인공지능 시대의 광고윤리 (어떻게 변화하고 어떻게 준비할 것인가?)

유승철,상윤모,엄남현,양승광

(Seung-ChulYoo)
현재이화여자대학교‘커뮤니케이션·미디어학부’교수로‘미디어공학&창업트랙’주임교수다.미국텍사스대학교오스틴(Univ.ofTexasatAustin)에서광고학(advertising)전공으로석사및박사학위를취득했다.유학전에는(주)제일기획에서다년간미디어및광고실무를담당했으며,학위취득후로욜라대학교(LoyolaUniversityChicago)에서디지털/인터랙티브미디어(Digital/InteractiveMedia)담당교수로재직했다.한국광고학회,한국광고홍보학회,한국헬스커뮤니케이션학회,한국PR학회에서기획이사및연구이사로봉사하고있다.기업브랜딩,디지털의료서비스혁신,디지털실감영상등뉴미디어기술을활용한전략커뮤니케이션이주요연구및교육분야다.유승철교수는미디어산업발전에이바지한공적을인정받아2021년12월문화체육관광부장관표창을수상했다.

인사말
머리말

01인공지능시대,광고윤리의가치와필요성

들어가는글
인공지능기반애드테크:광고의패러다임전환
인공지능시대광고윤리의가치
국내및해외광고윤리강령과광고윤리
인공지능시대의광고그리고윤리적딜레마
AI시대광고윤리:규제프레임워크
AI시대의광고윤리확립을위한방안
마치는글

02광고윤리와광고법의특징
‘윤리’에대한빠른이해
광고윤리의특징
광고법의특징과진실성의요구
마치는글

03광고표현과저작권
들어가는글
저작권의기초
광고의표현요소에대한구체적검토
마치는글

04상업적표현으로서광고표현의자유와한계
들어가는글
표현의자유의가치
상업적표현으로서의광고
표현의자유에대한제한:광고표현에대한제한을중심으로
딥페이크(deepfake)광고와윤리적이슈
마치는글

05광고자율심의관련이슈와도전:기사형광고
들어가는글
국내기사형광고에대한자율심의
해외주요국의기사형광고규제:미국,영국,호주를중심으로
마치는글

06광고에서의젠더감수성과광고윤리
젠더감수성과사회
페미니즘그리고국내젠더이슈(여혐및남혐)
국내성차별광고사례
펨버타이징개념과효과
국내및해외펨버타이징캠페인사례
마치는글

07광고에서의혐오표현과광고윤리
사회적현상으로서의‘혐오’
혐오표현과사회
광고및콘텐츠에나타난혐오표현사례
혐오표현의정의및규제현황
혐오표현에대한규제방안
마치는글

08인공지능시대광고윤리의새로운도전:다크마케팅과브랜드안전
들어가는글
다크마케팅:디지털광고의새로운위협
디지털플랫폼과다크마케팅
다크마케팅에대한통합적대응
브랜드안전과광고윤리
브랜드안전확보의복잡성
광고가독이될때:브랜드안전의심리학적근거
다크마케팅방지와브랜드안전보장을위한노력
소비자와브랜드모두안전한미디어세상만들기
마치는글

09생성형인공지능시대에필요한광고윤리를위한특별토론

참고문헌
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