Description
스마트한 디지털미디어시대에 있어서, 21세기의 수많은 매체에서 광고분야는 기존의 미디어 환경을 새롭게 재정립하였고, 뉴융합미디어에서의 공익적이며 사회?문화적 역할, 기업과 정부, 그리고 소비자 간의 다관성에 영향력을 미치는 중요한 분야이다.
요즘 우리는 보는 광고보다는 읽어보고 이해하는 광고에서 그 의미를 높게 찾을 수 있는 것을 볼 수 있다. 이제 광고가 우리의 생활 특히 상품 구매와 관련하여 얼마나 관련이 있는지 이해와 확인을 하고, 학문적 소양과 실무적인 분야와 어느 정도 관련되어 있는지 생각하는 것은 어쩌면 다양한 미디어와 플랫폼을 주도하는 디지털인(Digital人)에게 필수적인 책무라고 할 수 있지 않을까. 이 저서는 그간의 이루어진 광고에 관한 문헌적 연구와 이에 따른 디지털 미디어 기술과 광고업계 변화에 대해서 거시적으로 살펴보고자 하였다.
요즘 우리는 보는 광고보다는 읽어보고 이해하는 광고에서 그 의미를 높게 찾을 수 있는 것을 볼 수 있다. 이제 광고가 우리의 생활 특히 상품 구매와 관련하여 얼마나 관련이 있는지 이해와 확인을 하고, 학문적 소양과 실무적인 분야와 어느 정도 관련되어 있는지 생각하는 것은 어쩌면 다양한 미디어와 플랫폼을 주도하는 디지털인(Digital人)에게 필수적인 책무라고 할 수 있지 않을까. 이 저서는 그간의 이루어진 광고에 관한 문헌적 연구와 이에 따른 디지털 미디어 기술과 광고업계 변화에 대해서 거시적으로 살펴보고자 하였다.
매체와 광고의 이해
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