Description
세계적인 브랜드를 설계한 터너 더크워스의 크리에이티브 전략
아마존, 맥도널드, 코카콜라, 심지어 메탈리카까지 다양한 브랜드와 깊이 협업한 터너 더크워스만큼 유명 브랜드의 비주얼 아이덴티티를 뚜렷하게 구축한 에이전시는 없다. 이들의 디자인 신념을 관통하는 핵심 개념은 ‘직감’이다. 터너 더크워스는 단지 브랜드를 멋져 보이게 하는 것을 넘어, 직감을 이용해 사람들의 감각과 정서에 닿을 수 있는 지름길을 제시한다. 이 책은 터너 더크워스의 구성원, 그리고 이들과 긴밀히 협업해 온 세계적인 전문가들의 생생한 글과 150여 장의 컬러 도판으로 구성되었다. 터너 더크워스 30년의 노하우와 독특하고 낙관적인 철학과 통찰력을 전수하고, 완성도 높은 브랜드 전략을 구성하는 핵심 요소를 제시하는 이 책은 일체의 이론에서 벗어난 터너 더크워스의 관점을 생생하게 선보이는 브랜딩의 바이블이다.
현대인은 하루에도 수천 개의 광고에 노출되고, 데이터와 분석, 알고리즘과 인공지능이 정보를 큐레이션해 주는 세상에서 살아가고 있다. 이처럼 치열하고 복잡한 환경에서 각 브랜드는 자기의 모습을 드러내야 한다. 브랜딩은 단순히 시각적인 모습을 구현하는 것이 아니라 그 대상에 대한 철학적 함의나 정체성을 구축하는 과정이다. 그리고 사람들을 직관적으로 본능에 따르게 만드는 이 일은 아주 깊고도 적확한 통찰력을 요구한다.
이 책은 바로 이러한 맥락에서, 분석과 체계적인 사고만으로는 한계에 부딪힐 수 있다고 지적하며 오히려 직감과 본능이 브랜드를 돋보이게 만드는 핵심이라고 강조한다. 그러면서 이 책을 해독제나 잠시 숨을 고를 기회로 삼으라고 제안한다. 『브랜딩·인사이트·디자인』의 저자들은 이성이나 MBA 교과서 같은 이론이 아닌, 마음을 따를 용기가 필요했던 순간을 증언하며, 아이덴티티 구축을 비롯해 디자인 등 여러 측면을 꿰뚫어 세세하게 조언한다.
현대인은 하루에도 수천 개의 광고에 노출되고, 데이터와 분석, 알고리즘과 인공지능이 정보를 큐레이션해 주는 세상에서 살아가고 있다. 이처럼 치열하고 복잡한 환경에서 각 브랜드는 자기의 모습을 드러내야 한다. 브랜딩은 단순히 시각적인 모습을 구현하는 것이 아니라 그 대상에 대한 철학적 함의나 정체성을 구축하는 과정이다. 그리고 사람들을 직관적으로 본능에 따르게 만드는 이 일은 아주 깊고도 적확한 통찰력을 요구한다.
이 책은 바로 이러한 맥락에서, 분석과 체계적인 사고만으로는 한계에 부딪힐 수 있다고 지적하며 오히려 직감과 본능이 브랜드를 돋보이게 만드는 핵심이라고 강조한다. 그러면서 이 책을 해독제나 잠시 숨을 고를 기회로 삼으라고 제안한다. 『브랜딩·인사이트·디자인』의 저자들은 이성이나 MBA 교과서 같은 이론이 아닌, 마음을 따를 용기가 필요했던 순간을 증언하며, 아이덴티티 구축을 비롯해 디자인 등 여러 측면을 꿰뚫어 세세하게 조언한다.
브랜딩, 인사이트, 디자인 (I LOVE IT. WHAT IS IT?)
$20.00