광고/홍보/브랜드

이미 식품광고의 대세가 되고 있는 블로그, 유튜브, 인스타 광고에서부터 최신 라이브커머스 광고에 대한 실제 사례를 보여주면서 가이드라인으로서의 역할까지 하는 책이다. 지금까지 수많은 온라인 광고들이 두서없이 진행되고 식품의약품안전처와 소비자단체 등에서 계속해서...

새로운 길을 알리기 위해 생각하는 존재, 씽커벨작은 존재가 큰 변화를 일으키는 방법, 브랜딩 ─철학적인 관점에서 찾는 브랜드의 고유함─작은 존재가 일으키는 브랜딩의 기적─브랜드의 정체성을 예술로 밝히다『씽커벨 Thinker Bell』이라는 제목에서 알 수...

작은 브랜드가 생존력을 확보할 수 있는 브랜딩, 마케팅 방법을 담고 있는 책. 실제 사례를 바탕으로 설명하고 있어 창업 초기 또는 기업의 관련 업무 등에 적용해 볼 수 있는 유용한 정보를...

“왜 어떤 이야기는 한 번 들으면 잊히지 않는가?” 저자는 오랫동안 TEDx케임브리지 책임 프로듀서로 일했다. ‘TED 토크’라는 브랜드를 기반으로 한 가장 오래되고 큰 규모의 프로그램 중 하나다. 책임 PD이자 아이디어 전략가로서...

법의 정확성과 재원의 투명성을 갖춰야 하는 어려운 정부광고법,실무자가 쉽게 이해하고 적용할 수 있도록 친절한 해설을 담았다! 정부광고라는 단어 자체에 생소함을 느끼는 사람들이 많을 것이다. 쉽게 말하자면 공익 광고나 거리에서 볼...

지금, 당신이 해야 할 일은 브랜딩이다 디지털 시대의 소비자는 상품 못지않게 경험과 가치를 중요하게 생각한다. 그래서 자신이 선호하는 브랜드로 나를 드러내는 일은 디지털 세대에게는 일상적인 소비 방식이기도 하다. 그런 만큼...

어린이는 우리 사회의 부정적인 영향으로부터 보호받아야 할 약자이기 때문에 사회의 특별한 관심과 보호를 받아야 할 대상이라는 주장에 대해서는 우리 사회 모두가 어느 정도 동의할 수 있을 것이다. 그러나 어린이는 자신의...

시장을 바꾸고 문화를 만드는 ‘의미 있는 다름’을창조하는 것이 광고 본연의 지향점 마케팅의 미래는 위기 속에서 변화를 맞고 있다. 코로나19 이후에 세상의 변화를 예측하기는 더 어려워졌다. 확실성은 사라지고 불확실성이 지배하고 있으며,...

가정과 일 모두 해낼 줄 알았다.하지만 내가 마주한 것은 죄인의 모습을 한 ‘나’였다심신이 망가져 자책만 하던 워킹 육아맘더 이상 ‘엄마’로만 살지 않기를 선언하다 임신과 함께 회사에 다니는 여성들은 생각한다. “나는...

퍼스널 브랜딩 구축 및 수익화를 위한 마인드셋, 학습법, 실전 노하우를 안내한다!스스로를 고용해 수익을 올리는 데 필요한 최고의 지침서! “이제 꿈을 시작하는 모든 개인들이 ‘업의 그릇’의 비밀을 이 책을 통해 깨닫게...

〈프로파간다〉 이전의 명작! PR의 아버지 버네이스가 쓰고 괴벨스가 교과서 삼은 희대의 명저, 드디어 한국어판 출간! 이 책은 언제, 어디서든 시의적절하다. 처음부터 그랬고, 예전에도 그랬고, 지금도 그렇고, 앞으로도 세상은 에드워드 버네이스가...

“피아노 한 곡이 완성될 때, 아이들은 한 단계 성장한다”피아노 교육을 넘어 감성지능(EQ)과 자존감을 키우는 새로운 교육 철학 비버북스는 피아노 학원의 브랜딩과 교육 철학을 담은 신간 『영혼이 단단한 아이들』(저자 서혜린)을 출간했다....

