브랜드 코드: 베타라이프 (일상에서 답을 찾는 브랜딩 인사이트)

브랜드 코드: 베타라이프 (일상에서 답을 찾는 브랜딩 인사이트)

$20.00
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Vendor: 유엑스리뷰(UX REVIEW) - 프리퍼드
Type: 광고/홍보/브랜드
SKU: 9791194793397
Categories: ALL BOOKS 경제/경영 경제/경영_마케팅/세일즈
Tags: 경제/경영_마케팅/광고/고객 브랜드코드베타라이프일상에서답을찾는브랜딩인사이트
Description
★★ 2026년 브랜딩 트렌드! ★★

트렌드 너머 일상의 맥락에서 기회를 찾아라!
기획자, 마케터, 창업가, 크리에이터 모두를 위한 브랜딩 인사이트 큐레이션
2026년, 브랜드를 키우고 싶은 사람이라면 반드시 읽어야 할 브랜딩 인사이트 북이 출간되었다. 《브랜드 코드: 베타라이프》는 국내 대표 브랜드들과 협업한 브랜딩 전략 부티크 ‘프리퍼드’가 축적한 경험을 바탕으로 브랜딩 인사이트를 집대성한 책이다. 많은 브랜드가 ‘트렌드’를 찾고자 하지만, 사랑받는 브랜드가 되려면 트렌드 너머 변화의 맥락을 읽어야 한다. 저자는 새로운 변화의 맥락을 ‘베타라이프’라는 키워드로 설명한다. ‘베타라이프’는 완벽한 결과가 아닌 불확실한 과정을 즐기며, 삶 자체를 성장의 과정으로 보고 실험적인 태도로 살아가는 새로운 시대의 라이프스타일이다. 이 책에는 결과가 아닌 과정을 즐길 수 있도록 한 메이킹 스페이스 페브카페(FabCafe), 습관형성의 과정을 즐거운 게임 형식으로 만든 해비티카(Habitica), 일상을 촘촘하게 데이터화 할 수 있도록 돕는 토글 트랙(Toggle Track), 우연한 만남을 설계하는 버시(Verci), 관점에 따라 자유롭게 공간을 바꿀 수 있도록 돕는 몬타나(Montana) 등 다양한 브랜딩 사례뿐 아니라 브랜드가 가져가야 할 전략, 인사이트 실전 적용법까지 모두 담겨 있다. 결국 대중의 마음에 스며들어 사랑받는 브랜드는 사람들의 마음을 잘 이해하고 진정한 관계를 맺는 브랜드다. 브랜드 코드: 베타라이프》를 참고한다면 사람들의 생활 방식을 이해하고, 그들의 삶에 꼭 필요한 브랜드로 성장할 수 있을 것이다.

북 트레일러

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저자

프리퍼드(PRFD)

저자:프리퍼드(PRFD)
“브랜드는언제사람의마음에남는가?”

프리퍼드(PRFD)는이질문에서출발하는브랜드컨설팅회사입니다.요즘브랜드는트렌드를좇느라정작‘사람’을놓칩니다.우리는그반대로갑니다.무엇이유행하는가보다,사람들이왜그렇게살아가는가에집중합니다.사람의말보다동기를,행동보다맥락을읽습니다.데이터와감성의경계에서브랜드의지속가능성을설계합니다.브랜딩은결국사람을이해하고,사람에게도달하는일입니다.그래서우리는브랜드명,캠페인,디자인만으로는닿을수없는,‘브랜드가사람의삶에스며드는방식’을만들어갑니다.

《브랜드코드:베타라이프》는그렇게쌓아온탐구의결과물입니다.이책은단순히‘무엇이올지’를예측하지않습니다.‘왜그렇게될수밖에없는지’를해석합니다.브랜드를만들고있다면,혹은사람들의선택을이해해야한다면,이책은당신이놓치고있던질문을던질것입니다.
prfd.kr

목차


들어가며

트렌드,그너머를읽는법
-대응을넘어통찰로,맥락의힘
-베타라이프

첫번째코드:흔적의효용성
-기록과과정의힘
-성취의과정을함께하는브랜드
페브카페│아이폰일기어플│비리얼│해비티카│맷다벨라│크레이그모드

두번째코드:데이터리추얼
-데이터로최적화하는일상
-문제를해결하여데이터리추얼을돕는브랜드
스트라이드│훕│파크런│퀀티파이드셀프밋업│토글트랙

세번째코드:인스턴트네트워킹
-지금내게필요한관계
-의미있는연결을주선하는브랜드
버시와로컬스티치│보디│20VC│슬로울리│AI동반자서비스

네번째코드:미숙함의미학
-실패를통한자기표현
-미숙함을특별함으로바꾼브랜드
「모태솔로지만연애는하고싶어」│블러디포터리│브뤼셀의도시브랜딩│퍽업나이트와퍽마이라이프│‘메시걸’과‘노멀홈’트렌드

다섯번째코드:나라는공간
-취향을넘어정체성이되는공간
-나라는공간을제공하는브랜드
유럽의디지털노마드시스템│「자취남」│몬타나│진화중인제3의공간│우연히웨스앤더슨과라모나존스

