이경렬
출간작으로『디지털시대의애드테크신론』등이있다.
머리말제1부광고매체의이해제1장광고매체의정의,역할,분류1.광고매체의정의2.매체,비히클,유닛3.광고매체의분류4.광고매체의역할5.매체효과의범위6.매체의사결정과정제2장소비자정보처리이론과미디어1.인지적학습이론2.행동적학습이론3.소비자행동모델제3장통합적마케팅커뮤니케이션과매체전략1.통합적마케팅커뮤니케이션이란2.통합적마케팅커뮤니케이션의접근방법3.통합적마케팅커뮤니케이션과확장된미디어믹스전략제4장디지털매체와광고패러다임의변화1.디지털매체란2.커뮤니케이션패러다임의변화3.광고패러다임의변화4.수용자환경의변화5.매체환경의변화6.메시지환경의변화:미디어크리에이티브의활성화7.광고와기술의만남:애드테크제5장디지털광고시스템및생태계1.디지털광고시스템2.디지털광고생태계제2부광고매체의기본개념들제6장매체효과측정의기본단위1.방송매체의측정단위2.인쇄매체의측정단위3.디지털매체의측정단위4.매체효율성측정단위5.매체수용자조사방법제7장도달률,빈도,GRPs1.도달률2.빈도혹은평균빈도3.GRPs4.GI제8장도달률과빈도를넘어서:유효빈도,유효도달률,노출분포1.유효빈도2.유효도달률3.노출분포제3부매체기획과정제9장매체기획의사결정과정1.사전기획과정2.기획과정3.실행과정4.사후기획과정5.미디어브리프제10장사전기획과정1.환경분석2.제약요소제11장표적수용자의선정과타기팅1.시장세분화와표적수용자선정과정2.표적수용자의정의3.표적수용자별광고예산의배분4.간접조사자료를활용한표적수용자선정5.사용자데이터를활용한표적수용자선정6.데이터3법개정안과가명정보의활용7.디지털광고의표적수용자타기팅제12장매체목표1.매체목표의발전단계2.마케팅목표,광고목표,매체목표의위계관계3.매체목표설정의두가지접근방법4.매체목표의설정에영향을미치는요인5.디지털광고의매체목표설정제13장미디어믹스1.미디어믹스2.비히클믹스3.유닛믹스4.디지털광고의미디어믹스최적화제14장매체스케줄링1.매체스케줄링의유형2.매체스케줄링의시간구성3.매체스케줄링시고려사항4.플로차트와예산요약표의작성제15장광고지역의결정제16장매체스케줄의효과및효율성평가1.사전평가2.사후평가3.매체스케줄효과평가의문제점제17장광고예산의설정1.광고예산설정의접근방법2.광고예산의설정방법3.광고예산설정의영향요인4.광고예산의배분제4부광고매체의유형제18장방송매체1.TV2.라디오3.방송광고의제한규정제19장인쇄매체1.신문광고2.잡지광고3.인쇄광고의구매및집행과정제20장디지털매체1.디지털매체의분류2.디지털광고의유형제21장옥외매체1.옥외매체란2.옥외매체의분류3.옥외광고의효과측정4.디지털사이니지5.앰비언트미디어참고문헌찾아보기
