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AI 시대, 광고PR의 본질과 진로를가장 균형 있게 안내하는 전공 입문의 기준서 생성형 AI와 알고리즘 기반 타깃팅이 커뮤니케이션 환경을 빠르게 변화시키는 지금, 광고PR은 단순한 홍보 기술을 넘어 사회·문화·정책·산업 전반을 연결하는 중요한...

AI 시대, 마케터의 경쟁력은 분석력과 실행력에 달려 있다!국내 최고 전문가들이 분석한 마케팅 실무자를 위한 AI 활용 전략 글로벌 마케팅의 흐름은 이미 AI 중심으로 이동하고 있다. 글로벌 시장 분석 기관의 보고서에...

우리는 지금껏 경험하지 못한 속도와 리듬의 시대에 살고 있습니다. 아침에 눈을 떠 잠자리에 들기까지, 우리의 손가락은 쉴 새 없이 스마트폰 화면을 스크롤하며 15초에서 60초 사이의 짧은 영상들을 소비합니다. 지하철의 소음...

이 책은 코칭이라는 관계 중심의 성장 도구에 챗GPT라는 인공지능을 더했을 때, 어떤 새로운 가능성이 열리는지를 탐색하는 여정이다. 처음에는 코칭의 본질과 가치, 다양한 접근 방식을 소개하며, 코칭이 단순한 조언이나 가르침이 아니라...

역사와 자연이 어우러진, 노마드의 고장 영월단종과 김삿갓의 발자취 위에 쌓아 올린 문화도시의 기적 태백산맥을 가로질러 동강과 서강이 모이는 천혜의 자연으로 유명한 강원특별자치도 영월군(군수 최명서)은 노마드(nomad)의 고장이다. 영월은 조선왕조의 제6대 왕...

유승철의 『인공지능 시대의 광고윤리』는 〈인공지능 시대, 광고윤리의 가치와 필요성〉, 〈광고윤리와 광고법의 특징〉, 〈광고 표현과 저작권〉 등에 대한 기초적이고 전반적인 내용이 수록된 책이다.

초연결 생태계에서의 마케팅. 새로운 환경은 마케팅의 패러다임을 ‘과녁(target)’에 메시지를 꽂는 주도면밀한 활동에서, 소비자의 흐름을 만들며 에너지를 확대 재생산하는 ‘파동(wave)’의 움직임으로 바꾸었다. 이제는 디지털 유입을 일으킬 자극을 던져 디지털 물결을 만들고,...

더는 온라인마케팅 강의에 돈 쓰지 말라!10년차 전문가가 쏟아낸 기본 지식부터, 비공식 기술까지당신에게 필요한 것은 어려운 마케팅 원론이 아닌바로 적용할 수 있는 단계별 전략 눈을 감고 떠올려 보자. 최근 당신이 구매한...

그동안 여러 종류의 광고 카피라이팅 개론서가 나왔다. 모든 책은 나름의 목적에 따라 집필된 것이리라. 그러나 디지털 시대에 접어들어 광고 생태계가 훨씬 더 복잡해진 상황에서 기존에 나온 광고 카피라이팅 개론서만으로는 디지털...

이 책은 총 3부로 구성되어 있다. 1부에서는 교사가 수업에서 질문을 활용해야 하는 이유와 대화적 학습의 중요성을 다루며, 2부에서는 효과적인 질문 수업을 위한 준비 작업과 사례를 구체적으로 제시한다. 마지막으로 3부에서는 과학,...

4차 산업혁명이 선포되고 10년 차, 이제는 누구나 데이터를 다뤄야 하는 시대가 되었다. 많은 마케터가 데이터의 압박 속에서 어떻게 데이터 분석 기술을 익혀야 할지, 어떻게 데이터 마케터의 길로 들어서야 할지 고민...

자신감을 높이고, 다른 사람들에게 영감을 주며, 더 나은 리더가 되라!이 책은 리더로서의 역할을 처음 맡은 사람이나 기존의 리더십 역량을 한 단계 더 업그레이드시키고 싶은 사람에게 가장 실용적인 가이드북이다.이 책은 리더로서의...

디지털 미디어 기술이 발달함에 따라 마케팅 커뮤니케이션의 패러다임도 진화를 거듭했고, 광고와 테크놀로지가 결합된 광고 기술(ad tech)은 광고기획과 창작에 획기적인 변화를 가져오고 있다. 그동안 광고기획에 관한 개론서가 여럿 나왔다. 모든 책들은...

‘디자이너는 인공지능(AI)의 변화에 어떻게 대처해야 하는가’라는 물음은 현재진행형입니다. 기술은 계속 발전하고 있기 때문에, 디자이너는 새로운 도구, 기술, 트렌드에 대한 지식을 계속해서 업데이트해야 합니다. 학습과정에 적극 참여하고 새로운 기술을 습득하여 디자이너로서의...

드러난 적 없는 600년 동안의 새로운 진실!윤음 연구로 만나는 최초의 조선의 대민 커뮤니케이션 이 책에서는 『조선왕조실록』의 윤음을 깊이 있게 분석하여 조선시대 왕들의 대민 커뮤니케이션 본질을 탐구한다. 사회과학방법론에 충실히 윤음의 기초와...

이 책에서는 2021~2023년까지 한국의 대중문화를 대표하는 드라마, 교양, 예능 콘텐츠를 분석 대상으로 선정했다. 필자는 10여 년 전부터 꾸준히 콘텐츠 비평을 계속해 왔고, 특히 2020년부터 3년여 동안 K-콘텐츠를 분석하며 가르치는 일에...

실리콘밸리 등 스타트업 전문가 100명의 목소리를 담은단 한 권의 스타트업 기본 입문서!『스타트업 100인의 커뮤니케이션 전략』출간 대구가톨릭대 민병운 교수가 스타트업 전문가 100명을 인터뷰한 내용을 생생하게 담아 《스타트업 100인의 커뮤니케이션 전략》을 출간했다....

이 책은 마케팅 전략에 대해서 필자가 저술한 리뷰(review) 성격의 논문들로 구성되어 있다. 다양한 관점에서 제시된 마케팅 전략에 대한 논의를 통해서 ‘효과적인 브랜드 포지셔닝의 원리는 무엇인가’ ‘브랜드의 경쟁적 위상에 따라 마케팅...

저자 이경렬의 『매체론』은 〈광고 매체의 정의, 역할, 분류〉, 〈소비자 정보처리이론과 미디어〉, 〈통합적 마케팅 커뮤니케이션과 매체 전략〉 등이 수록되어 있는 책이다.