지역상징문화코드요소의문화분석
/역사상징문화코드요소의문화분석
/언어상징문화코드요소의문화분석
제11장전통,관습,생활양식에의한문화코드요소…238
전통상징문화코드요소의문화분석
/관습상징문화코드요소의문화분석
/생활양식상징문화코드요소의문화분석
제12장예술,문학에의한문화코드요소…255
예술상징문화코드요소의문화분석
/문학상징문화코드요소의문화분석
제13장종교,신념에의한문화코드요소…268
종교상징문화코드요소의문화분석
/신념상징문화코드요소의문화분석

제4부브랜드유형에따른기본문화코드브랜드디자인전략_277
제14장로컬브랜드의문화코드브랜드디자인전략…280
로컬브랜드와브랜드유형의특성[기초단계:2장참조]
/로컬브랜드의소비자특성[1단계문화조사:과정1(4장)·과정2(5장)참조]
/로컬브랜드의소비자트렌드특성[1단계문화조사:과정3(6장)참조]
/로컬브랜드의문화특성[2단계문화분석:과정1(1장·2장)참조]
/로컬브랜드의문화코드특성[2단계문화분석:과정2(2장)·과정3(1장)참조]
/로컬브랜드의브랜드터치포인트디자인특성[3단계문화전략:과정1(3장)·과정2(7장)·과정3(2장·8장)참조]
제15장지역브랜드의문화코드브랜드디자인전략…296
지역브랜드와브랜드유형의특성[기초단계:2장참조]
/지역브랜드의소비자특성[1단계문화조사:과정1(4장)·과정2(5장)참조]
/지역브랜드의소비자트렌드특성[1단계문화조사:과정3(6장)참조]
/지역브랜드의문화특성[2단계문화분석:과정1(1장·2장)참조]
/지역브랜드의문화코드특성[2단계문화분석:과정2(2장)·과정3(1장)참조]
/지역브랜드의브랜드터치포인트디자인특성[3단계문화전략:과정1(3장)·과정2(7장)·과정3(2장·8장)참조]
제16장내셔날브랜드의문화코드브랜드디자인전략…312
내셔널브랜드와브랜드유형의특성[기초단계:2장참조]
/내셔널브랜드의소비자특성[1단계문화조사:과정1(4장)·과정2(5장)참조]
/내셔널브랜드의소비자트렌드특성[1단계문화조사:과정3(6장)참조]
/내셔널브랜드의문화특성[2단계문화분석:과정1(1장·2장)참조]
/내셔널브랜드의문화코드특성[2단계문화분석:과정2(2장)·과정3(1장)참조]
/내셔널브랜드의브랜드터치포인트디자인특성[3단계문화전략:과정1(3장)·과정2(7장)·과정3(2장·8장)참조]
제17장글로벌브랜드의문화코드브랜드디자인전략…329
글로벌브랜드와브랜드유형의특성[기초단계:2장참조]/
글로벌브랜드의소비자특성[1단계문화조사:과정1(4장)·과정2(5장)참조]/
글로벌브랜드의소비자트렌드특성[1단계문화조사:과정3(6장)참조]/
글로벌브랜드의문화특성[2단계문화분석:과정1(1장·2장)참조]/
글로벌브랜드의문화코드특성[2단계문화분석:과정2(2장)·과정3(1장)참조]/
글로벌브랜드의브랜드터치포인트디자인특성[3단계문화전략:과정1(3장)·과정2(7장)·과정3(2장·8장)참조]

맺음말…354

부록359
찾아보기…360
참고문헌…368
자료제공자…374
감사의글…377