복잡계 광고

김일철

저자김일철은동의대학교광고홍보학과교수다.IMC와국제광고,국제PR및브랜드등을강의하고있다.학교에오기전엘지전자해외마케팅부에서국제광고를시작으로타파웨어코리아,웅진,렉솔코리아등국내외기업에서20년가까이마케팅커뮤니케이션과기업경영을담당하였다.“우리나라에서의IMC적용가능성에관한연구”로박사학위(한양대학교,1998)를받았다.JAR,IJA,EJM등의국제및국내학술지에20여편의논문을게재하였으며?IMC세미나?(2003),?온광고론?(2006)등8권의저·역서가있다.미국노스웨스턴대학교,중국의북경대학교와심천대학교에서방문,초빙및교환교수를지냈으며2003년이후한국IMC연구회회장을맡고있다.시장과매체그리고메시지변화를수용할수있는새로운마케팅커뮤니케이션이론및개념화에관한연구에주력하고있다.

01 복잡계프레임
02 비평형시장
03 에이전트미디어
04 스토리메시지
05 광고의주체
06 광고의대상
07 광고의목적물
08 광고비산정
09 광고의의도
10 광고의지향점

산업사회를지탱해온유물론적기계론이말하는요소환원주의적사고는이제그기능을상실했다.모두가패러다임의변화를말한다.단순계에서복잡계로옮겨간것이다.정보사회에들어서면서시장과매체그리고메시지구조등이모조리달라져버렸다.이제종전의마케팅방식은부러진화살이되어더이상작동하지않는다.특히광고분야는학문과산업을망라하여총체적인국면전환기를맞고있다.한마디로광고환경이완전히달라진것이다.전통광고의개념과이론이갖는한계와문제점을분석하고,그대안으로오라일리의웹2.0정신과전체주의에기초한복잡계관점에서광고의정의와범주등에관한재개념화를모색한다.