팔리지 않는 시대!평생 고객은 어떻게 만들어질까?평생 할 수 있는 일은 어떻게 찾아질까? 모든 비즈니스의 궁극적 질문은 단 하나. ‘지속적인 매출을 어떻게 만들어낼 수 있는가.’ 팔리지 않는 시대일수록 좋아하는 일을 오래...

“이제 자기정의를 거부하는 것은단순한 익명성이 아닌, 데이터 객체로의 전락을 의미합니다.스스로를 적극적으로 정의하지 않는 개인은이미 시스템에 의해 정의되고 있습니다.” 책 〈오리지널리티〉는 우리에게 ‘자기정의self-definition’를 다시 묻는다. 책 〈오리지널리티〉는 ‘내가 주체적으로 창조하고 관리하는...

“세계사를 바꾼 브랜드의 핵심 전략은 오리지널 스토리다!”오래된 브랜드들의 역사를 살펴보면 그들이 갖는 오리지널의 가치와 철학이 보인다. 세계인의 아침 식사를 책임지는 ‘켈로그’ 시리얼부터, 찍으면 바로 인화되는 즉석카메라 ‘폴라로이드’, 상상하는 모든 것을...

우리가 사용하는 상품의 원산지는 어디일까 현재 우리에게 가장 익숙한 스마트폰, 그 양대산맥인 애플과 삼성 스마트폰의 원산지를 생각해 보자. 대다수가 애플은 미국, 삼성은 한국이라고 대답할 것이다. 두 기업의 본사는 각각 미국과...

온라인 광고 시장은 수용자들의 미디어 이용 행태 변화와 인쇄 매체 광고의 저성장 흐름에서 광고 시장을 견인할 새로운 성장 동력으로 평가받고 있다. 수용자 친화적 맞춤형 온라인 광고 기술과 콘텐츠가 속속 개발되고...

카피는 상대의 마음을 얻을 때 빛을 발한다. 마음을 얻는 카피를 쓰기 위해서는 무엇보다 ‘카피를 잘 쓰는 법’을 제대로 알아야 한다. 카피는 일종의 대화다. 대화를 잘 하기 위해서는 대화하는 법을 알아야...

억울하겠지만, 먼저 알려진 기업만이 살아남는다! - 어떻게 하면 경쟁회사보다 더 나은 기업으로 보여질 수 있을까?- 보도자료 작성 과정을 따라가면 홍보와 마케팅이 쉬워진다! 〈홍보·마케팅에 대한 “감(感) 잡는 비결”, 핵심 정리!〉 스타트업의...

K-콘텐츠는 왜 떴을까? 수십 년간 대중문화 현장을 발로 뛴 기자들의 ‘K-크리에이티브’에 관한 생생하고 흥미로운 보고서! 최근 몇 년간 상상도 못했던 ‘사건’들이 우리 눈앞에 펼쳐졌다. K-팝이 미국 빌보드 차트를 석권하고, 한국...

“성장보다 축적, 확장보다 깊이, 전략보다 철학”ESG 시대, 26개 브랜드를 통해 알아보는 오래도록 사랑받는 브랜드의 비밀 파타고니아가 왜 맥주를 통해 지구를 구할 수 있다고 했을까? 맥주의 주원료인 밀은 한해살이 작물이다. 다시...

1초 안에 설득하고 단숨에 사게 하라!가장 쉽게 쓰고 가장 크게 터뜨리는 카피의 법칙 광고카피의 기본은 팔리게 하는 것이다. 그렇다면 팔리는 카피란 어떤 것일까? 이를 알기 위해선 시대의 트렌드를 먼저 읽어야만...

행운을 부르는 브랜드에는 뭔가 특별한 것이 있다! 지금 당신의 비즈니스와 브랜드에 행운을 깃들게 할 럭키 시크릿 40가지 3년 연속 영국 최고 브랜드 전략가로 선정되었음은 물론 『비즈니스인사이더』선정 ‘세계에서 가장 창의적 인물...

브랜드의 운명을 결정하는 시간, 1초이미지는 어떻게 사람의 마음을 움직이는가?이미지로 말하는 브랜드 전략의 시대,한국 최초 IPA 올해의 에디토리얼 수상 비주얼 전략가가 전하는오래가는 브랜드의 생존 원칙 오늘날 브랜드는 더 이상 말이나 글이...

