보도자료 전략 (홍보 주니어를 위한 현장멘토링)

이상헌

저자이상헌은고려대학교를졸업하고해태제과홍보팀에입사했다.홍보지식을체계적으로배우기위해고려대학교언론대학원에입학하여석사학위를받았다.

방위산업체인LIG넥스원홍보팀으로옮겨일하면서2011년PR협회주관PR전문가자격(KAPR7기)인증을받았다.2013년부터LIG그룹에서브랜드와홍보를담당했으며현재LIG넥스원에근무하고있다.

홍보현장에서겪은다양한이슈를통해체득한PR이론과경험을홍보주니어들이현장에서활용할수있기를바라며이책을집필했다.현재PR협회회원이며진심으로홍보하는홍보쟁이로기억되는것이로망이다.

저서로는『李팀장의언론홍보노트』가있다.

Prologue

chapter1언론홍보에대한이해
우리는홍보맨17
왜언론홍보를하는가?21
광고보다뉴스를신뢰한다25
언론홍보는관심과흥미를부른다29
뉴스가치가있어야기사화된다31
언론은트렌드를주도한다35
언론은경쟁과갈등에주목한다37
홍보는지속적으로해야효과가나타난다38
언론홍보는광고와다르다41
언론홍보,경험이중요하다43
언론환경이란무엇인가?45
뉴미디어를이해하고활용하라48
언론사를차별하지마라50
통신사를활용하라52
인터넷여론은중요하다54
언론홍보,CEO를내세워라56
홍보담당자는CEO와가까워야한다59
홍보담당자는기업의대변인62
아이템을발굴하고언론에배포하라65
밥,술보다중요한아이템67
특별한아이템을찾아라69
혁신적일수록뉴스가치가크다73
예외적인현상을놓치지마라75
기획특집도기사다77

chapter2보도자료전략과언론관계
보도자료도전략이중요하다81
전략을세우면실행계획은따라온다87
보도자료전략은미디어이해가기본90
신문미디어를이해하라93
방송미디어를이해하라98
특정언론사를편애하지마라106
스마트폰,뉴미디어대세로부상하다111
모니터링은홍보의에너지원114
모니터링은스크랩으로완성된다
조간스크랩보고서는8시전에보고하라122
좋은보도자료에는스토리가있어야한다124
기획보도자료로기사를키워라126
좋은취재원이좋은홍보맨130
일간지1면톱기사133
말한마디가1면톱이된다135
미디어릴레이션이중요하다138
출입기자들에게업계동향을공유하라141
미디어리스트를만들어라143
기자,그들은누구인가?148
기자들의언어를이해하자152
프레스킷을만들어라155
기자들과의소통은신뢰가핵심이다158
기자대상설명회를하라161
기자간담회를가져라163
오보를차단하라165
기자대응에도노하우가있다169

chapter3전략적인보도자료작성법
기자는왜보도자료를요청하는가179
보도자료쓰는법은따로있다182
홍보를원하면보도자료를만들어라185
최초,최고는꼭확인하라187
쉬운단어로쉽게써라189
핵심내용은정확하게알려라191
한문장에는하나의주제만담아라193
전문용어는꼭필요한경우만써라196
공부해야보도자료도잘쓴다198
기자에게먹히는보도자료를쓰라201
보도자료초안은기사를참고하라205
애드버토리얼을활용하라207
제목은보도자료의얼굴이다209
보도자료는역피라미드형식으로쓰라213
보도자료는5W1H가기본이다216
보도자료,첫문장이중요하다218
좋은아이템은다양한정보에서나온다220
스토리텔링형보도자료를써라223
기자입장에서작성하라225
고위관계자의코멘트를붙여라227
보도자료끝에회사소개를하라228
언론은사람이야기를좋아한다230
중요한발표는기자회견을하라234
성공스토리를찾아라236‘직원’도좋은뉴스거리다238
좋은칼럼은기사보다낫다242
인사ㆍ부고ㆍ인물동정보도자료방법244
좋은사진은기사를키운다245
행사를놓치지마라250
보도자료에넣는사진의용량을줄여라255

chapter4보도자료배포에대한이해
보도자료배포는전략적으로하라257
퍼블리시티를이해하라265
누구에게배포할것인가고민하라267
보도자료에맞는지면은다양하다269
보도자료배포는타이밍이다271
어떤방법으로배포할것인가274
배포양식을만들어라278
보도자료를배포할때도제목을강조하라280
보도자료내용은배포전에한번더확인하라281
보도자료는동시에배포하라284
보도자료를배포할때간단한편지를써라286
보도자료는메일본문에얹어라287
중요한사안은기자회견을통해발표하라289
기자회견을하기전에리허설을하라295
뉴스현장에기자들을초청하라298
이메일수신확인기능을활용하라302
보도자료배포후기자의전화를잘받아라305
오보는신속하게대응하라307
정정요청은신속하게하라310
방송용보도자료는영상이중요하다313
부정적인기사에대응하는법317
현직기자가말하는보도자료이야기320

Epilogue

▶홍보주니어를위한언론홍보보도자료작성전략,
▶언론홍보베테랑과현장기자의멘토링!!

『李팀장의언론홍보노트』에이은홍보주니어를위한현장멘토링2탄,『李팀장의보도자료전략』이출간됐다.

홍보주니어들이가장힘겹고까다롭게생각하는보도자료쓰기.언론홍보전략에따른보도자료작성을위한언론과기자들에대한이해와함께홍보베테랑이직접겪으면서체득한대언론관계를잘풀어가기위한생생한노하우들을전달한다.

기사로보도되기위해보도자료는어떻게만들어져야하는지,기자는어떤보도자료를원하는지,현직에서뛰고있는기자의목소리를통해직접조언한다.

▶반드시기사화되는보도자료전략노하우
▶현직기자가홍보주니에들에게강력히추천한화제의도서

보도자료를쓰는것은일반적인글쓰기와다르다.보도자료는홍보맨이고객인기자의관심을끌어원하는기사를쓰도록만드는목적을가지고있다.따라서문장을다루는능력보다언론과기자의특성을먼저정확하게이해하고그들의필요,즉뉴스가치를충족시켜줄수있어야한다.

이책에서다루는내용들은크게다섯가지다.
첫째는언론홍보에대한이해다.
언론홍보는왜해야하는지,언론은무엇에주목하는지,언론홍보는어떤특성을가지고있고언론환경은어떻게변화하고있는지등언론과언론홍보에대한제반사항들을이해할수있도록돕는다.언론을이해하지못하면기사를끌어낼보도자료작성또한요원하기때문이다.

두번째는보도자료전략과언론관계다.
보도자료는언론에대한이해를바탕으로전략적인접근을통해작성되어야하고,그보도자료를받아볼기자와의관계를잘이끌어나가야한다.기자가무엇을원하는지명확하게꿰뚫어보면서어떻게하면그들과좋은관계를유지해나갈수있을지에대해이야기한다.

세번째와네번째는보도자료를작성하기위한실질적인방법들과작성된보도자료를배포하는노하우들에대해이야기한다.

마지막으로는취재를하고보도자료를받아보는현직기자가직접기자가원하는,기사로쓰게되는보도자료,피해야하는보도자료,호감을갖게되는홍보맨등에대해조언한다.