브랜딩을 위한 글쓰기 : 좋은 브랜드에는 좋은 언어가 있다

브랜딩을 위한 글쓰기 : 좋은 브랜드에는 좋은 언어가 있다

$18.00
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Vendor: 위즈덤하우스 - 김일리
Type: 브랜드마케팅
SKU: 9791171711512
Categories: ALL BOOKS 경제/경영 경제/경영_마케팅/세일즈
Tags: 경제/경영_마케팅/세일즈 브랜딩을위한글쓰기좋은브랜드에는좋은언어가있다
Description
“브랜딩은 ‘글’에서부터 출발한다”
‘BX 라이팅’의 모든 것 최초 공개!
우리 브랜드가 많은 사람으로부터 사랑받고, 다른 경쟁자들보다 감각적인 브랜드로 인식되고, 멋진 이야기가 수없이 회자되도록 만드는 모든 과정에는 ‘글’이 있다. ‘브랜딩을 위한 글쓰기’는 그저 유행에 기대 카피 한 줄을 쓰는 글쓰기가 아니다. 마케팅과 세일즈, 나아가 기획과 전략에 필요한 모든 요소들을 떠받치는 글이자 이들의 토대가 되는 글쓰기를 말한다.
이 책은 브랜드의 기초가 되는 키워드를 찾고, 이를 중심으로 브랜드의 핵심 메시지를 발굴해 내부와 외부에 전하며, 하나의 브랜딩을 체계적으로 완성해가는 BX 라이팅의 전 과정을 다룬다. 브랜딩 현장에서 오랜 기간 생생한 경험을 쌓아온 저자가 자신만의 노하우를 통해 BX 라이팅의 세계로 친절히 안내한다.

저자

김일리

저자:김일리

10년이훌쩍넘는시간동안IT회사에서브랜드마케터로일하고있다.제품과서비스는물론제도와경험에이르기까지여러분야에서다양한브랜딩작업을진행했고,실제브랜드로탄생한많은결과물이대중의사랑을받았다.그중브랜드의기초가되는핵심콘셉트KeyConcept를발굴하고다듬는일을오랫동안해오고있으며특히글을통해브랜드의자산을만들고가꿔가는일에서스페셜리티를발휘하고있다.그렇게쌓아온자신만의경험을온라인강의플랫폼〈클래스101〉을통해공개했고수강생들로부터열띤호응을얻었다.

브랜드를사랑하고브랜딩을잘하고싶은분들을위해,글을애정하고글의힘을믿는분들을위해이책을썼다.그리고이두가지가만났을때펼쳐지는놀라운시너지를소개하고자자신의경험과노하우를아낌없이풀어냈다.모쪼록세상에존재하는수많은브랜드책들사이에서도이책에담긴나름의이야기가잘전달되기를바라는마음이다.

목차


prologue

Part1BX라이팅을위한준비
마케팅을위한글쓰기와브랜딩을위한글쓰기가다른이유
우리브랜드의본질은무엇일까?
긴항해의나침반이되어줄브랜드키워드발굴하기
작지만큰선언,브랜드매니페스토를작성해보자

Part2글을통해완성하는브랜드페르소나
브랜드페르소나이해하기
브랜드페르소나만들기
브랜드화법정하기
브랜드언어개발하기

Part3내부를설득하는힘,인터널브랜딩
인터널브랜딩이뭐죠?
커뮤니케이션브랜딩에성공하려면어떻게해야할까?
디자이너에게브랜드콘셉트를설명하는노하우
What-If워크숍을시작해보자

Part4브랜드자산을만들어가는글쓰기
좋은네이밍을위한체크리스트
브랜드슬로건을정하는방법
생성형AI시대의글쓰기전략
긴글쓰기와스토리텔링

Part5지속가능한BX라이팅이란
브랜드앰배서더프로젝트실행하기
스몰브랜드를위한브랜딩
지속적인키워드관리를위한브랜드인덱스만들기
우리브랜드의다음세대를책임질NextWord는?

