브랜드 전략

은장직인

제1부. 브랜드 관리
제1장. 선발우위인가 후발우위인가 ...29
제2장. 브랜드의 기본 전략과 채용 전략 ...52
제3장. 브랜드의 자산과 브랜드 파워 ...93
제4장. 브랜드 자산과 브랜드 전략 ...119

제2부. 탐색형 제품개발
제5장. 조사의존형 제품개발에서 탐색형 제품개발로 ...144
제6장. 제품개발의 스타일 ...162
제7장. 제품개발과 패스트사이클화 ...179

제3부. 브랜드수의 증가와 제품개발
제8장. 브랜드수의 증가와 제품개발 ...205
제9장. 제품개발 과정과 히트율 ...233
제10장. 개발과정의 구조분석 ...265

제4부. 브랜드 범주화의 구조
제11장. 브랜드 범주화의 구조 ...304
제12장. 상기집합의 사이즈와 관여수준 ...327