히스토리(History)와헤리티지(Heritage)
쇼펜하우어는무엇이좋은책인가에대한판단능력이부족할시에는,？차라리고전(古典)을집어들라고조언한다.인류의통시적공시적선택으로증명된콘텐츠,일단이인문학적보편성의토대위에서지평의확장을꾀하라는것.저자는럭셔리브랜드가지닌역사성을고전의가치에비유한다.사조와경향,유행사이에서흥망성쇠를겪으면서도끝내도태되지않은생명력은그토대위에다시사조와경향,유행을한겹덧입힌다.럭셔리브랜드에는과거와현재가모두담겨져있으며,미래또한잠재하고있는,그자체로경제적체험적인문이다.
보드리야르에따르면현대사회는‘이미지’를소비한다.럭셔리브랜드는단지상품을판매하는것에그치는것이아니라,시장에서의역사로일구어온문화를판매한다.더나아가의미를판매한다.소비자들은그런상징성을향유하는라이프스타일을소유한다.에르메스와디올은소비자들에게자신들의상품을구매하라고광고하지않는다.？‘아직도이가방을갖고있지않은가?’를스스로되묻게한다.
물론소비진작을위해이책을저술한것은아니다.럭셔리브랜드들이상징가치를자본으로전환하는경영전략과철학이,자기분야에서최고를꿈꾸는이들에게좋은지침서가될수있기때문이다.아이러니하게도럭셔리의창업자들은금수저출신보단흙에서일어나자수성가한이들이많다.한순간반짝하고사라지는것이아닌,고전의가치처럼오랜시간동안현재진행형일수있었던이들의이야기는저자의박사논문주제와연관이있기도하다.경제적인관점에서뿐만아닌인문적관점에서까지들여다본럭셔리에관한이론,저자는출간원고로재구성하는과정에서박사논문을쓸때보다더열정적으로들여다봤다고말한다.
무엇보다중점을둔요소는인사이트와재미다.관심으로이책을집은독자들이,‘럭셔리,재밌네!’라는기억을안고이책을덮길바라는마음으로,저자자신은치열하고치밀하게작업한결과물이다.
추천사
심미안을쫓는사람이라럭셔리를감상하고그스토리를즐겨접하고매력적인기업에는투자도한다.이책은럭셔리의힘을빌려나아갈용기와방법을내어준다.‘인생을어떻게설계하고브랜딩할까?’하고고민하던이들에게좋은참고서가될것이다.
-박민경,신영자산운용주식운용역
이책은익숙한듯낯선럭셔리에대한개념을쉽게이해하는데많은도움이된다.트렌드를읽는안목을기르고자하는사람,새로운인사이트가고픈이들에게이책을추천한다.
-신동휘,시선인터내셔날대표
데이터분석의결과엔항상현상에대한‘설명량’이존재한다.이책은정량적인분석이설명하지못하는부분을되돌아보게한다.작가의말대로‘럭셔리’를제대로읽어보자.당신에게변인에대한새로운시각을제공할것이다.
-김현후,e스포츠데이터분석가
명품과럭셔리는다르다.럭셔리가뭔지알기쉽게읽을수있는동시에'진정한나'를생각하게만드는책이다.타인에게보여지기위한“OneofThem”이아닌럭셔리브랜딩에빗대어나를완성하고픈이들을위한책이다.
-공진석,RWEAG이사
럭셔리를사회과학적관점과인문학적관점을동시에적용해깊이있게풀어낸책이다.전문가부터일반인까지럭셔리의개념,범주를재정의할수있게해준다.럭셔리를새로운접근법으로바라보며인사이트를얻고자하는이들에게특히추천하고싶다.
-박원,한화커뮤니케이션위원회글로벌미디어담당
비싼사치품이럭셔리라여겼던관념을바꿔준책.럭셔리를사지않아도왜럭셔리를추구해야하는지알게해준다.고유의아이덴티티를갖고시간이지나도발현하는것,매시간타인과연결되어있으면서도그들과구별되는나,그고유한가치를찾고추구하는이들을위한책이다.
-이고은,직업환경의학과전문의.GM한국사업장부평부속의원원