“원소주 초기부터 틀에 갇히지 않는 생각과 모든 열정을 쏟아부었던 원소주를 향한 그의 여정이 담긴 책이다. 원소주에 관심 있는 사람이라면 꼭 읽어보길 바란다!” - 박재범, 원스피리츠&모어비전 대표 소주런, 완판 행진, 품절...

“사업 성공의 첫 단추는 바로 홍보다!” 어렵게 시작한 창업, 갈수록 떨어지는 매출, 이대로 버티기만 하면 될까요? 안타깝지만 버티는 것만으로는 성공할 수 없습니다. 성공적인 자영업의 비결은 바로 ‘홍보’에 있습니다. 이 책은...

학문으로써 음식을 놓고 논(論)한 지 30년이 넘었다. 음식으로 돈을 벌어 다시 음식에 돈을 쓰는 소비의 순환구조를 익힌 지도 20년이 되었다. 수없이 많은 음식점들을 다니며 배우고 때때로 익혔다. 형설지공이라는 뜻 깊은...

박진우의 『위닝 브랜딩』은 〈브랜드가 되어 간다는 것〉, 〈육감의 경험을 디자인하다〉, 〈보이지 않는 것을 보이게 하는 법〉 등에 대한 기초적이고 전반적인 내용이 수록된 책이다.

『MiX』 저자 브랜드보이, 『그래서 브랜딩이 필요합니다』 저자 전우성 강력 추천!창업부터 브랜딩까지, 요식업의 독보적인 길을 걷는 기업, 칙필레를 이야기하다 『위대한 치킨의 탄생』은 미국에서 가장 사랑받는 프랜차이즈 레스토랑, 칙필레(Chick-fil-A)의 성공 비결을 담은...

단순하고 편리한 형태로 커뮤니케이션 지식을 묶어 보여주는 「커뮤니케이션 이해 총서」『유명인 광고』. 유명인이 소비자의 시선을 끌고 브랜드에 대한 호감을 갖게 하고 구매 의도를 일으키는 점에서 탁월한 광고효과를 나타내는 이유는 균형 이론,...

편의점도 상품만 사는 시대는 지났다! ★★GS리테일 허연수 부회장★★ ★★GFFG(노티드 브랜드 운영사) 이준범 대표★★★★원스피리츠 CCO, 《원소주: 더 비기닝》김희준 저자★★국내 편의점 5만 개 시대가 도래했다. 이제 고개만 돌려도 각종 브랜드의 편의점이 눈에...

“좋은 카피는 좋은 설계도가 만든다! 무엇What을, 어떻게How 쓸 것인가?”전) TBWA 카피라이터, 현) 배민 마케터만이 알려줄 수 있는쉽게 쓰고도 잘 팔리는 문장을 만드는 10가지 공식 마케팅 회의, 컨셉 회의, 기획 회의…...

광고계 혁신의 아이콘 이근상의 30년간의 마케팅 인사이트 “매출의 크기가 아니라 존재감의 크기로 성장하는 시대” “큰 브랜드의 시대는 갔다. 이제는 작은 브랜드의 시대.우주에 흔적을 남기는 작은 브랜드가 돼라!” ☞ 선정 및...

***** 리테일 전문가가 말하는 리테일 플랫폼 산업의 인사이트를 담은 최고의 책!***** 광고주, 마케터라면 알아야 할 새로운 온라인 광고의 패러다임물건을 팔던 유통이 광고를 팔기 시작했다!세계는 지금 광고 플랫폼 전쟁 중이다! 유통은...

하나의 커뮤니케이션 주제를 10개 항목으로 묶어서 엮은 「커뮤니케이션이해」 총서 『이벤트』. 이벤트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤트 장르를 소개했다. 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극대화할 수 있는 전략적 접근이...

이벤트 실무자부터 소프트 프로젝트에 종사하는 사람들을 위한 이벤트 계획 실무 지침서. 이벤트 실무자인 두 저자가 우연한 기회로 나누게된 이벤트 실무에 대한 대담을 정리하여 주제별로 나누어 수록하고 있다. 이벤트 본래의 역할,...

