‘사랑받는브랜드는모두BX라이팅을하고있습니다’
브랜드의페르소나를만들고
브랜드고유의화법과언어를만드는글쓰기
우리가깨어있는순간만나는대부분의것들이나름의브랜드라고봐도전혀어색하지않은시대다.세상에존재하는수많은브랜드들중에서우리가오랜시간애정하는브랜드를가만히들여다보면제품보다는그브랜드가들려주는이야기와화법에매료되어있을때가많다.
브랜드마케터로서제품과서비스는물론제도와경험에이르기까지다방면의분야에서오랜시간브랜딩경험을쌓아온저자는좋은브랜드와매력적인브랜드를판별하는중요한기준중하나는“그브랜드가자신만의언어를가지고있는가,사용자와소비자들이그언어를통해이야기하고있는가”라고말한다.
브랜딩되어있는모든것은저마다고유한페르소나가있다.이책은다름아닌‘글’을통해브랜드의페르소나와언어를입체적이고도정교하게,생생하면서도매력적으로만들어가는과정을차근차근히안내해준다.
‘브랜딩을위한글쓰기는마케팅을위한글쓰기와다르다!’
브랜드의메시지를선명하고단단하게만들어가는과정
브랜딩을위한글쓰기는마케팅을위한글쓰기와무엇이다를까?또카피라이팅과UX라이팅과의차이점은뭘까?마케팅을위한글이라고하면흔히광고소재에적용되는카피를시작으로웹사이트에들어가는상세페이지문구나SNS계정에실리는게시글등을떠올릴수있다.최근들어중요도가높아지고있는사용자경험을만드는글,UX라이팅도특정행동을유도한다는점에서마케팅을위한글쓰기에속한다고볼수있다.
반면브랜딩을위한글쓰기(BX라이팅)는‘브랜딩에필요한가장중요한자산들을글을통해만들고완성해가는과정’을뜻한다.때문에상품이나서비스네이밍을고민할때도,광고나홍보문구의카피라이팅을해야하는순간에도마치‘글로된지도’를품은것처럼모든브랜드활동에나침반이자가이드역할을해준다.
광고문구나마이크로카피는이제챗GPT에맡겨도되는시대가되었다.이럴때일수록브랜드를둘러싸고있는워딩이혼재되지않으려면브랜드의‘핵심뼈대를이루는글’이훨씬중요하다.자기다움을유지하며일관된메시지를전하는브랜드는쉽게흔들리지않는다.글로써브랜드의본질을찾고,브랜드를더욱단단하고선명하게만들어나가는방법을이책에서배워보자.
‘키워드찾기부터네이밍슬로건스토리텔링까지
우리모두BX라이터가되어봅시다’
클래스101마케팅분야Top강의,현직브랜드마케터가전하는실전노하우
이책은주관적인감성이나특정인의개인기에의존하는글이아니라모두가공유하고공감할수있는글쓰기,실용적이고명확한글쓰기를지향한다.때문에책을읽고나면,브랜딩에필요한키워드를직접찾아이를글로써서표현하는능력이향상되고브랜딩,마케팅등글이필요한모든부분에서어떤캐릭터와화법을선택해이야기할지에대한관점이자연스레만들어진다.
브랜딩현장에서오랜성공경험을쌓아온저자가생성형AI를브랜드스터디에활용하는법,브랜드앰배서더프로젝트로BX라이팅을훈련하는법,브랜드인덱스를만들어지속적으로키워드를관리하는법,브랜드의다음세대를책임질NextWord를찾는법등스스로정립하고쌓아온자신만의노하우를아낌없이소개한다.
책을덮을때쯤엔‘브랜딩은사람의마음을움직이는일이고,그브랜딩은글에서부터출발한다’는사실을또렷이깨닫게될것이다.그렇게이책을읽은모두가BX라이터로서중요한역할을할수있는배경지식과마음가짐이동시에생기길바란다.
