디지털 시대의 광고기획 신론

김병희,이시훈,이희준,이진균,김유나,정세훈,최인호,김활빈,지준형,조준혁,

저자:김병희
서원대학교광고홍보학과교수

저자:이시훈
계명대학교광고홍보학과교수

저자:이희준
대구가톨릭대학교미디어영상광고홍보학부조교수

저자:이진균
홍익대학교광고홍보학부부교수

저자:김유나
서울예술대학교커뮤니케이션학부광고창작과교수

저자:정세훈
고려대학교미디어학부교수

저자:최인호
넥스텔리전스수석연구원

저자:김활빈
강원대학교미디어커뮤니케이션학과조교수

저자:지준형
국민대학교언론정보학부광고홍보학전공교수

저자:조준혁
서원대학교광고홍보학과교수

저자:김희은
제일기획커넥션플래닝팀팀장

저자:민병운
대구가톨릭대학교미디어영상광고홍보학부조교수

저자:김동후
중앙대학교광고홍보학과교수

저자:염철
이노션기획본부장

저자:유은아
중앙대학교강사

저자:정승혜
서울여자대학교언론영상학부교수

저자:박종구
한국방송광고진흥공사(KOBACO)미디어광고연구소연구위원

저자:심성욱
한양대학교광고홍보학과교수

저자:지원배
한신대학교미디어영상광고홍보학부교수

머리말

제1부광고기획을위한기본배경
제1장광고기획의개념과광고기획의과정
1.광고기획과어카운트플래닝
2.광고산업의가치사슬
3.광고기획의과정
4.마무리

제2장확장현실환경에서광고기획접근법
1.확장현실과메타버스
2.확장현실과광고
3.광고기획접근의변화
4.마무리

제3장광고회사의역할변화와기획자의업무
1.광고회사의변화
2.광고회사와광고기획자
3.마무리

제2부광고기획을위한환경분석
제4장디지털환경에서제품이해하기
1.경쟁분석
2.제품에대한이해
3.서비스에대한이해
4.미디어콘텐츠에대한이해
5.마무리

제5장디지털환경에서시장이해하기
1.고객관점에서본시장의정의
2.전통마케팅에서의시장경쟁전략
3.디지털환경이가져온시장의확장과융합
4.디지털시장의작동원리
5.마무리

제6장디지털환경에서소비자이해하기
1.디지털환경에서소비자분류
2.디지털환경에서광고의인지적효과
3.디티털환경에서광고의태도적효과
4.마무리

제7장디지털환경에서미디어이해하기
1.디지털미디어환경의광고매체
2.레거시미디어로서의4대매체
3.디지털미디어시대의새로운광고매체
4.마무리

제3부광고기획을위한실무과정
제8장광고전략모델의이해와적용
1.전통적광고전략모델들
2.디지털광고전략모델들
3.전통적광고전략모델의디지털환경적용가능성
4.통합적디지털광고전략모델의제시
5.마무리

제9장차별적인광고전략수립하기
1.광고전략
2.광고목표
3.타깃설정
4.콘셉트도출
5.애드브리프
6.광고운영전략수립과결과측정및최적화
7.마무리

제10장창의적인크리에이티브의전개
1.크리에이티브목표
2.크리에이티브콘셉트
3.크리에이티브전략
4.크리에이티브브리프
5.크리에이티브관련스타트업소개
6.마무리

제11장브랜드전략과통합캠페인의전개
1.브랜드의개념
2.디지털시대의브랜드
3.디지털브랜드캠페인기획의AtoZ
4.마무리

제4부광고기획의완성과실행
제12장주목받는광고기획서작성하기
1.광고기획서의역할
2.광고기획서작성법
3.주목받는광고기획서를작성하기위한팁(tip)
4.마무리

제13장돋보이는크리에이티브완성하기
1.크리에이티브와아이디어
2.크리에이티브로표현하기
3.디지털시대의크리에이티브완성하기
4.마무리

제14장AI를활용한광고기획실무
1.AI의진화
2.AI광고
3.AI기반광고창작지원공공인프라,아이작(AiSAC)
4.마무리

제15장효과적인미디어전략제시하기
1.전통매체
2.디지털매체
3.마무리

제16장감동적인프레젠테이션으로승리하기
1.프레젠테이션의개념과특징
2.효과적인경쟁프레젠테이션준비와메시지전략
3.감동적인광고프레젠테이션전달하기
4.마무리

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