베타라이프시대,어떤브랜드가되어야할까?
-변화하는세상속에서살아남는법
-베타라이프,브랜드의세가지공략

베타라이프인사이트를실전에적용하는방법
참고문헌및참고웹사이트

출판사 서평

★★SM엔터테인먼트,아이오닉,불닭등국내대표브랜드컨설팅★★
★★기업,스몰브랜드,크리에이터등다양한브랜드사례수록★★

브랜드가알아야할사람들의“진짜”이야기!
새로운라이프스타일을이해하고사람들의마음을움직이는브랜드가되는법

규모에상관없이사람들의일상에변화를일으키고사랑받는브랜드의비결은무엇일까?많은트렌드서가‘올해는어떤것이뜨는가’에집중한다.하지만순간유행하고마는트렌드의이면에는일상의변화가숨어있다.《브랜드코드:베타라이프》는단편적인트렌드보다‘왜그것이지금의사람들에게의미가되는가’에대한답을탐구한다.이책에서제시하는‘베타라이프(Beta-Life)’는완벽함보다실험을,완성보다과정을중시하는새로운일상의변화다.베타라이프시대를사는사람들은미숙함을받아들이고,기록으로흔적을남기고,데이터로하루를관리하며,가벼운연결을즐기고,어디든나만의공간으로만든다.작은실험을두려워하지않고,빠른시도와개선을반복하며상황에따라유연하게방향을조정해간다.《브랜드코드:베타라이프》는이러한시대의흐름을‘흔적의효용성’‘데이터리추얼’‘인스턴트네트워킹’‘미숙함의미학’‘나라는공간’이라는다섯가지코드로정의하고,각키워드별특징을잘반영해사랑받는브랜드의사례를다양하게분석한책이다.브랜드를위한맞춤형조언도아끼지않고담았다.빠르게변하는시장의흐름속에서도변하지않는것은결국사람의마음이다.이제완벽한브랜드보다는불완전하더라도사람냄새나는브랜드,정답을제시하기보다는함께질문을던지는브랜드가사랑받는다.이책에담긴사람들의진짜이야기를알면,나의브랜드를사랑받는브랜드,좋은영향력을미치고일상에변화를만드는브랜드로만들수있을것이다.

‘페브카페’‘버시’‘몬타나’등
국내외사례로배우는강력한브랜드의비밀!

베타라이프시대,사랑받는브랜드가되기위한전략부터
인사이트를실전에적용할수있는포지션별가이드까지

《브랜드코드:베타라이프》는페브카페(FabCafe),버시(Verci),슬로울리(Slowly),몬타나(Montana),우연히웨스앤더슨등다양한사례를분석하며,세계와한국의브랜드들이어떻게시대의변화를반영하고있는지,그리고그들의전략을실제로어떻게적용할수있는지를세밀하게보여준다.예를들어,페브카페는거창한결과보다꾸준한성장의기록을의미있게여기는베타라이프시대의특징,‘흔적의효용성’을잘활용한브랜드다.도구와기술제공에초점을맞추는일반메이커스페이스와달리,페브카페는불확실성과함께하는창작과정자체를브랜드경험으로설계했다.편안한카페라는컨셉으로진입장벽을낮추고‘메이킹다이어리’를함께작성하는등꾸준한과정을통해성장과발견의경험을제공하는것이다.‘버시’는전통적인관계맺기방식을넘어,필요한때가볍게만나고헤어지는새로운연결방식‘인스턴트네트워킹’을이해하고그에맞는경험을제공하는코워킹스페이스브랜드다.의도적으로우연한만남이발생하도록설계한건물구조는작업하다휴식을취하러온사람들,커피를마시러온사람들이대화를나누게만든다.이러한구조와정기적으로운영하는세션을잘활용하면별도의약속이나소개과정없이다양한사람들과즉각적인연결의기회를얻을수있다.이런사례들을보다보면베타라이프시대의브랜드가가져가야할전략이보인다.불안을위로하고효능감을고양하는것,고객이서사를완성하게하는것,중심이아닌최고의조력자가되는것이다.이처럼단순히브랜드사례를분석하고설명할뿐아니라,이들브랜드를통해얻을수있는인사이트를각장의마지막에정리했다.부록으로브랜드마케터,기업경영진,창업가,개인인플루언서를위한포지션별3단계실전인사이트적용법까지담아책의인사이트를실제로실천할수있는가이드를제공한다.결국완벽한결과가아닌충만한과정을경험하게하고,브랜드역시실패를긍정하며끊임없이업데이트해나가는과정을보여주는것,그것이베타라이프시대에사랑받는강력한브랜드의비결이다.

SM엔터테인먼트,아이오닉,불닭등
국내대표브랜드들의브랜딩을도운‘프리퍼드’의인사이트!

브랜딩전략부티크가경험한현장의통찰을담은브랜드전략서

《브랜드코드:베타라이프》는SM엔터테인먼트,LG유플러스,아이오닉,불닭,비비고등국내유수의브랜드와협업해온브랜딩컨설팅부티크‘프리퍼드(PRFD)’가오랫동안축적해온브랜드데이터와통찰을집약한책이다.저자들은매년수많은브랜드리서치와소비자인터뷰를통해브랜드가사람들의일상속에서어떤감정으로받아들여지는지를분석해왔다.그들의관점은명확하다.바로“좋은브랜드는사람의마음을이해하는브랜드”라는것이다.이책은바로그현장에서얻은통찰을바탕으로,브랜드가‘트렌드’의소비자가아니라‘맥락’의해석자가되어야함을제시한다.한브랜드가대중에게어떤태도로다가설때공감을얻는지,그리고진정성있는브랜딩이란어떤과정을통해완성되는지를구체적으로풀어냈다.브랜딩이란결국사람을이해하고,사람에게도달하는일이다.전문가의시선으로오랫동안탐구해온결과물인《브랜드코드:베타라이프》와함께,새로운기회를찾아가보자.