스타트업 100인의 커뮤니케이션 전략

민병운

저자:민병운

서강대학교에서신문방송학을전공했고,연세대학교경영전문대학원에서경영학석사학위,서강대학교신문방송학과에서광고학박사학위를받았다.주요경력으로삼성전자본사인사팀,에프오티공동창업자겸COO,테미스코프리서치앤컨설팅CEO,서강대학교지식융합미디어대학겸임교수등을역임했고,현재대구가톨릭대학교미디어영상광고홍보학부교수다.현재까지삼성전자,신세계백화점,SSG닷컴,스타필드,신세계까사,한화호텔&리조트,코오롱,카카오,SM엔터테인먼트,동서식품등주요기업의마케팅전략컨설팅과Awair,Chegg등실리콘밸리스타트업의마케팅자문을진행했다.LG,롯데,한국문화관광연구원,휴넷,스마트리테일핵심전략컨퍼런스,연세ExecutiveMBA등에서강의를했으며,현대경제연구원,IBK경제연구소,한국능률협회컨설팅,한국경제,퍼블리등에마케팅과트렌드칼럼을기고하였다.저서로는『코로나시대의역발상트렌드』,『코로나19이후지속가능한소비와광고』,『리:티핑포인트』,『역발상트렌드2023』,『디지털시대의광고기획신론』,『AI기반광고전략』등이있다.여러연구성과와저서를바탕으로서강언론학회신진연구자상과서강언론학술상,연세MBA학술연구대상을수상했다.

들어가는말
이책을위해도움주신분들

01빠른기업이느린기업을잡아먹는시대
변화의서막
주목해야하는10가지변화의숫자와현상들
스타트업이일으킨기업혁명

02그래서,스타트업이도대체뭔데?
벤처,중소기업과헷갈리면족보가꼬인다
번과패티가있어야햄버거이듯이
스타트업생태계는푸르구나스타트업은자란다

03제품이아니라왜(why)를만드는스타트업
좋은질문이좋은세상을만든다
완벽주의가아닌신속주의를추구하라
작명소를차려도될스타트업네이밍

04출근하고싶은회사,퇴사하고싶은회사
기업에게사람은자원일까자본일까
왜결과보다과정이중요한가
조용한퇴사를막는데에대단한제도는필요없다

05돈이가는곳이혁신이다
투자를받는자성장을얻는다
내돈과남의돈,모든차이는여기서시작된다
투자유치에도적용되는설득의심리학

06타다사태와토스신화를만든정부
소잃고외양간고치면소는누가키우나
스타트업은답을찾을것이다,늘그랬듯이
걸림돌에서디딤돌로나아가는정부

07저비용고효율로대기업을이기는스타트업마케팅
마케팅패러다임을바꾸기위해판을뒤집다
스타트업이대기업을이기는7가지방법
이제대기업과의경쟁이다,하지만

08생존의갈림길에서시대의질문에답하다
성장을잊은기업에게미래는없다
누가길을묻거든스타트업을보게하라
국가적계층사다리를올라갈수있게하는스타트업
보통의밀레니얼이직장을대하는태도
여성은배려의대상이아닌기회의대상

09대기업갈래,스타트업할래
높은성장가능성?하이리스크하이리턴
개인역량의발전가능성?발전은몰입한시간에비례한다
수평적인조직문화?수평은효율의또다른말
자율적인기업문화?회사도당신에게자율적일수있다
다양한이색복지제도?이색이란말에감춰진아쉬움

10누구나가르쳐주는스타트업학습의7단계

나가는말
후주

실리콘밸리등스타트업전문가100명의목소리를담은
단한권의스타트업기본입문서!
『스타트업100인의커뮤니케이션전략』출간

대구가톨릭대민병운교수가스타트업전문가100명을인터뷰한내용을생생하게담아《스타트업100인의커뮤니케이션전략》을출간했다.인터뷰에담긴기업들은소위‘네카라쿠배당토직야’라고묶이는네이버,카카오,라인,쿠팡,배달의민족,당근마켓,토스,직방,야놀자등주요스타트업과업계에서주목받고있는스타트업들로구성되었다.특히,국내스타트업뿐만아니라미국실리콘밸리와최근글로벌시장에서떠오르고있는중국과베트남스타트업전문가16명의목소리까지담아내스타트업에대한글로벌관점도더했다.그동안크게성공한스타트업대표들의인터뷰를모은책들은있었지만이렇게방대하고폭넓게인터뷰를진행하고,미국,중국,베트남스타트업까지아우르는인터뷰를집약한책은없었다.

《스타트업100인의커뮤니케이션전략》은우리가왜현재시점에서스타트업을알아야하는지,삼성,SK,현대,LG등에서최근왜스타트업의아이디어발굴시스템과조직문화를도입하려고하는지를명확하게짚고있다.그리고스타트업만이갖추고있는커뮤니케이션전략을사내직원,투자자,정부,소비자관점으로구분해구체적으로풀어내고있다.한마디로스타트업생태계를비롯한스타트업전반을이해할수있는‘기본입문서’로,‘한권으로읽는스타트업책’인것이다.

이를바탕으로스타트업을시작하거나스타트업에취업하려고하는취업준비생,현재회사를다니고있지만스타트업으로이직을고려중인경력자,그리고회사에스타트업의가치와DNA를이식시키고자하는중간관리자들에게이책은중요한가이드와실전전략들을제시하고있다.

이책의저자인민병운교수는실제로스타트업을창업하고스타트업에투자한경험을바탕으로100여명의스타트업전문가를만났다.민병운교수는“이책을기획하고인터뷰를진행한뒤책이출간되기까지약2년이걸렸다”면서“이책을통해스타트업생태계및스타트업을이해하는관점이열렸으면좋겠고,한국산업계를활성화시킬수있는키는스타트업이쥐고있다는것을많은사람들이알았으면한다”고밝혔다.특히,민병운교수는이책의인세는창업지원기관에전액기부된다면서“스타트업과창업생태계가보다활성화되고많은주목을받았으면한다”고전했다.