epilogue

출판사 서평

‘사랑받는브랜드는모두BX라이팅을하고있습니다’

브랜드의페르소나를만들고
브랜드고유의화법과언어를만드는글쓰기

우리가깨어있는순간만나는대부분의것들이나름의브랜드라고봐도전혀어색하지않은시대다.세상에존재하는수많은브랜드들중에서우리가오랜시간애정하는브랜드를가만히들여다보면제품보다는그브랜드가들려주는이야기와화법에매료되어있을때가많다.
브랜드마케터로서제품과서비스는물론제도와경험에이르기까지다방면의분야에서오랜시간브랜딩경험을쌓아온저자는좋은브랜드와매력적인브랜드를판별하는중요한기준중하나는“그브랜드가자신만의언어를가지고있는가,사용자와소비자들이그언어를통해이야기하고있는가”라고말한다.
브랜딩되어있는모든것은저마다고유한페르소나가있다.이책은다름아닌‘글’을통해브랜드의페르소나와언어를입체적이고도정교하게,생생하면서도매력적으로만들어가는과정을차근차근히안내해준다.

‘브랜딩을위한글쓰기는마케팅을위한글쓰기와다르다!’
브랜드의메시지를선명하고단단하게만들어가는과정

브랜딩을위한글쓰기는마케팅을위한글쓰기와무엇이다를까?또카피라이팅과UX라이팅과의차이점은뭘까?마케팅을위한글이라고하면흔히광고소재에적용되는카피를시작으로웹사이트에들어가는상세페이지문구나SNS계정에실리는게시글등을떠올릴수있다.최근들어중요도가높아지고있는사용자경험을만드는글,UX라이팅도특정행동을유도한다는점에서마케팅을위한글쓰기에속한다고볼수있다.
반면브랜딩을위한글쓰기(BX라이팅)는‘브랜딩에필요한가장중요한자산들을글을통해만들고완성해가는과정’을뜻한다.때문에상품이나서비스네이밍을고민할때도,광고나홍보문구의카피라이팅을해야하는순간에도마치‘글로된지도’를품은것처럼모든브랜드활동에나침반이자가이드역할을해준다.
광고문구나마이크로카피는이제챗GPT에맡겨도되는시대가되었다.이럴때일수록브랜드를둘러싸고있는워딩이혼재되지않으려면브랜드의‘핵심뼈대를이루는글’이훨씬중요하다.자기다움을유지하며일관된메시지를전하는브랜드는쉽게흔들리지않는다.글로써브랜드의본질을찾고,브랜드를더욱단단하고선명하게만들어나가는방법을이책에서배워보자.

‘키워드찾기부터네이밍슬로건스토리텔링까지
우리모두BX라이터가되어봅시다’

클래스101마케팅분야Top강의,현직브랜드마케터가전하는실전노하우

이책은주관적인감성이나특정인의개인기에의존하는글이아니라모두가공유하고공감할수있는글쓰기,실용적이고명확한글쓰기를지향한다.때문에책을읽고나면,브랜딩에필요한키워드를직접찾아이를글로써서표현하는능력이향상되고브랜딩,마케팅등글이필요한모든부분에서어떤캐릭터와화법을선택해이야기할지에대한관점이자연스레만들어진다.
브랜딩현장에서오랜성공경험을쌓아온저자가생성형AI를브랜드스터디에활용하는법,브랜드앰배서더프로젝트로BX라이팅을훈련하는법,브랜드인덱스를만들어지속적으로키워드를관리하는법,브랜드의다음세대를책임질NextWord를찾는법등스스로정립하고쌓아온자신만의노하우를아낌없이소개한다.
책을덮을때쯤엔‘브랜딩은사람의마음을움직이는일이고,그브랜딩은글에서부터출발한다’는사실을또렷이깨닫게될것이다.그렇게이책을읽은모두가BX라이터로서중요한역할을할수있는배경지식과마음가짐이동시에생기길바란다.