본서는 이벤트기획자, 운영관리자, 프로그램 디렉터 등 관리자에게 이벤트경영과 관리의 지식이 될 수 있는 내용을 중심으로 구성하였다.제1편에서는 이벤트의 개념과 발달배경, 개최효과 및 관광과의 관련성에 대해서 다루었고, 제2편에서는 이벤트 관리자에게 기본적인 지식이라고...

빠르게 성장하는 브랜드가 만들어지는 데에는 ‘이유’가 있다!아마존 크리에이티브 디렉터 출신이 공개한 브랜딩의 성공 원칙! 아마존 최초의 크리에이티브 디렉터로 광고 디자인과 UX를 총괄한 스티브 수시는 아마존 특유의 브랜딩 전략을 분석했고 그것이...

나는 이 조직의 리더가 될 수 있을까? 아니 살아남을 수 있을까? 이 책은 홍보맨은 물론 직장인들에게 필요한 전략과 리더십 역량에 대해 인문학적 관점에서 고찰하고 있다. 이 시대를 살아가는 직장인들, 미래를...

타겟과 브랜드의 공감과 사랑을 이끌어내는 인사이트 브랜딩,브랜딩의 모든 과정을 하나로 모았습니다. 실무와 이론, 대기업과 중소기업의 브랜딩에서 경험한인사이트 노하우를 모두 이 책 한 권에 모았습니다.데이터가 넘쳐나는 4차 혁명의 시대, 잘 나가는...

실무전문가가 알려주는 카피라이팅의 비밀 A to Z 카피라이팅에 관한 모든 개념, 과정, 기법을 이 책 한 권에 담았습니다.누군가의 인생을 바꾸는 한 줄, 성공을 가르는 한마디,좋은 사람을 만나면 인생이 달라지듯이좋은 카피를...

퍼스널 브랜드 콘셉트부터 수익화까지 나만의 가치를 브랜딩하여 평생 월급 통장을 꿈꾸는 분들을 위한 가장 친절한 안내서! 이 책은 단순한 인스타그램 기능을 알려주는 가이드 북이 아닙니다. 이 책에는 평범한 회사원에서 ‘앤디파파’라는...

국내 유일의 백열전구 제조사60살 일광전구는 어떻게 리브랜딩에 성공했을까헤리티지를 훼손하지 않고피보팅에 성공한 과정을 조명하다 일광전구가 만드는 백열전구는 촛불에 가장 가까운 광원이다. 1962년 대구에서 설립된 일광전구는 60년째 백열전구를 만들어 왔다. 2000년대로 접어들며...

입소문 전염병이 저절로 매출을 올린다 코로나19 팬데믹은 소비자의 마음과 시장의 질서를 완전히 뒤바꿔놓았다. 막대한 광고비를 쏟아붓고도 판매로 이어지지 않는 시대, 반면 뜻밖의 상품이 어느 날 갑자기 ‘입소문’ 하나로 히트 상품이...

작은 기업, 자영업자, 그리고 중소기업은 대기업과 다른 브랜딩 전략이 필요하다!소규모 사업의 한계를 넘는 브랜딩 솔루션! 대기업에서 브랜드 마케터로 성공했던 저자는, 소기업 브랜딩까지 도전하게 됩니다. 그러나 그는 곧, 대기업에서 썼던 전략이...

★★★ 20년 차 브랜딩 기획자의 브랜딩 가이드★★★ 4가지 유형 분석으로 브랜드의 정체성 찾는 방법★★★ 서비스 제품 운영자, 기획자, 마케터를 위한 브랜드 가이드“우리도 브랜딩해야 하는데”브랜딩이 멀게 느껴지는 이들을 위한 스몰 브랜딩의...

작은 브랜드는 ‘왜’ 행동경제학이 답인가?브랜드 차별화, 스토리의 확산, 시장을 주도하는 리더십……행동경제학에서 그 전략과 무기를 찾는다! “핵심은 바로 소비자의 행동심리를 바탕으로 차별화된 가치를 제안하는 행동경제학이다.” 수많은 브랜드가 생겨나고 사라지는 가운데, 상대적으로...